名利双収――『建党偉業』から見るマーケティングの最大化

6月中旬には、創立90周年を記念した大作「立党偉業」が全国で同時に公開されます。「建党偉業」の陣容は強大で、韓三平、黄建新監督によって、数百人のスターが出演しています。この映画は「弾を飛ばす」から作った7億の興行収入を割りたいです。全世界のメンバーの一番多い政党として、中国共産党の党員数はすでに8000万に達しました。「建党偉業」はいくら興行収入を作ってもおかしくないです。

価格区分商品

『建党偉業』の公開前から、興行収入は8億円を超えなければならないという意見が多くありましたが、一見8億円という数字に目を見張りました。現在、この映画は中国の各大劇場での平均価格は80元で、つまり1000万人がこの映画を見ると興行収入を更新できます。1000万人は党員の8分の1にすぎません。

現在、中国の映画館のスクリーン総数は10000近くになりました。この資源を十分に利用すれば、すべての党員が映画館に入ることができます。8億という数字は最終目標ではありません。

大衆化のマーケティング、ルートの沈下

ある資料によると、アメリカ映画産業の総収益の20%は銀幕から来ています。マーケティング80%は非銀幕マーケティングから来ています。映画館に足を踏み入れる以外にも、様々なマーケティング手段を持って影響力を拡大しています。

ここ数年来、各地方の映画会社も絶えず庶民の娯楽生活のために貢献して、映画がコミュニティに入るのはその中の一大の方式です。人民の生活の質が向上するにつれて、コミュニティ住民の映画大作に対する需要も絶えず増加している。しかし、「建党偉業」がどのように宣伝しても、一部の住民はこの映画について全く知らないでいます。この部分の住民は「建党偉業」の潜在消費者です。お金を使うことができれば、お金を使わずに広い範囲を見ることができます。

NBAのバスケットボールのキャラバンも非常に成功した商業活動で、どの都市のどの地区に行っても、キャラバンの周りはいつまでも人で沸き、喜びは無限です。「建党偉業」は独自の「映画キャラバン」で大通りや路地を行き来し、都市の各人が集まって放送することを想定して、良い反応が得られます。もちろん、他の素晴らしい演出に合わせて、もっと効果的です。

創造する市場鍵です

「建党偉業」の上映は勢いが高く、公開前には全国各地でポスターが敷き詰められていた。しかし、本土市場だけでは十分ではないです。この赤いブームはもっと世界中に流れるべきです。

「建党偉業」は中国本土で1週間上映され、興行収入は1.5億元を軽く突破した。6月24日に北米に上陸し、北米10都市の映画館30館で公開される。北米などの発達している地域を除いて、広大なアジア・アフリカ・ラテンの国家も《党の偉業を建設します》のマーケティングの対象になるべきです。

中国の台頭のスピードは世界を驚嘆させ、中国の強大さは更に広大な第三世界の同胞の認可を得ました。中国に対して、彼らは好奇心があって、彼らは各種のルートを通じて中国を理解したいです。「建党偉業」という中国人の奮闘を描いた映画はまさに中国を知る一番いい方法です。

知名度と名誉度が共存する

「建党偉業」は全国的に大きな宣伝がありますが、この映画の知名度はますます高くなり、子供でもこの大作を知っています。しかし、映画の名誉度は同じ割合では増加していません。毛主席はかつて「世論の陣地はあなたが占領しないと、他の人が占領する」と言いました。「建党偉業」の口コミマーケティングは明らかに向上空間があります。微博を見れば分かります。

映画が上映される前から、ネット上では「建党偉業」の興行収入が8億円しかないというニュースが流れています。他の大作は上映できません。この映画が好きではないのではなく、「挙党偉業」という行為は不当競争の疑いがあります。

2002年、農夫山泉の「一銭」というテレビ広告が人々の注目を集めました。マーケティング今も多くの人の記憶に残っています。「建党偉業」にとって、公益営業は名声度を高めるいい方法に違いないです。10分の1の興行収入を慈善にすれば、映画を見る行為を公共の行為に変えて世論の陣営を占拠できます。

もっと多くの映画を見る需要を創造します。

「建党偉業」にとって、党員をどうやって引きつけるかはもはや難しいことではないが、この映画の多くの若いスターは若い人に赤い映画に対する見方を改善させている。一部の若者は「星を数え、映画を見る」という考えを持って映画館に入りました。

実は、この映画は若い人を引きつけたいのは多くのスターの参加だけではなくて、映画の中の若い共産党人が頭を投げ出して熱血の精神を撒き散らして、彼らはすべて20数歳の若い人で、共通の理念のために努力して奮闘します。

「建党偉業」は歴史映画だけではなく、「励志片」でもあります。この映画を見ている時、中国のエリートが乱世の中で国を治めることを求める心を十分に感じられますように。