中国の下着市場の発展潜在力分析

国際的に

製品の各種の制限、特保などの貿易障壁が絶えず現れ、

業界は業界全体の素質と文化レベルを高める必要があります。」

中国繊維商業協会の李建華会長はこのほど、本紙の取材に対し、憂慮の色をなして語った。

中国

市場の“お金”の景色は人を引き付けます。

下着は舶来品です。

さながら

同じように、中国人は西洋から「現代下着」という概念を受け入れました。

はい、

百年余りの発展の歴史を持っている

中国で生まれてまだ十数年の歴史しかありません。

ここ数年来、中国の下着産業の規模が年々拡大するにつれて、下着ブランドはほとんど幾何学の方式で年々増加しています。

国家権威調査の結果によると、既婚女性98.7%と、未婚女性93.8%とホワイトカラー98.8%と、92.1%の専業主婦が身作りに強い需要を持っています。

99.6%の女性は重点的に胸を張りたいと思っています。98.6%の女性は重点的にスリムにしたいと思っています。96.5%の女性はお尻の変形を抑えたいと思っています。

関連資料によると、中国の下着市場は今後5年間で5000億元の巨大な販売スペースがある。

その中で、下着作りのシェアは半壁の江山に達することが期待できます。

中国のために

市場の消費潜在力はとても大きくて、いくつかの国外のブランドの先人は一歩中国市場に入って、市場のスタートと開拓の仕事を始めました。

ワコール、トリンプをはじめとする

その国際ブランドの運営経験によって、中国市場を急速に開け、イメージと素質を求める国内消費者を引き付け、国内の下着業界のリーダーとして急速に発展させました。

海外ブランドの急速な発展は、国内の大部分に

生産企業は参照できる目標を立てました。

企業が急速に発展して強大になる。

これらの企業は洋ブランドの影響を受けて、自分の下着ブランドの開発と普及に努めています。

に代表される南方、上海を代表とする東部と北京を代表とする北方の三分天下の下着産業パターンです。

国産

ブランドが少ない

国家統計局の関連資料によると、中国の下着生産企業は3000社以上あります。

その中で、初めて規模を備えたのは400余りしかないです。

国内市場では、極少数洋ブランドの地位が比較的安定している以外、圧倒的多数の国産ブランドは依然として探求段階にあり、製品の販売は主にルートと価格によって支えられています。

現在、我が国の下着業界は製品過剰、ブランド不足の時間帯にあります。

市場の発展の空間は巨大ですが、国内の下着市場の強いブランドは多くなく、市場シェアは分散しています。

統計によると、国内の下着市場では、輸入ブランドは約60%の市場シェアを占めています。

の製品は主に中国に工場を設けて生産しています。ほとんどの価格は50元から300元の間です。

市場の約40%を占めています。主に中、低級市場に集中しています。価格は普通30-100元の間にあります。

業界専門家の洪一清氏によると、正常な下着市場は1つか2つの市場シェアの50%以上を占めるブランドが主導しているはずだ。

現在国内の500億元近くの下着市場で、強いブランドを形成するのは多くないです。

生産規模が小さく、市場が非常に分散しており、競争方式は主に価格競争に集中しており、ブランドの同質化現象が深刻で、消費者は自分の個性に合った消費ブランドを期待している。

広東省アパレル業界協会の担当者は「業界参入のハードルが相対的に低く、業界標準の長期的な欠落のため、業界内の無秩序競争が深刻で、企業の自主ブランド意識が薄くなり、直接に国内の下着産業全体の競争力が強くないという気まずい局面を招いた」と分析している。

ブランドの発展の趨勢から見て、ブランドの発展は製品自身の品質以外に、製品のデザイン、文化内包と個性化をもっと重視しています。これは市場の発展趨勢であり、成熟した消費者の消費需要でもあります。国産下着ブランドの発展はこの趨勢に適応しなければなりません。

もっと多くの社会資源を統合して、ブランドを大きくして、強くして、誰が規模化の優位とブランドの優位を得ることができて、最後に国内の下着産業の王者になります。

業界の競争力は早急に高まるべきである。

あるウェブサイトの調査結果から、

4つの都市の調査では、女性の80%は下着のサイズを知らず、自分のバストサイズさえわからないことがあります。90%以上の人は下着が高すぎてもったいないと思っています。

のイメージを取り、15%の女性だけがセクシーを選ぶ。

この調査結果は必ずしも全面的ではないが、中国の下着市場はまだ開発されているということを物語っている。

わが国

市場ブランドが林立しており、市場シェアのほとんどは「雑多軍」に蚕食されており、人気ブランドの多くは

あるいは他の国は広東、上海、江蘇、浙江などの合資工場の製品で、本当の国産ブランドは少ないです。

海外ブランドに比べ、国産の下着はファッション性に欠けるだけでなく、製品が人体サイズに合わない現象が深刻です。

各ブランド間の特色の区分がはっきりしないため、業界内で規範化されていない低レベルの競争が激しくなっている。

ある下着企業の責任者は慨嘆しています。堂々たる大国で、外国からの輸入ブランドの市場がいいです。

市場は作りにくく、販売面はますます狭くなり、マーケティングコストはますます高くなり、利益はますます少なくなります。

マーケティングの専門家は、今後、国内の下着市場は細分化、多元的な発展傾向が現れ、業界競争はブランド化と規模化の方向に発展すると考えています。

業界は業界関係者から高い成長性を持つ業界とみなされています。

西洋では、下着の消費がアパレルの消費に占める割合はかなり大きいです。

例えば、フランスは22%で、フランスの女性が下着の消費に使う金額は約17億ユーロです。

イギリスの女性は毎年112ユーロを下着につけています。

中国の女性の下着消費に対する支出は約200億元で、服装消費の5%だけを占めています。

以上の統計を比較すると、中国の下着市場の将来の発展空間は巨大であることが分かります。

中国ニット工業協会の王智理事長によると、下着はもともとのものから遮られ、寒さを防ぐ傾向がますます機能化しているという。

昔は品質がいいですが、今はファッションが頼りです。

注意すべきなのは、我が国の下着市場は広大な青年の女性だけを消費の対象にするようで、10～15歳の少女と中高年者を見落として、ちょうどこの2つの年齢層で、開発する巨大な消費の潜在力を持っています。