韓国アパレルブランドが消費分野の拡大を図る

　　韓国の服装ずっとアジアの潮流の模範と追随、修身版型などは中国人に愛されてきた。しかし、韓国の衣料品はブランド品のイメージに欠けており、中国の消費者にとって韓国の衣料品は美しいが、品質はあまり知られていない。

そのため、韓国のアパレル企業はこの状況を改善するために、ブランドの構築に重点を置いて、中国市場に進出して、大中都市とショッピングセンターを選んで、自分のブランド価値と販売を高めます。

現在、韓国には主にSK Networks、第一毛織、LGファッション、衣恋などのアパレルブランドが中国に進出し、基本的に高級デパートと提携している。

韓国ブランドSKネットワークスの婦人服ブランド「オーク（O’2 nd）」の製品はすべて韓国で設計研究開発生産を行い、それから中国に輸入して販売し、材料選びから仕事まですべて高基準で、より精進し、自然に中国に進出する価格も韓国現地より70%から80%高い。現在、同ブランドは52店舗を展開し、売上高も500億ウォンに達しており、今年も拡大を続ける。

また、韓国第一毛織は中国市場を拡大するため、「濱波」ブランドを主力とし、紳士服、婦人服、アクセサリーなどを発売し、中国人が好む要素とデザインを取り入れ、中国にもデザインセンターを開設したが、価格は韓国と一致しており、本格的にブランド進駐、SKネットワークスと同様に、浜波は今年末に145店を出店し、売上高は5年間で30%以上に達する計画だ。市場の見通しは遠大だと言える。

異なる韓国ブランドも続々と中国に進出しているが、そこに根を下ろすには、中国の消費市場をしっかりと発展させ、さまざまな消費分野を広げてこそ、ブランド効果を発揮することができる。