小さい会社はどうやってブランドを作りますか？

多くの業界が製品競争から転向し始めた。ブランド競争、消費行為も次第に商品消費からブランド消費に入る。大企業は迅速に各種の資源の能力と強大な財力を蓄積して自分のブランドの帝国を創造することができて、しかし多い小さい会社にとって、どのように“難儀しています”の財力を利用して自分のブランドを建設しますか？

　　あなたのユニークさを際立たせます。

ブランドを成功させる前提は、企業自身が市場と消費者に価値のある特殊能力を持つことであり、ブランドはこの価値を強調し、消費者の知恵の中で競争相手と区別する。そのため、小さな会社は自分の発展段階、製品やサービスの市場情勢、消費者の消費成熟度などの関連要素によって適切なブランドの建設方法を選択しなければならない。

まず、製品の差異化の市場製品やサービスの機能性に関心を持ち、新製品や新技術が開発され続けています。小さい会社はブランドを創立して、肝心な点は製品の差異を際立たせて、もっと良い製品を形作ることにあります。

口コミマーケティングを通じてブランドを作る。口コミマーケティングは異なる接触点で消費者と対話し、消費者に製品とブランドを理解させて、さらに進んであなたのマーケティングを手伝います。Googleの強いブランドの地位は主にその口コミのマーケティングの成功のおかげです。Googleは一時的な利益を犠牲にして、トップページは簡潔で清潔で、ビジネスの雰囲気を薄めて、検索機能を完全に強調しました。Googleは検索順位の有料サービスを拒否しました。Googleは検索できる言語バージョンとウェブページの数が豊富です。これはネットユーザー、ライバル、メディア、投資家などの群体はひっきりなしにそれを広めて、それを討論して、全世界で急速な伝播を得て、Googleに人々の心の中の地位に一回また一回強化と高まることを得させます。

第二に、製品が同質化に向かう市場では、消費者の経験が増加し、人々は製品の使用における感性の利益を重視し、機能の要求を超えている。小さい会社はブランドを建設して、肝心な点は独特なイメージを形成することにあって、更に多くの感性の利益を付け加えます。

ルートの宣伝を借りてブランドを作る。チャネル（ディーラー、販売代理店、協力業者、さらには競争相手）の小さいコストを使って投入し、現実の消費者に対して近距離宣伝を行い、消費者の消費選択に直接影響または変更する。たとえば「雄牛のコンセント」。公牛電器は、1銭のテレビ広告支出がない場合、チャネルの中で商店の店先横断幕とスーパーのカウンターの横断幕を通じて宣伝し、消費者に自分の製品のより多くの感性的利益を感じさせるように導いています。会社が創始してから「中国の有名商標」を獲得するまで、わずか10年しかかかりませんでした。

地域ブランドを借りてブランドを作る。地域ブランドは地域経済発展の産物であり、ある地域の企業ブランド集団行為の総合的な体現であり、その地域のある業界またはある製品の高い知名度と名声度を比較的広い範囲で形成している。「地域ブランド」は単一企業ブランドよりイメージが直接的で、多くの企業が協力して奮闘した結果、多くの企業ブランドの精華の濃縮と精錬で、更に広範で持続的なブランド効果を備えています。典型的な地域ブランドは温州の「中国靴都」のようです。温州の大多数の企業は中小規模のファミリー企業ですが、明確な分業と社会化の協力を経て、完全な産業チェーンと関連産業セットシステムを形成し、強力な産業競争力を集めて、強い地域ブランドを形成し、温州の靴類企業ブランドの成長に役立ちます。

再度、ブランドイメージ同質化の市場分野で、社会商品が激増し、情報が爆発し、消費者はブランドイメージを考慮する余裕がなく、感性に対する関心が減少した。小さい会社はブランドを建設して、肝心な点はある種類の製品の代表になって、消費者の識別、記憶と買いやすいです。

品質革新を実施してブランドを作る。品类は消费者の需要によって分类されるので、商品の属性によって分类するのではなく、消费者の知恵に基づいているので、新しい品种が形成されたブランドは消费者の知恵の中に焼き印をつけやすく、消费者の印象を深くさせることができます。消费者の心の中でリーダーとして位置づけられ、正统を意味します。鄭州思念食品は2006年に北京オリンピック冷凍包餡食品の独占サプライヤーとなりました。会社が初めて冷凍食品の強いブランドになりました。10年足らずで、そのブランドの建設は品質革新のおかげです。「懐かしい小湯円」製品を通じて伝統的な大湯円市場を分化し、「懐かしい袋入り水餃子」製品を通じて伝統的なバルク水餃子市場を分化しました。

　　企業管理を絶えず改善する

どのような方法を選択してもブランドを作るのは順序を追って漸進的な過程であり、小さい会社はこの過程で特に問題とリスクに注意して、絶えず企業の管理を改善する必要がある：

一部の小さい会社はブランド意識が足りないので、ブランドを作るのは大企業の考えで、大量の広告を投入してこそブランドを作ることができると思っています。販売量の向上を一方的に追求し、ブランドの他の要素は知名度、名誉度、忠誠度などの建設不足で、ブランドイメージの向上とブランド資産の蓄積を弱め、最終的にブランドの若死を招いた。

一部の中小企業のブランドの位置付けが不正確で、顧客の生理と心理的な需要に基づいていないで、その独特な個性と良好なイメージを探して、正確に他の企業と違った目標市場を探し出すことができません。ブランドの位置づけを行う時、「ブランドの個性」と「ブランドの差異化」を考慮していません。

ブランドは短い時間で累積できるものではなく、一部の小さな会社は事件の宣伝を通じてブランド効果を創造できると盲目的に考えています。そのような短い時間で建設されたブランドは、完全な意味のブランドではなく、記号としか言いようがない。一定の時間、一定の範囲で大衆に取り上げられた記号である。

ブランドを作るには根気が必要で、勝手にブランドの要素を変えてはいけません。一部の小さい会社は発展に従って強大になり、その創業初期に確定したブランドの位置づけ、ブランドイメージなどの要素を勝手に変えます。企業は変わっています。製品は変わっていますが、ブランドイメージの位置づけは終始一貫性を保つべきです。

ブランドは企業文化に溶け込み、ブランド文化の豊かさを重視し、ブランドの内在価値を掘り起こすことに長じて、ブランドの文化創造に注意して、消費者のブランドに対する愛と信頼と忠誠を育成します。ブランドの文化は豊かになればなるほど、長くなればなるほど、人々の活動、思想、感情と関係があるほど、魅力があります。

小さい会社がブランドを作るのは難しいです。ブランドを守るのはもっと難しいです。つの品質の事故、1つの騒動の事件、1つのニュースは広めて、市場の偽の権利侵害行為、すべて十分に小さい会社のブランドを轟然と倒壊させて、そのためブランドを保護して、ブランドを維持して、きっと小さい会社のブランドの発展の基幹産業の長い青の基礎です。