泉州の子供靴のブランドは“国の米国式”の端末のモードを生みます。

権威部門が昨年調査したデータによると、国内の子供靴市場の約70%はブランドなしで、20%は輸入ブランドで、国内ブランドは10%だけです。

国内の子供靴のブランドは競争力に欠けています。

ブルーロードブランドの伝播機構ブランドの袁順華総監督は、親が子供のために靴の価格と品質を重視し、子供はより綺麗なアニメの図案に引きつけられ、最終的に取引行為を決定したのは子供たちで、ブランド形成上、国内の子供靴ブランドはまだ海外ブランドと肩を並べることができません。しかし、中国のこのような巨大な子供靴市場に直面して、国内企業はみすみす座して死を待つことができません。

そこで、受け入れられたキャラクターを創造するよりも、国内外の有名なアニメ・漫画の商標を直接取得して、強い製靴技術と生産能力を持って、シリーズのスタイルの違った靴製品を出して、今のところ非常に多い国内の子供靴企業のやり方です。

東正（福建）子供用品有限公司直営部の責任者によると、東正が導入している子供靴のブランドは国際一流ブランドで、知名度が高い。特に今回手を携えた「スポンジ赤ちゃん」と「ドーラ」。

東正のように有名なアニメのライセンスブランドを導入する企業は少なくない。業界関係者は「アニメ・漫画のマーケティングは泉州の子供服企業を席巻しており、多くの企業がアニメを作ったり、導入したりしてブランド陣営を拡大しているが、まだ成功した例がない。アニメ・漫画の投資が長期的な過程に帰結しているからだ」と話す。

多ブランドを導入した後、多ブランド端末モードはまさにこのような状況に乗じて生まれました。

「単一ブランドの店舗モードによって、各ブランドは関連部門を配置しなければならない。専門店を設立し、投入のコストはかなり大きい。複数ブランドの端末は一つの端末に複数のブランドを集め、ある程度資源の投入を軽減した。」

袁順華氏は言う。

個性的な需要が生まれた。

統計によると、中国には4億近くの子供がいます。

製品は毎年300億元以上の市場容量があり、家庭の支出は40%が子供の消費です。

中国企業の子供用靴の生産量と消費量は、大人の靴の生産量と消費量よりはるかに少なく、聞くところによると、中国企業の大人用靴製造に対する投入比重は国際靴靴製造全体の13.6%を占めています。

また、子供の消費は明らかに個性化されている。

ここ数年来、泉州の子供靴産業はすでに多くのブランド企業が現れており、泉州は広州、温州と並ぶ国内三大子供靴製造基地の一つとなっている。

しかし、業界の急速な発展に伴い、児童靴業界も泉州スポーツ用品業界と同じ問題に直面しています。

分析して、人々の生活水準の高まることに従って、80後の群体は消費の主体になって、更に生活の消費品の個性化を求めて、これも次の世代のためにおしゃれする上に体現しています。

このような発展の機会の下で、だんだん多くなる企業は初期の単一ブランドの経営パターンを変え始めて、多ブランドの発展に転向します。

子供服ブランドの博士ガエルを例にして、この店は博士ガエル傘下のすべての自社ブランド、授権ブランド及びその代理または販売の製品を統合しています。

泉州の子供靴ブランドの責任者によると、マルチブランドの端末モデルは運営コストを下げるだけでなく、革新的なマーケティングモデルとして、多ブランドの差異化の位置付けができれば、製品スタイルの区分がはっきりしていて、企業は独自の旗印を掲げ、市場の深刻な同質化の束縛を破って、ブランド力を高めて、多ブランドモデルを真に風向標的にします。

業界は、マルチブランド端末モードはチャネルアップグレードの試みにすぎないと考えています。この変革の中の一つの縮図です。

このモードが成功するかどうかはまだファッションが早いと評価しています。

福建省靴業協会の児童靴分会秘書長の谢家声さんによると、多ブランドの端末店を作るのは単一企業にとって、コストと資源が非常に大きいです。

彼は、子供靴企業が連合関係を作り、海外の経験を参考にして、資源を統合し、複数のブランド、複数の体験を同じ大きな端末の下に融合させ、共同で大型子供用品体験都市を作ることができると提案しました。これはブランド間の悪性競争による資源の消耗を避けるだけでなく、強力に協力し、全国で急速に知名度を上げます。