イタリア製造の将来の発展経路について検討する

　「比類のない」イタリアモデルで「一風変わった」中国市場にシフト

10月22日から25日まで、北京で第1回展示会を成功させたのに続き、中国MILANO UNICAイタリア紡績生地展イタリア対外貿易委員会の協力を得て順調に上海に到着し、124人の出展者（第1回より30%増加）がIntertextile Shanghai（中国国際紡績生地及び補助材料[秋冬]博覧会）にイタリアトップクラスの生地、補助材料及び部品の2013 ~ 2014秋冬シリーズを出展した。MILANO UNICAは上海で展中展の形式を取っており、パビリオンは相対的に閉鎖的な空間を形成しており、イタリアの主催者の招待または認証された見学者だけがイタリア紡績生地の展示エリアに入ることができる。イタリアの著名な建築デザイナー、Misa Poggi氏の設計により完成したという。彼女は以前、IdeabiellaとミラノのShirt avenueにあるパビリオンを設計し、パビリオンの総敷地面積は2500平方メートルを超えていた。

イタリアのMILANO UNICAのMassimo Mosiello社長は記者に対し、「MILANO UNICA（イタリアミラノ生地及び補助材料博覧会）は『比類のないミラノ』を意味し、2005年に設立され、毎年同じ場所、同じ時間に開催されている。2008年には欧州金融危機により欧州の紡績市場に衝撃を与えたが、その際、展示会主催者は中国市場を新興市場だと感じ、すべての展示会を中国に移転しようと試み、昨年3月に北京で第1回展示会を開催し、非常に良い効果を得た。だから、私たちは中国で博覧会を永続的に開催するつもりです。」

今回のイタリアMILANO UNICA展の主催者と共催者の中で、私たちはこれらの名前を見ました：イタリア経済発展部、ICE, イタリア対外貿易委員会、SMI, イタリア紡績服装連合会、ITEMA,150年の歴史を持ち、ハイテク紡績機械を専門に生産する協会、DHL,イタリア全国及び国際宅配業界のリーダー、INTESA SANPAOLO,イタリア最大の銀行グループ、同グループはヨーロッパでも上位にランクインしており、アジア市場での戦略的配置のおかげで、同グループはすべてのイタリア企業の優先的なパートナーと言え、特に中国市場で競争力を高めたい、中国で知名度の高い紡績やファッション企業である。これはイタリア統合の力であり、イタリア対外貿易委員会上海代表処のMaurizio Forte首席代表が言ったように、「これは簡単な集中ではなく、雪だるま式に大きくするモデルだ」と述べた。

「中国は成長潜在力のある市場だ」MILANO UNICAイタリア紡績生地展のSilvio Albini主席は強調した。「しかし、これは『一風変わった』市場であり、中国市場は複雑で需要が多く、多大な労力が必要であり、この市場は深く専門的な知識技術レベルを要求している。ここでは、イタリア対外貿易委員会とイタリア紡績・アパレル連合会（SMI）の力と、Intertextile国際紡績生地展の協力を十分に活用する必要がある」と述べた。

「中国メディアの協力を通じて、イタリア.対外貿易委員会はMilano Unicaイタリア紡績生地展とともに多くの業界関連の宣伝活動を企画、組織し、同時に中国の最も重要な生産地域からのアパレル生産企業を誘致した」とイタリア対外貿易委員会のRiccardo Monti会長は述べた。「Albini会長とMilano Unicaのスタッフ全員に感謝したい。彼らはイタリア対外貿易委員会のような民間企業と公共組織の間のチームワークを完璧に調和させる方法を知っている。これは良い経験であり、今回の経験をイタリア製の他の業界に応用し、それによって他の業界を中国市場に導入したい」。{page_break} 

イタリア紡績服装連合会（SMI）のミッシェル・トロンコーニ会長は、「イタリア紡績服装連合会（SMI）とミラノ・ユニカイタリア紡績生地展との関係は、1つ以上の活動の協力にとどまらない。多くの紡績業輸出業者が私たちの連合会に参加し、彼らもイタリア紡績服装連合会（SMI）に参加している」と述べた。という活動を行うとともに、国際市場がもたらす課題にチームで協力してこそ打ち勝つことができるという共通認識に達しました」

イタリア製は自分のスタイルを維持しなければならないが、中国のためにも変えなければならない

今回のイタリアパビリオンでは、中国市場に進出した早いイタリアのトップ生地業者をいくつか取材した。これらの生地業者はイタリア製を誇りに思っており、イタリアのファッションを中国に持ち込めることを喜んでいる。彼らはイタリア生地が中国のアパレル企業にハイエンドなファッションの道を開くことができると考えている。もちろん、一方で、彼らは中国市場の重要性と複雑さを十分に認識している。そのため、彼らはずっと努力して、彼らはいくつかの面で中国のために変えることができると主張してきた。

ERMENEGILDO ZEGNAマーケティングマネージャーのマウロ・ベリーニ氏によると、今回主に展示されているのはウール、カシミヤとシルクシリーズ、ターミナル製品は紳士服、婦人服、マフラーなどのアパレルに関連している。現在、彼らは中国に85店、数千人の従業員を抱えている。古いお客様と良い協力関係を維持するために、彼らは上海にオフィスを持っています。ハイエンドに位置しているので、大規模な生産量を求めていません。特にここ10年間、彼らは比較的安定した状態を示しています。

CERRUTI 1881管理総経理Simone Guicciardiniは背が高くてかっこいいイタリア人で、台湾人の妻と結婚したので、彼の中国市場に対する理解は言うまでもない。陽光、海瀾グループ、如意グループなど、中国の同類の生地企業については、これらの企業が直属する工場が大きすぎると考えているため、市場の変化に対応するのが遅く、細部の調整が難しくても、顧客の特別な要求に対して、彼らは最善を尽くすことは難しいと考えている。同時に、彼は、中国の一部の生地業者はすでにかなりよくできていることを認めているが、中国の生地業者は、家を買ったり、非常にきれいな工場を建設したりするのではなく、設計や技術の研究開発にお金を投入することができれば、より速く発展する可能性がある。

CERRUTI 1881は中国に進出して15年になる。中国の顧客が既製品をすべて購入し始めてから現在までに中国のアパレル企業の70%が既製の生地を購入し、一部の顧客が生地をカスタマイズし始めた。Simone Guicciardiniはこれは良い変化だと考えており、中国は変化しており、イタリア製はこの変化に備える必要がある。しかし、記者がCERRUTI 1881生地を中国に移して製造するかどうかを尋ねたところ、「あり得ない」と答えた。答えが早すぎることに気づいたのか、彼はまた考え続けた。「今は不可能だ。でも誰が未来を知っているのだろうか。私が15年前に中国に来て、自分が中国人の妻と結婚するとは思っていなかったように、すべてが変わった」。{page _ break}

MIROGLIO TEXTILEは1978年に中国に来て、彼らは現在2つの製品シリーズを持っていて、イタリア製はすべてイタリアから輸入して、中国製はすべての製造資源について中国のを採用して、設計は疑いなくオリジナルのイタリアのデザインを採用しています。現在、MIROGLIO TEXTILEのデザインチームは12人で、うち2人は中国にいる。MIROGLIO TEXTILEのマルコ・ボリオ社長は、生地デザインの分野でイタリアと中国の最大の違いは、イタリアは将来のデザインの流れを予測することができ、中国は顧客のニーズに合った製品を作ることが多いと考えている。実は、生地のデザインには一定の論理性があり、この論理性を知っていれば、一部の業界外の人が考えているようにトレンド研究をするのは何か神秘的なことではなく、流行を予測することができます。「当社では、現在発売されているデザインは1年半前に用意されています」

また、Marco Borioペア中国市場大きな興味を示しており、中国市場は良いプラットフォームだが、同時にこの市場は複雑だと考えている。多くのイタリアの企業家は傲慢で、他の人のアドバイスを聞きたくないが、イタリアの方法で中国に来たら、通用しない。中国は大きすぎて、歴史が長いので、私たちは自分のスタイルを堅持しながら、中国のために変えなければなりません。