ネット通販アパレル本土デザイナーの成長物語

　　経済危機の成果ネット通販アパレル本土デザイナー

経済危機で多くの産業が苦境に陥っているが、それには含まれていないに服を着せるネット通販業界、特に高価格比の本土ブランド。景気低迷の中、ネット通販でコストを削減したネイティブデザイナーブランドたちは、お金を使うことに慎重な消費者の好みに合わせている。

現在、国内最大のネット通販プラットフォームである淘宝網には、新世代の若手デザイナーが集結しており、上官迵、BABYGHOST、MsMin、耳がある……これらの本土で成長してきたオリジナルブランドは、今のファッショントレンドに影響を与え始めており、その成長速度は国際的な大物たちを汗顔にさせるのに十分である。

タオバオ網のデータによると、2009年から現在まで、本土のオリジナルブランドがタオバオ網を急速に占領している女装の市場シェアを2009年2011年同期と比較すると、成約はすでに淘宝網婦人服の総市場シェアの13%から40%に躍進した。

　　ネット起業は最も自己表現を堅持するためだけに

起業は自分のネットショップから始まりますが、これは先代のデザイナーたちから見れば想像できないことかもしれませんが、自然と新世代のデザイナーに受け入れられています。「自由で、固定の枠に縛られていない」「自分の好きなデザインをする」ということは、淘宝網上の独立デザイナーたちの期せずして共通認識となっている。

耳があるのは中央美院を卒業したファッションデザイナーです聶郁蓉友人と共同で立ち上げたオリジナルタオバオ婦人服ブランド。卒業後の2年間、聶郁蓉は他のブランドのためにデザインをしていたが、彼女も自分のブランドを持っているデザイナーをうらやましく思っていた。「私も普段はネット通販が好きですが、ある日、なぜ私は自分のネットショップを持つことができないのだろうかと思った」。自分のブランドを持つ夢を抱いて、彼女はタオバオから起業の道を始めた。

レトロでユーモラスで、生き生きとした明快なデザインスタイルが彼女のために多くの忠実なネット通販客を獲得した。開店から半年後、自分の夢に一歩近づくために、彼女とパートナーは6年間生活していた北京を思い切って離れ、南下して広州に来た。耳デザイナーの専門的な目、服装に対する独自の視点、珠江デルタ地域の完備した産業チェーン構造に加え、ブランドはわずか2年でクラウンを達成した。

ネットプラットフォームの包摂性と低価格なスタートアップの敷居は、夢を持つ若者にとってより多くの可能性を意味する。耳やMS.Min、VEGA ZAISHI WANGなど「コバーン」出身のデザイナーのほか、服への興味や天分を頼りに、自分のブランドを作ろうと努力する若手デザイナーも多い。

婦人服ブランドのアッカ、デザイナーはもともと杭州のある大学で服装とは全く関係のない専門に通っていたが、彼女は率直に、自分は大きなスカートの願望から、淘宝婦人服類のトップ10を達成してきた。「Artkaができるのは、2005年の夏、akaは自分にきれいな大きなスカートを作ってあげたいと思って、ただ自分を抑えられた振り回された情熱に出口があるようにしたいと思って、一発で収拾がつかなくなったからです」

　　好きなデザインをすることは、より親身になることを意味する

インターネット時代を前に、ファッションデザイナーたちが選択できる経路には、ある伝統的なブランドに属し、投資家を探してオフラインの実店舗やアトリエを開設し、手を買う店を寄託する……。駆け出しのデザイナーたちにとって、ネットショップを開くことはどのモデルに比べても、これまでにないデザインの自主権を得ることになる。しかし、個人の特色をより随意に発揮すると同時に、より多くの親力親為を意味する。

「秋冬の新製品を作り始め、毎日の生地市場」「最近は工場と催促したり、検品したり、物流に連絡したり、産前サンプルを修正したりして、いろいろとつらい思いをしていたが、新製品が完成した瞬間、私は突然馬鹿のように歌い、飛び上がった」……北京の独立デザイナーKiko.cの微博に彼女の喜怒哀楽が記録されている。「ネットショップの店主」、「ファッションデザイナー」は彼女の微博での2つのラベルだ。原料、設計、加工工場を探して生産してから出荷まで、彼女はすべて一糸乱れずに全過程に参加した。高円ミラノファッションウィークで出尽くしたKiko.cの赤いシャツとグレーのTシャツは、彼女の手によるものだ。

「みんなが思っているほどすべて興味を持っているわけではありません。ネットショップを開くのは実は大変です。私たちは服のデザインと制作プロセス全体にコストを抑えなければなりません。多くのことを自分でしなければなりません。友達や私たちの作品を鑑賞する人は私たちの堅持する原動力です」と、淘宝ネットのオリジナルデザイナーは記者に語った。

　　オリジナルブランドはすでにネットワーククラスターとなっており、本土の設計のために購入されている

2009年から2011年にかけて、本土のオリジナルブランドの成約はすでに淘宝網婦人服の総市場シェアの13%から40%に躍進した。淘宝網では驚くべき規模のオリジナルデザインクラスターが形成されている。80、90後のような非常に「うるさい」新人類にとって、これらのオリジナルブランドは想像力と個人的なスタイルに満ちており、ファッショントレンドに敏感に反応している。さらに重要なのは、それらの豊富さと多元性が、若い世代の消費者たちにより多くの可能性をもたらしていることだ。

現在、淘宝婦人服TOP 10のほとんどはオリジナルブランドで占められており、その中には裂帛、天使の城、osa、アッカ、七コマ、私の百分の一、ピンクの大きなぬいぐるみなど。

そんなに大衆的になりたくなければ、ファン・ビンビンが好きな独立デザイナーブランドVEGA ZAISHI WANG、高円ミラノ・ファッションウィークでのKiko.cの赤いシャツとグレーのTシャツ、劉雯が愛したBABYGHOST、ファッションブロガーの小川nancyが愛した自由なドアと風の波のスカート……これらの独立デザイナー主導のアパレルブランドはすべて淘宝ネット上に自分の店舗をオープンしている。

あるいは、「スター同型」というキーワードに少しも風邪を引かない消費者に対して、淘宝ネット上では同様に好みに合ったデザイン作品を見つけることができ、極めてシンプルで、高い街、幻想的で、森の女、未来感、田園、民族から異なる年代のレトロなスタイルまで……常に自分の好みを見つけることができる。

業界関係者によると、このクラスター現象はアパレルデザイン生態圏全体の暗黙化をもたらしたという。ネット販売モデルは、伝統的な「私がデザインし、私がファッションをリードする」という考え方を変えている。