「穴あき風」が再び第13回靴博覧会ファッションに吹く

穴あき靴ファッションブームは再び第13回靴博会を席巻した：太くて広い靴の体、きらびやかな色、くつ面には通気性のある穴がたくさんあり、これが穴あき靴です。
数年の発展を経て、穴あき靴は徐々に自分の市場を開いてきたが、デザインの単一さが市場に合わせてファッションを追うことができなかったため、穴あき靴は一時発展のボトルネックに陥った。

しかし、今のこの穴あき靴ブームの背後には、今日の穴あき靴は晋企業の手により広く定義されていることが驚くべきことに分かった。快楽疾走、HERENなどのブランドを含む晋江靴企業は伝統的な意味での穴あき靴を綿靴モデル、レジャーアウトドアなどEVAの使い捨て射出品類に伸ばし、リュックサック、帽子、Tシャツ、リストバンド、サングラス、靴下などの様々なファッション用品は、穴あき靴のファッション感を残しながら、穴あき靴の製品ラインを大幅に豊富にし、穴あき靴を今の楽しい生活のシンボルにしています。

多目的延長穴あきシューズ定義

「実は、ホールシューズの本格的な流行は2008年のオリンピックで、アメリカ代表団がホールシューズを履いて入場し、濃厚な流行色が段階的に広がってきたことです」と萬家鑫靴塑有限公司の林福枝社長は記者に語った。

今、万家シン傘下のブランドが楽しく疾走しているのは、単なる穴あき靴ではない。靴博覧会では、快楽疾走が一気に375平方メートルの穴あき靴文化を主軸とした各シリーズの製品を展示した。白の爽やかな端末陳列の中には、穴あき靴のクラシックなデザインのほか、サンダル、ブーツ、ハイヒール、ウェッジヒール、フラットシューズなどEVAの使い捨て射出品類、さらにはリュックサック、帽子、Tシャツ、リストバンド、サングラス、靴下など、おしゃれなファッション用品がたくさんあります。

「春、夏、秋、冬の製品をすべてカバーし、システムが構築され、市場に投入されてこそ競争力がある」と林福枝氏は考えている。

同時に、華龍傘下のブランド・賓龍は冬のガーデンシューズ、つまり冬に履ける穴あきシューズを発売した。彼らはこれが将来性があると信じて、すでにガーデンシューズの品種開発をスケートボードシューズ、レジャーシューズ、登山靴などに展開しており、ホールシューズの季節性は比較的強く、ホールシューズの延長製品ラインをしっかりと行うことこそ、市場販売量を維持するためにまずしなければならないことであり、EVAが一度に表面を形成するガーデンシューズは一つの活路かもしれない。

業界関係者は、穴あき靴の多くの特性は、市場を占領し、魅力を維持できる重要な原因であり、ファッション、快適さ、機能性が穴あき靴の最大のセールスポイントだと考えている。

穴あき靴はここ数年の発展の中で徐々に自分の市場を開いてきたが、単一のデザインでは市場に合わせてファッションを追い求めることはできない。そのため、潮流を把握し、古いものを新しいものにすることが特に重要である。

当年の穴あき靴の元祖カルーチー（CROCS）一転して世界的なファッションの先鋒となった後、品種が単一であるため、急速に「耐用ドア」に陥り、それ自体が持つ濃厚な段階的な流行色に加えて、短時間の広範囲の流行は必然的にその後の「飽き」をもたらし、これも必然的に短期間のクレイジーな流行から深刻な市場需要の不足に向かうと考えられている。

「あまりにも頑丈で耐久性があり、ほとんど破れないため、CROCS（カーレース）靴は消費市場が飽和した後の需要の無力さに直面しなければならない。しかし、私たちは穴あき靴のデザインに「潮」の要素を注入することができ、シリーズを延長することで穴あき靴の概念を豊かにすることができ、それはファッションカジュアルのシンボルであり、私たちのすべての製品は楽活生活を体験することを設計理念とすべきである。」と林福枝は思った。

「現在、晋江の主要な穴あき靴生産企業は次々と製品の設計から着手し、主に市場からフィードバックされた情報に基づいて、穴あき靴のもとに、より多くのファッション要素を注入し、市場に合わせた新しい靴をタイムリーに発売し、それによって絶えず自分の市場を育成し、拡大している」と業界関係者は分析している。

また、多くの業界関係者は、製品の研究開発とブランドの位置づけの緊密な結合を堅持し、ネット販売ルートから着手した穴あき靴のブランド化経営、あるいは晋江穴あき靴ブランドが穴あき靴分野で際立った勝利の秘訣だと考えている。

電子商取引プラットフォームへの進出

快楽疾走展示室で、泉州市紡績学院の靴類班のファン・ダニーは帽子を気に入った。快楽飛馳（アモイ）電子商取引部マネージャーの鄒春珊氏は、6月1日に「快楽飛馳」淘宝商城が正式にオンラインになり、その時になったらネットで購入できるようになると話した。

2008年に万家シンが自社ブランド「快楽疾走」をスタートさせて以来、穴あき靴の種類を徐々に豊富にしているほか、空港デパートを販売通路として、国内市場を一歩一歩こじ開けていることが分かった。

しかし、快楽飛馳は中高級穴あき靴市場を位置づけており、国際的な大手crocsの定価とわずか30%の差があるため、最初は、快楽飛馳は国内の各空港デパートで試験的に販売していたが、市場の発展に伴い、現在では、40-50社の端末サイトだけでは快楽飛馳のブランド開拓ニーズを満たすことができなくなっている。同時に、国内の販売ルートは大きく変化し、開店コストが高く、専売システムの構築が迫っている。「何度も考えた後、オンラインチャネルを起動することにしました！」と鄒春珊は分析した。

これに対し、林福枝氏は同意見だった。彼は、生地以外にも、工場の優位性に依存して、製造コストを効果的に管理することができて、この部分の利益は非常に大きいと述べた。紹介によると、現在、万家シン靴プラスチックはすでに型開き、底作り、スプレーなどの一連の靴チェーンを持っており、開発上の有効なエリアで糸を隔ててオンラインで製品を生産できれば、快楽疾走は新たな急速な発展を迎えるだろう。

同時に、電子商取引ディレクターを募集する情報が各人材サイトに掲載され、恒人靴業傘下のカナダカジュアルブランドHERENの責任者は、現在HERENは兵を募集して馬を買い、電子商取引部門を設立し、電子商取引市場への進出に向けて準備を進めていると告白した。

「将来的には、誰がインターネット伝播の特性を有効に利用して正確な電子商取引を実行することができて、誰が笑うことができますか。ましてHEREN自体はファッション・レジャーの若い消費者グループを位置づけており、彼らの購買習慣はしばしばネットの影響を受けており、ネット上から開かれているのは販売だけでなく、ブランド文化に対する理解なども多い」。