英国の国宝級ファッションブランド：Burberry

次に、1924年に作られたBurberryチェック：Burberry Check“Nova”、ベージュの底、赤、ベージュ、黒と白のチェックは、ブランドの定番代表的な柄でもある。この格子模様は初めてパーカーの裏地に使われたが、1967年に商標登録されてからは傘やスーツケースなどのBurberryの他の製品に広く使われている。

Burberryは皇室に愛され続け、1955年と1989年には皇室御用達ブランドになった。1997年に経営層の変動により、現在のCEO Rose Marie Bravoが加盟し、Burberryの方向性が変化した。これまで主に皇室や年配の著名人にアパレルを提供してきたことや、複数の層のお客様に至るまで、お客様のネットワークをさらに拡大してきた。

2001年、BurberryはクリエイティブディレクターのChristopher Bailey（クリストファー・ベイリー）の指導の下でBurberry Prorsum高級男女服シリーズを発売し、定番のパーカーやチェック柄に新しい要素を注入するだけでなく、ブランドのために贅沢でスタイリッシュな新イメージを構築した。

また、Christopherは定番のBurberry Checkに新色を加え、ブラックを生み出しています×赤格子、そしてIconクラスの有名モデルKate MossとStella Tennantを探してBurberry Checkの新しい服を着てハードショットを撮影し、ブランドの売上高を倍増させ、ブランドの100年来の売上高が最も高い年となった。

2003年、Burberryは創設者Thomas Burberryにちなんだ新シリーズを発表し、より若くタイムリーなカジュアルウェアを提供し、さらにブランドを若いセンス一族に押し上げた。

Burberryはアジア人に愛されているが、日本人はそれにますます夢中になっている。Burberryは日本市場のアピール力と人気を鑑みて、特にフランチャイズ経営の協力方式で日本に現地で設計され、色が鮮やかで、若く、安いBurberryblue labelとblacklabelシリーズを生産させた。その製品は日本国内を唯一の販売地域としており、本社である英国でもこの2つのブランドの小売サービスを設置することはできない。BurberryLondonの落ち着き、厚みとは異なり、BurberryBlue Labelは軽快でシンプルな感じがするので、Blue LabelやBlack Labelの製品に夢中になっている少女も少なくありません。Burberryは独特の位置付けを備えた世界的な高級品ブランドで、現在の顧客に異なるシリーズ製品を提供している：婦人服、紳士服、アクセサリーの逸品と子供服、その中で革新的なコートを主導としている。

Burberryはすでに中国に57店舗を展開しており、ここ数年で中国の店舗数を倍増させる計画だ。