張家洲：中国の特色のある紡績服ブランドの林を育成するには、業界が深く考え、実践する必要があります。

「世界の加工工場に満足しているだけの民族は人から尊敬されません。価値チェーンの最も低い加工段階によって強大になる国はありません。」「ヨーロッパタイムズ」に掲載されたこの話は中国人に少し恥ずかしいですが、これは真理です。

第12次5カ年は開局して、我が国は近代的な科学技術を使って紡績などの伝統的な製造業を昇格させることを出して、そして2020年まで紡織強国の進軍番号を作り上げます。これは中国紡織工業がこの10年間で価値チェーンのローエンドから価値チェーンのハイエンド質への飛躍を完成しなければならないことを意味しています。科学技術、ブランド、人材、持続可能な紡織強国戦略はこの飛躍の四大ブースターになります。

その中で、ブランドの重要性は相対的に直観的です。服装はブランドがありますか？価格はほとんど雲泥の差です。その中身は価格の差ではなく、要約できます。ブランド強国建設の中で、我が国の紡織工業は加工の優位を維持する同時に、更に国際的な影響力と知名度を備えた自主ブランドを作り上げるべきで、目標は百以上の地域ブランド、千以上の市場コントロール力を持つ国際ブランドを育成するので、1兆元の自主ブランドの生産額を実現することを目指します。しかし、千以上のブランドの精錬は、少数企業の努力によって実現されるものではない。これは1種がブランドの生長の生態環境に適することが必要で、生物界のようです、物はあらゆる種類を尽くして、優勝します。淘汰する。

ブランドは特殊な生物属性と生態属性を持っています。アメリカの有名なブランド専門家Lynn B.U

Pshowはブランドを複雑な生物に描いています。マイケル・ムンなどは「トーチブランド：ネット時代のブランド鋳造」でブランドの持っている生命の性質を論じています。市場では無限の霊性を持っています。ブランドは特殊な生命体で、成長、発育、繁殖、老衰、死亡を持っています。新陳代謝遺伝、変異、進化、誘導、運動などの生物学的特性。ブランドの生命体の特徴に基づいて、ブランドの管理者達はエコロジーの目でブランドの生命過程と周りの環境システムとの間のインタラクティブ関係を見なければなりません。

第一に、ブランドの本質について言えば、商品の交換と消費の過程で形成された使用価値である。第二に、ブランドの製品生産過程において、商品は生産過程での労働力のレベルと創造力、革新価値の十分な体現であり、これは価値の上昇過程である。第三に、商品の社会化過程であり、製品の社会価値の反映でもある。

十年の木、百年の木。ブランドとブランドの体系を成し遂げるにはどれぐらいの時間がかかりますか？まだ定説がありません。しかし、ブランドの要素を構成して、業界はすでに共通認識があります。「品質」はブランドの生命で、製品の品質は加工品質、労働力の熟練度などの総合的な方面に体現しています。「革新」はブランドの魂で、ブランドの体現です。科学技術の革新「快速反応」はブランドの活力であり、情報化で伝統産業を昇格させ、現代化されたマーケティングネットワークを構築し、電子化管理、オンライン取引などを実行することは快速反応の体現である。「社会責任」はブランドの道徳基準であり、資源節約、環境友好、企業誠実と信用、人と人の調和などを含む。良い道徳基準がないと、良いブランドができない。

ブランドの内包がますます多様化するにつれて、客観的にブランドを中心とする複雑なシステムが形成されました。ブランドは企業、サプライヤー、中間商、消費者、競争相手、メディア、政府などの経済、社会の各要素を持っています。そのためには、ブランドの中身とその置かれている複雑な環境を全く新しい角度から認識する必要があります。

安格ニースの嘉・温克勒は著書「快速建立ブランド：新経済時代ブランド戦略」の中で「ブランド生態システム」の概念と管理問題を提出し、系統的に検討しました。ブランド生態環境は複雑で活力に満ち、絶えず変化する有機組織と体系であり、極めて複雑なレベルと構造を持っています。

厳密な意味では、現在の中国はまだブランド成長の生態環境を形成していません。中国人はブランドに対する認識はまだ浅いですが、一部の企業はブランドを作るには広告をするだけで、或いは一投千金でスターに代弁してもらうしかないと思っています。中国の紡績工業は悠久な歴史と文化を持っています。どうやって効果的に掘り下げて、民族ブランドの成長の肥沃な土地と独特な生態環境にして、中国の特色を持って、中華の伝統を体現するブランドの林を育成します。