贅沢品集団値上げ&Nbsp;「逆逆」ロジックを隠す

各方面が贅沢品、ハイエンド消費品に税金を下げるかどうかを論争している間に、最近、各ファッションブランドは約束せずに値上げを行った。

雅詩蘭黛グループ傘下の倩碧などの化粧品ブランドは価格を値上げし始め、平均8%-10%の値上げ幅を示した。

この値上げブームの肩書きはハイエンド化粧品の雅詩蘭黛だ。「私たちは確かに一部の製品を値上げしました。」ある雅詩蘭黛の内部関係者は記者に、雅詩蘭黛、倩碧などのブランドを含む一部の製品は7月1日から5%～8%値上げされたと伝えた。また、カルティエ、ロレックス、LV、PRADAなどの贅沢ブランドも値上げに加わった。

実際、贅沢品、ハイエンド消費品の国内外での明らかな価格差により、中国大陸部の多くの消費者が海外で購入することを選択し、これらのブランドの中国業務に衝撃を与えた。業界関係者によると、政府の税金引き下げは国内外の価格差を縮小することで消費を国内に残すことを意図しているが、強い政策の予想の下で、各ブランドは中国市場の配置を加速させ、より広い市場を取り替える。

値上げのロジック

これは今年2回目の値上げです。年初には、LV、シャネル、エルメスなどの贅沢品が傘下の一部の製品を値上げした。今回はハイエンド化粧品、皮具、名表を含め、より多くのブランドが値上げを選んだ。インフレの背景の下で、雅詩蘭黛は値上げの原因を会社の原材料コストと研究開発投入、人力コスト、物流コストなどの面での向上と解釈した。

しかし、高付加価値の贅沢品、ハイエンド消費品にとって、値上げは簡単なコスト推進ではない。「値上げはハイエンド消費財のブランド戦略に合致し、これらのブランドは価格の上で絶えず上昇している状態を維持してハイエンド性を確保しなければならないが、価格の上昇が遅いと市場から淘汰される」。博蓋コンサルティング取締役社長の高剣鋒氏は言った。

中国贅沢品協会の蔡蘇建行政総裁も、中国の住民消費能力の向上に直面して、ハイエンド消費品企業は毎年定期的な値上げを通じてブランドのハイエンドの位置づけを維持し、「価格の低いブランドは大衆消費品に転落する」と考えている。

雅詩蘭黛の内部関係者によると、今回の値上げは会社の製品の世界的な値上げ行為ではなく、異なる国は現地の市場状況に応じて調整するが、他の国が最近値上げしたかどうかは分からないという。「中国経営報」の記者によると、現在、贅沢品やハイエンド消費品の価格決定は、すべての市場価格の一致性を実現するだけでなく、異なる市場に基づいて価格を設定することを考慮している。LVが異なる市場に基づいて価格調整を行うシステムがあれば、ババリーにも世界的な価格設定の枠組みがあり、最終的に全体的な利益目標を実現できることを確保する前提の下で、各地域は基準評価に基づいて最終的な価格設定に意見を出すことができる。

しかし、日常の消費財とは異なり、これらの大手ブランドの値上げは明らかに販売の影響を心配していない。「値上げも一種の販促手段であり、特にインフレの予想に適しているが、消費者の製品価格に対する感度が高くなく、製品の品質とブランドの内包を重視している場合、値上げはしばらくの間販売量の増加を促進することができる」。高剣鋒は言った。

同時に、業界関係者から見れば、中国のハイエンド消費ブランドは相対的に少なく、競争が不十分で、国外の大手ブランドの値上げの底気も増加した。{page_break}

減税紛争

この値上げの半月前、商務部はハイエンド消費品関税を引き下げ、国内外で明らかな価格差を縮小すると表明した。

現在、各国際ハイエンド消費ブランドがほとんど中国に上陸している状況で、中国の多くの消費者は「ショッピングリスト」を持って空港免税店、香港、欧米に購入している。2010年の化粧品、贅沢品を主とする海外代理購入市場の取引規模は120億元に達した。この背後にある直接的な原因は、同じ商品の国内価格が海外より明らかに高いことだ。商務部の姚堅報道官によると、商務部は統計を取ったことがある。これにより、わが国のハイエンド消費品、贅沢品の消費の半分以上が海外で完成した。

総合輸入税率が高すぎるのは国内外のハイエンド消費品の価格差の主な原因の一つである。化粧品を例にとると、輸入段階では30%の消費税、17%の付加価値税、10%の関税を払わなければならない。このため、商務部は中高級商品の関税を下げると表明し、その中で化粧品、高級たばこ酒の品種が先行し、財政部を含む広範な論争を引き起こした。

しかし、税金を下げることは贅沢品、ハイエンド消費品の価格が下がることを意味しますか?蔡蘇建氏は、これらのブランドは高価な格を通じてハイエンドの市場の位置づけを維持しなければならないため、税金を下げて贅沢品の価格を直接変えることはないと考えている。しかし、中国の贅沢品、ハイエンド消費品に対する税負担が徐々に低下し、これらのブランドの中国市場での販売ルートの改善に伴い、長期的には国内外の製品の価格差を縮小する。

第一小売網総裁で国際香水化粧品基金会中国区主席の丁利国氏は、「輸入ブランドの税負担を下げると同時に、中国の当面の急務は自分のハイエンド消費ブランドを育成し、外資ブランドと競争を形成することである。そうしないと、外資ブランドは国内への進出を加速させ、市場をコントロールし、製品の定価権も彼らの手に握られる」と述べた。

外資ブランドの悩み

中国のハイエンド消費品、贅沢品消費の深刻な流出問題に直面して、雅詩蘭黛中国区取締役社長の沈祥梅氏は記者に「一方では誇りに思っている。ブランドをこんなに成功させたからだ。一方では、もちろん心が痛む。このお金は中国会社の販売業績に入っていないからだ」と苦悩したことがある。

しかし、このような悩みは長く続かないかもしれません。ある業界関係者によると、中国が贅沢品、ハイエンド消費財の税負担を減らすという強い政策信号と、2012年に中国の贅沢品消費が日本を抜いて世界第1位の贅沢品消費国になるという強い市場の予想の下で、各ブランドは資源、資金をより多く中国市場に使用し、より多くの消費者を獲得する。

　　「これまで海外代理購入などは各ブランドの中国の実店舗に少なからぬ衝撃を与えてきたが、本部はこの問題に対して曖昧な反応を示している。本部の収入は影響を受けないからだ。しかし長期的に見ると、中国市場の重要性が増加するにつれて、発言権はますます大きくなり、本部も中国をより独立した市場として扱い、中国市場のルート建設を重視する販売、サービスの一貫性と、市場を中国に残す」と述べた。高剣鋒分析。

現在、各ブランドはすでに中国市場を早期に配置している。主な表現は:1つは電子商取引を展開して、例えば雅詩蘭黛はネット販売を設立して、ネット価格は実体店と一致して、目的はネットをルートの補充の重要な手段として大量の非中心都市をカバーすることです。二つ目はLVを含む主流の贅沢ブランドが二三線市場に全面的に開店したことだ。「不動産開発者はこれらのブランドを導入するために、一定の賃貸免除期間を与えるだけでなく、お金を貼って改装し、各ブランドのルートの沈下を加速させた」。ある業界関係者は言った。