オルドスの張志執行総裁、オルドスの発展方向を語る

最近、夕食後にテレビを見ることに慣れている消費者は、中央テレビ局のゴールデンタイムの広告が旧友のオルドスに押し込んでいることに気づいた。

2007年10月に行われた上海ファッションウィークで、オルドスグループは上海ファッションウィークと戦略的発展計画に署名し、今後3年間、上海ファッションウィークの活動に参加し、ショーを4回連続で行い、オルドス傘下を重点的に打ち出し、香港デザイナー協会の楊淇彬主席が設計した高級品「1436」を主宰した。

 

その後11月の北京中国国際ファッションウィークで、オルドス.グループはまた中国国際ファッションウィーク組織委員会と戦略的協力計画に署名し、それから3年間、中国国際ファッションウィークの活動に参加し、このように強打して、国内の2つの最も影響力のあるファッションウィークに高調に登場し、オルドスグループはファッション的なオルドスブランドのイメージを作るために鮮明に意図している。

オルドスグループのこのような高調な動きについて、本紙記者はオルドスカシミヤグループの執行総裁に張志インタビューを行い、オルドスグループの最新の動きを彼女に知った。

張志氏によると、オルドスカシミヤのかつてのキャッチフレーズ「暖かい世界」は中国では誰もが知っており、カシミヤの分野でオルドスの影響力のあるブランドイメージを作り上げたという。カシミヤはオルドスグループの最主力製品だが、近年はオルドスカシミヤの専門店が点在し、市場業績も年々上昇しているが、消費者の目の前では「世界中を温める」ような大規模なブランドイメージ樹立のためのキャンペーンは見られず、ブランドイメージは数年前にとどまっている。今回オルドスは中央テレビのゴールデンタイム広告を利用して再びみんなの視線に入った。それは、よりスタイリッシュで全面的なオルドスブランドのイメージづくりに力を入れることだ。

このような長年の発展を経て、現在オルドスはブランドグループになり、傘下には主力製品のカシミヤのほかに服を着せるシリーズは、すでに確立されているブランドイメージを利用して構築されていますに服を着せるシリーズ（オルドス男装、オルドス女装、オルドス下着）、家庭紡績製品シリーズ（オルドス家庭紡績）、高級アパレルブランドシリーズ（1436）、高級カシミヤブランドシリーズ（ラインナイ）。そのため、今回皆さんの視線に入った広告は以前とは大きく異なり、単一のカシミヤ製品を強調するのではなく、大きなオルドスブランドのイメージ作りに力を入れ、オルドスのライフスタイルを提唱し、オルドスの力を合わせたイメージを作り、オルドスグループの全シリーズの製品を多くの消費者に紹介し、世界を温めるだけではなく、世界に影響を与え、オルドスの特色あるファッションライフスタイルで世界に影響を与えるようにしなければならない。

張志の概念の中で、ファッションを提唱するのはいくつかの部分に分かれており、皆さんが見ている中央テレビの広告普及、ファッションウィークとの協力などの活動はオルドスグループがブランドのファッションイメージを作り、ブランドの合力を作る一つの方面である。具体的に実施するにはいくつかのステップがあり、現在はまず半ファッションブランドを発売している。

市場調査を経て、以前はオルドスを着ていたカシミヤ製品の多くは一定の経済力と社会的地位を持つハイエンドの顧客であり、例えばいくつかのリーダー、高級ホワイトカラー、彼らはカシミヤ製品の選択に保守的であるため、オルドスの製品にも保守的で落ち着いた特色があるが、社会の発展に伴い、この部分は個性的でファッション性に対する要求もますます高くなっている。そのためオルドスは2007年に半ファッション高級シリーズ「1436」を発売した。「1436」が提唱しているのは、ファッションだが大げさではなく、個性ではなく、洗練されていて普通ではないデザイン理念だ。ファッションの要素をダイヤモンド繊維に融合させ、最高の原料、最先端の技術手法、最も流行している要素を用いて製品を設計し、品位があり、内包があり、素養があるファッション関係者に最適な選択を提供する。もちろん「1436」は最高峰のカシミヤの2つの標準的な数字14と36の合併であり、カシミヤ繊維の細さは14.5ミクロン以下であるが、1436がオルドスカシミヤ製品のハイエンドであることを意味するわけではなく、カシミヤ製品を中心に毛皮、ファッションなどの全シリーズを含むファッションブランドである。現在、金融街のショッピングモールに旗艦店を開設している。

現在オルドスは多系列のグループブランドとなっているため、単一カシミヤ製品のような単一品種ではありません。現在、オルドスのカシミヤシャツの多くはモール内にコーナーがあり、店舗も随所に見られるが、これらは面積が小さく、品種が単一の店である。次のグループはオルドス傘下のブランドを統合し、大きな店を開き、紳士服、婦人服、家庭紡績製品、カシミヤ製品などを統合し、オルドスシリーズブランドをこのような旗艦店に融合させる準備をしている。オルドスの多ブランド、多シリーズ、ファッションで健康的な大ブランドイメージの構築に力を入れている。オルドスは全国ひいては世界でカシミヤ製品の生産量が最も大きく、技術レベルが最も先進的なイメージを樹立したため、オルドスの今回の戦略的イメージ調整地の目標は価格戦路線をやめ、ブランド化の発展路線を歩み、製品の研究開発を強化し、製品の付加価値を高め、オルドスのファッションで健康的なイメージを確立することであり、オルドスブランドを中国初のブランドにすることを目指している。

張志氏によると、オルドスはカシミヤが最も有名だが、ファッションブランドの概念を構築する際、オルドスはより社会的な流行要素に注目するだろう。例えば、オルドスのアパレルブランドの発表では、2008年のオリンピックの主体に合わせて、多くのスポーツ感覚の概念のファッションを設計し、スポーツという流行要素をオルドスブランドに応用している。

また、オルドスはファッションに注目すると同時に、技術の研究を放棄することはありません。オルドスは国家発から承認されたカシミヤ技術研究センター、科学技術部が承認したカシミヤ製品工学研究センターで、この2つのセンターは主にハイテク技術の応用を研究しています紡績業界では、例えば帯電防止カシミヤシャツ、ナノマシン洗濯可能カシミヤシャツ、虹の糸模様の糸など、今年はスキャンプリントも発売された……技術革新の面でオルドスは弛まず、技術とファッションを結びつけている。