欧米の紡織服装消費市場は、今冬の「クリスマスディナー」を消化しにくいです。

クリスマスの買い物シーズンが近づくにつれて、最近は欧米の各大手繊維服装小売業者やメーカーがチャンスを逃さずに様々なマーケティング活動を展開しています。

景気の見通しが曇り空に覆われている特殊な時期に、業者はこの機会に市場の曇り空を追い散らすことを望んでいます。

しかし、現在の消費者が財布を締めるのは保守的な購買心から見て、今年の

小売業者が先を争って商機を奪い取る。

今では、イギリスとアメリカの百貨店や倉庫売り場には、すばらしいクリスマス商品が並んでいます。

きらめく照明、青々としたクリスマスの花輪、優しくて楽しいサンタクロース、そしておなじみのクラシックな曲調、すべてがクリスマスを象徴しています。

事実、インフレ指数の高い企業、経済成長

アメリカも今年のクリスマスシーズンは例年よりずいぶん早くなりました。

アメリカ最大のチェーン店の一つである好市多（Costco）のクリスマス商品は8月末で店頭を埋め尽くしました。

アメリカのホーム・デポ、ケイト小売、シアーズ小売、ウォルマートも9月に相次いでクリスマス商品の販売を開始しました。

アメリカ小売連合会のマイク・ガティ氏によると、現在の経済状況はクリスマス商品を早めに販売し、できるだけセールスポイントを作って市場のビジネスチャンスをキャッチしたいという。

現在のところから

消費者が祝日を過ごすときの精算

小売業者の心配と焦りは道理ではありません。近い休みの日にアメリカ人は例年以上に興奮しないでしょう。

ロイターアメリカ研究グループがこのほど発表した研究によると、今年の大半のアメリカ人はクリスマスに販売費を減らしたり、例年並みの出費を減らしたりするそうです。

このうち、約27%が祝日の消費が去年より少ないと答えていますが、約55%が前年並みとみています。

調査結果によると、調査対象者のわずか18%が今年のクリスマスに多くの消費を計画しており、この数値は昨年より23%減少した。

アメリカの研究グループの会長、ブリット・ビ墨氏は、消費者の長い支出リストの中で、祝日のために残した経費が少ないことが、生活コストの上昇や昇給困難の増加、不動産価値の低下などの要因と密接に関係していると述べました。

イギリスの消費者はクリスマスが近づくにつれて、「愛したいと言っても簡単ではない」というジレンマに直面しています。

イギリスの有名な割引サイトMyVoucher Codesの調査によると、イギリスの消費者は現在、不況の大きなストレスに見舞われているため、1402人のイギリス人大人の42%がクリスマスまであと4ヶ月の間にクリスマスの「貯金」を始めているという。

前倒しの56%の回答者によると、毎月の予約はクリスマスの費用を一括で支払うストレスを軽減できるという。

2011年のクリスマスのためにどれぐらいお金を使うつもりですか？という質問に対し、回答者は、プレゼント、食べ物、アクセサリー、服などを購入する商品を含め、1507ポンドの支出を見込んでいると答えました。

業界関係者は、出費を節約するなら、消費者が真っ先に服飾削減から着手する可能性があると断言しています。

一方、家庭予算の圧力が高まるにつれて、欧米の消費者はクリスマスの費用を極力圧縮するほか、よりお金を節約する方法を求めて必需品を買うようになりました。ネットショッピングは欧米の消費者の第一選択の方式になりました。

インターネット小売機構のイギリスインタラクティブメディア小売グループ（IMRG）はこのほど、イギリスの消費者6000人を対象に調査を行い、35%の消費者がクリスマス用品をインターネットで買うと発表しました。

アメリカからの調査でもこの傾向を実証し、68%の消費者がアウトレットチェーンに転向して買い物を始めた。42%の消費者はタギットやウォルマートで買い物するよりも割安だと思っている。

メーカーが一喜一憂する

消費者の「節約」計画は小売業者たちを心配させるに十分である。

人民元の切り上げ予想や原材料価格の上昇などさまざまな要因に直面して、わが国のメーカーは今年のクリスマスオーダーに対して一喜一憂しています。

他の商品と違って、クリスマス商品は受注から出荷までの期間が長いことが多いです。

後半に入り海外市場でクリスマス商品の販売が始まり、国内でクリスマス商品の輸出を行う企業にとっては、受注作業は9月末まで続く。

受注から出荷までの期間が長いため、為替相場の市場はどのような変化があっても企業のクリスマスシーズンの収益状況に影響します。

今、人民元の対ドル相場はますます高くなり、企業も値上げによって生存空間を探すしかないです。

広東で対外貿易の服装の商売をしている袁さんによると、今年の服装の販売単価は例年より10%高くなりました。

紡績服装の輸出者にとって、原材料の価格上昇も試練されています。

小売業者、消費者、製造業者の方々から見れば、クリスマスの買い物シーズンに期待が寄せられていますが、今年のクリスマスには、欧米の紡織服装消費市場は満足できる回答を出せないかもしれません。