ブランドはどのようにセクシーに遊ぶか

「Sex in advertising」は、広告が登場した初日から存在する現象で、短時間で最も多くの眼球数を得ることができるという利点がある。しかし、「セクシー」の尺度は把握しにくいので、少し間違って使うと逆効果になります。

最も選ぶなら怪しいのいくつかの祝日で、国際的な「ズボンなしの日」が必ずランクインしている。今年の「ズボンなしの日」には、ニューヨーク市内の6つの異なる場所に集まった地下鉄の乗客が指定された地下鉄列車に乗り込み、落ち着いた振る舞いをしたが、地下鉄が出発すると、参加者は規定に従って立ち上がり、スカートやズボンを脱いでリュックやブリーフケースに詰め込んだ。なぜズボンを脱いだのかと聞かれると、ズボンをはいていて気分が悪いと教えてくれます。

このようなセクシーで面白い祭りを、クリエイティブな人はどうして見逃してしまうのだろうか。鋭歩は今年、台湾で国際的な「ズボンなしの日」を借りて大々的に文章を作り、20人のモデルを招いて通勤ラッシュの公共交通機関でEasyToneの新製品を展示した。モデルの上着スーツ組、下半身はパンツだけをはいて、目を十分に儲けて、295のメディア報道と98のテレビ放送を引きつけて、口コミのオンライン、オフラインのウイルス式広告効果を創造しました。

「Sex in advertising」は、広告が登場した初日から存在する現象で、短時間で最も多くの眼球数を得ることができるという利点がある。しかし、「セクシー」の尺度は把握しにくく、少し間違った使い方をすると逆効果になる。

賢い広告主は、広告が目を引く力を追求するだけでなく、どのような感情的な反応を引き起こすのかを考えることができます。ニューヨーク大学マーケティング学科教授、Partners&Levit AdvertisingパートナーのMark Levit氏の研究によると、魅力的なモデルはプラスの反応を引き起こすことができ、露出やエロティックな内容は注意を引くことができるが、観客の中で本当にポジティブな反応を起こすことはできないという。「言い換えれば、広告主はブランドイメージを損なうことが多いため、『低級な制作』を避けなければならない」とMark Levit氏はまとめた。

では、セクシーマーケティングの成功には何に注意する必要がありますか。

1、セクシーマーケティングは適切な製品に使用して、強烈なブランドイメージを持ってください。

製品自体に性的暗示の背景があり、下着、ビール、香水、服装、情緒用品など、ストレートなセクシーマーケティングに適しており、不適切な製品はセクシー要素を慎重に使用しなければならない。

成功例：ハイネケンビール「It‘s All About the Beer」マーケティングには、魅力的な美女がグラスにハイネケンビールを注ぎ、カウンターの向こうに座っていた男性もグラスにビールを注いで美女を呼応したところ、緊張しすぎて早すぎてテーブルの上や体にビールの泡がこぼれた「The Premature Pour」という広告があった。広告の性的暗示は間接的だが、伝達される情報は明確だ。この広告と同シリーズの他の広告は性的暗示をうまく使うことに成功し、2シーズンの販売は前年同期比13%増加した。

失敗例：行動通信業者は「クリスマスのおばあさんと雪だるまの浮気は間違っている」として、他の業者が契約を結ぶ必要があるのは間違っていると表現した。しかし、両者の相関性は弱く、最後には反感を持ったり、でたらめだと思ったりする人もいたが、電気通信業者が契約を結ぶ必要がないことについては、強い連想はしなかった。

2、セクシーには必ず美人を使うと誰が言ったのか。

これらの広告には美人はいないが、性的暗示による注目もあれば、製品情報もはっきりと表現されている。

3、やるなら深く鑑賞できる芸術的なセクシーさを作る。

適した商品はセクシーマーケティングで花を添えるが、ブランド維持の上で、「値下げ」したくなければ、最低レベルの需要品なのに、最高レベルに引き上げるのが最善の方法だ。この芸術的なジャンプを利用して、ブランドに長期的な利益をもたらし、その典型的な例はCalvin Kleinとビクトリアの秘密である。40年来、CK香水、ファッション、下着、アクセサリーなどの製品の重要なスタイルの一つはセクシーであり、そのためセクシーな特徴は広告の中で徹底的に発揮された：CKの広告は常にヌードモデルを採用し、完璧で芸術的なイメージを創造することを目指している。Calvin Kleinのコンセプトでは、セクシーさは多種多様であるため、最近のCKの広告には昔の骨太感や退廃が見られなくなり、代わりに活力があふれ、青春で健康的で、輝かしい笑顔を持つ若者たちが集まり、その情熱的な魅力はCKファンの心を簡単に虜にした。

4、現地市場の観客の受け入れ程度に注意し、性暗示が強すぎる情報は消費者を怒らせる可能性がある。

韓国・ソウル仁寺洞（インサドン）のあるギャラリーで、地元の乳製品会社が乳製品の販売促進のためにモデルをヌードショーに招待した。このキャンペーンは、韓国では各界から批判され、恥ずかしいポルノショーと呼ばれ、同乳製品会社はイベント後にも検察に起訴された。

5、新メディア時代、ネットユーザーがニューススポットに発酵させた。

アルバート通りはモスクワ中心部の有名な歩行者天国で、モスクワ川に隣接し、芸能人や画家が集まる天国だった。古めかしい建物が多く保存されており、モスクワのシンボルの一つだ。

この街では、広告主のPalmolive入浴剤とその広告代理店のYoung&Rubicamが、何をしたか当ててみましょう。

彼らは街にライトボックス型の支柱を設置した。最初はPalmoliveのブランドロゴと製品が入った特別なデザインの看板にしか見えなかったが、道路の中央にロゴの入った電柱を作る必要があるのではないかと思うかもしれない。

実は、Palmoliveは美人を生きたまま街で入浴させなければならない！このランプボックス型支柱は実はデザイン感のある「シャワールーム」です。完成の前置き期間には、人通りの多い街頭ではすでに大通りに設置されたものについて議論が交わされ、イベントが始まっていないうちに議論が巻き起こり、発酵していった。イベント当日になると、多くの人が街でこの焼けつくようなすべてを目撃し、自主的に映画を撮影して各サイトにアップロードして伝播し、ブランドの知名度を徹底的に向上させた。

実はこのような広報活動は創意的には創意的なものではなく、2005年にはイタリアのスーパートップモデルのメーガン・ゲイルもシドニーの繁華街のデパートのショーウインドーの中で、歩行者の前で泡裕の多くの男が身を惜しまずショーウインドーに押し寄せ、モデルの美しい胴体を見るために堂々と洗ったことがある。！！

インターネットの普及率が上昇している今、数十億人のネットユーザーがマーケティング業界を変えている。「ニューススポット」は広告会社が閉鎖して「制作」したものではなく、ネットユーザーは最大のクリエイティブチームとなり、自主的に自作作品をアップロードし、ネット世界に影響を与えている。どのように最短時間で観客の注意力をつかむか、Palmoliveは最高の模範を示した。賢い宣伝手法は、ニューススポットを作り、ネットユーザーにそれをニューススポットに発酵させ、自発的に伝播させる。広報の影響力とネットワークを通じて短時間で注目を集め、Palmoliveはブランドの宣伝に成功した。

製品自体がセクシーマーケティングに合っているものもありますが、セクシーさは簡単に美人の代弁者を探せばいいというものではありません。マーケティングの成否は、伝達される情報が視聴者のニーズに合っているかどうか、製品そのものを出発点としているかどうか、ブランドは自分のニーズに応じて適切な方案を見つける必要がある。