新百倫は中国を世界第二の市場に引き上げました。

　　アメリカオバマ大統領は最近、議員から靴をもらいました。靴の上にObamaという文字が刺繍されています。

この靴は「大統領ジョッギング靴」と呼ばれる新しい百倫から来ています。目的はアメリカ大統領のObamaがアメリカの靴産業を振興させることです。これに先立ち、オバマ氏はUAとJordanSpiz'ikeの靴を2つ受け取った。このNewBalance 990を含めて、オバマ氏はすでに3つの靴を歓迎している。運動靴。

アメリカの靴産業は不振です。中国もいいとは言えません。

新百倫は中国における「災いのために福を得る」企業です。中国ではスポーツ用品業界在庫の泥沼に陥ったのは周知のことです。大規模な在庫整理の行動は企業を残酷な価格競争に陥れました。みんな誰より割引がひどいです。

前の新百倫中国区総裁のMichaelWellman氏によると、新百倫は2012年までに中国で現在の270店舗を1000店に展開し、新百倫を中国一のランニング靴ブランドとして作り、中国を新百倫の世界第二の市場に引き上げ、世界の売上を倍増させるという。

オバマ氏やジョブズ氏などの政治家が無料で支持しているが、新百倫氏は中国に多くの店舗を持っていない。新百倫中国区の張鴻文総裁は記者のtheweekに対し、「数年前に会社がこの目標を持っていました。中国の店舗の量は1000店舗まで拡大したいですが、今のところ私たちの量ははるかに遅れています。」

しかし、今から見れば、これはまさに新百倫が災いで福を得たところです。市場シェアが小さいため、今年の1～8月の新百倫小売店の販売は同11%増となり、しかも平均割引は同業界で一番高いです。

中国市場は新百倫の版図の中で巨大で、ただ今彼らの策略は店をオープンしてから単独の店の売上高を高めることに変わりました。今から見れば、このような策略は正しいです。結局、中国のスポーツ用品業界の黄金時代はもう過ぎました。

張鴻文はかつて株主と自分の見方を共有し、一歩ずつ足跡を残しました。既存の店を作って、それぞれの消費者をサービスするという意味です。現在、中国市場は新百倫会社の中で販売の比重は10%を超えませんが、目標は15%～20%です。

悪いニュースは、UA社も中国市場を狙っています。外から見れば、新百倫とナイキ、アディダスの最大の違いは大統領の好みの靴のタイプで、品質はきっと言われていません。しかし、大統領は靴をたくさん持っています。UAはその中の一つです。2011年11月のある日、アメリカのオバマ大統領はいつものようにホワイトハウス内の小道をジョギングして体力トレーニングをするつもりです。彼は左手でレンズに親指を立てて、右手は黒い、白い、赤いの三つの色を抱いています。UAは特別に注文した「大統領版」の運動靴です。

今この会社は中国で商売を始めました。ターゲットグループは次の世代です。私たちは来年に100店を出すという計画はありません。UA創始者兼CEOのケビン・プランク氏は、中国市場の開拓について、自分がいらだっていないと述べた。これに対し、UAはターゲット消費層を12～25歳の若者、つまり10年後の社会で最も主要な消費層として位置づけている。

新しい百倫の前の言い方によって、UAの策略は新百倫と衝突しません。