虎都の2011春夏新製品発表と受注会が新シーズンの幕開け

9月16日、「躍・新天地」虎都の2011春夏新製品発表と受注会が新シーズンの幕を開ける。虎の都（中国）服飾有限公司の郭董事長と広範な加盟商は今回の盛会に共同で出席した。これは新製品受注会だけでなく、虎都もこのプラットフォームを利用して、虎都のブランド文化、ブランド実力をさらに強固にし、全社の共同努力を通じて2011年に新たなブランド突破とマーケティング突破を実現することを望んでいる。

虎都はこれまで「服を垂らして天下を治める」というブランド理念を受け継いできたため、それが伝えてきた服の性格は英知、自信、優雅、品位で、成熟した男の主張と王者の風格に満ちている。トラの都の服装は優雅で高貴で、同時に簡潔で大気を失わず、新シーズンに発表された新製品の中で依然としてこの矛盾しているが意外に調和のとれた気質を受け継ぎ、職場の落ち着きと家の随意にある男性の風格を徹底的に表現した。

「衣」と「衣」があり、時代の経典を作る

虎都の2011春夏新製品は「クラシック」、「ファッション」、「カジュアル」、「アウトドアライフ」の4つのシリーズ。その中で虎都経典シリーズは主に45-60歳の男性向けに設計されている。この「知識型エリート群」は控えめで落ち着いており、生活の質を追求している。彼らは実務的で、穏やかで調和がとれていて、含蓄があるので、虎都経典は消費群の特徴に応じて、設計の上でもっと厳格で品質を重視しなければならない。外観から見ると、「クラシック」シリーズの3つのサブシリーズ：「エレガントエターナル-クラシックビジネス」、「旅を探す-ビジネスカジュアル」、「オートクラブ-クラシックホリデー」。それぞれのデザインは1つの年代の物語を語るように、心の回帰をしている。虎の都の服装はすでに思想の媒体となり、時代の風雲変幻を経て沈殿した魅力と英知、職場での奮闘の中で蓄積された威厳と勢いを放っている。

「クラシック」シリーズに比べて、虎の都「ファッション」シリーズの今季のテーマ「飛行家」は革新的だ。虎都（中国）服飾有限公司研究開発副総経理の許暁東氏によると、同シリーズは主に30～45歳の男性を対象としており、インスピレーションはこの年齢層の男性に由来している。彼らは事業上成熟して穏やかで、生活の中でスマートで不屈で、まるで飛行家が最先端の操縦技術と卓越した操縦能力を持っているかのようで、同時にその非凡な実力のために冒険精神に富み、そのため、「飛行家」というテーマの下で、男たちの異なる生活シーンに対して「知性-ビジネス旅行」、「随心-レジャー」、「悦働-情熱生活」の3つのサブシリーズを設計し、それらは虎の都の服装が今の社会の中で力のある民族群に対する思想品読を代表し、服飾言語を通じてこれらの時代のエリートのために生活態度を解釈した。

虎の都の「レジャー」と「アウトドアライフ」シリーズは、都市のファッション青年に位置づけられ、個性、快適さ、ファッションを重視している。そのため、「カジュアル」シリーズは設立理念の上で国際的に流行している「ミックス」概念をよりよく融合させ、雅皮カジュアル、生活カジュアル、カウボーイカジュアルの3つのサブシリーズを形成し、着用者に服装から自分の鮮明な個性とファッション気質を明らかにさせ、「アウトドア生活」シリーズはファッション化とレジャー化に偏っている。つまり、アウトドアレジャーの中で快適に合体したスポーツ装備であると同時に、スポーツの中のファッション潮衣でもある。虎都が提唱したように、アウトドアスポーツを生活の中に融合させ、「自然、クリエイティブな生活とクールな潮人」の3つのサブシリーズを通じてリラックス、健康、スポーツの生活態度を伝えようとしている。服飾言語で都市エリートの健康的でスタイリッシュなアウトドアレジャースポーツ文化を構築する。

虎都2011春夏新製品発表及び注文会全過程で「躍？新天地」のテーマ展開をしっかりと押さえ、郭理事長の司会の下で参加者は未来のアパレル業界の発展情勢について検討し、そして虎都は資源を統合し、配置を調整することで戦略的なグレードアップを実現し、2011年に新たなブランドの征途をスタートさせ、段階的な飛躍を実現すべきだと考えてきた。注文会の期間中、デザイナーはまた出席したゲストに設計理念、版型説明、生地と工芸特性などを説明し、参加者に展望性のある2011春夏ファッション体験をもたらし、多くの加盟店のブランド忠誠心と注文意欲を大いに激励した。

勇敢に革新し、新四「化」のイメージを作り上げる

どのように加盟者の情熱と消費者の情熱を奮い立たせ、維持するかは企業の絶えず奮闘する目標であり、虎都が加盟者の愛顧を得て業績を年々上昇させることができるのは、郭理事長はこれが主に虎都製品の優れた品質と虎都平坦化管理モデルのおかげだと考えている。

虎都製品の優れた品質は、建造費の高い虎都ズボンの生産ラインからも明らかになった。周知のように、2007年に会社は9600万元を費やして世界で最大規模のアパレル生産ラインである虎都ズボン生産ラインを構築した。これは現在、国内で初めて国際的に先進的なコンピュータ制御デジタル化専用設備を使用し、設計製版は米国格柏の先進的な設計製版切断システムを採用し、全アジアで最も先進的なズボン生産ラインを持ち、生産全過程のコンピュータデジタル化、専用デジタル機器はすべてドイツで製造され、年間生産能力は200万点以上に達している。

虎都ズボンは業界内と消費者に称賛されており、各ズボンは98刀流線型裁断、120本の縫製工程を経て、縫い目は滑らかで、30位次の高温アイロンがけで定型化され、国際一流の製造設備を使用して生産され、自動化は70%-80%に達し、変形しにくい。優れた環境保護及び品質管理システムのため、相次いでISO 9001：2000国際品質管理システム認証、ISO 9000品質システム認証を通過し、そして全国服装標準化技術委員会から授与された「標準化先進単位」称号、「国家品質検査免除製品」などの多くの栄誉を獲得した、TQM品質管理方式を推進し、高品質監視員を導入し、製品の市場投入を厳格に制御する。パンツ基準で信頼を勝ち取ったブランドとして、虎の都パンツの背後にある億元の価値は消費者の快適さに完全に表れている。{page_break}

同時に、フラット化管理モデルも虎のためにより多くの管理コストを節約する。虎都は率先して省級代理制を打破し、全国に100近くの事務所を設置し、全国の拠点は2000余り、全国300以上の地級市以上の大中都市、および一部の経済発達県、県級市に分布し、巨大な販売ネットワークは全国各地をカバーし、常に効率的に運営されている。このような分権的な管理とマーケティング体制の下で、各末端間は相対的に独立しており、同時にコンピュータ管理システムを通じて、企業の各部門がより規範的で効果的な運営を行うことができ、トラが市場の変化と拡大化の発展に迅速に適応するために良好な基礎を築いた。

虎都の製品管理体制は企業自身に利益をもたらすと同時に、「中国有名商標」、「中国ブランド品」、「国家品質検査免除製品」、2007年「中国アパレル業界年間ベストテンブランド」、2007年度「標準化先進部門」、2010年、虎都服飾は7回連続で『中国500最も価値のあるブランド』に入選し、同時に『2010ブランド中国金譜賞―10大紳士服ブランド』を獲得し、そして9月に中国紡績工業協会から『中国紡績業界競争力500強―アパレル業界トップ10』企業に選ばれた

虎都の将来の発展について、郭理事長は「虎都が力を入れているブランドイメージには必ず次の4つの要素が含まれている。それは、現代化、スタイル化、精密化、国際化だ」と述べた。その中で、トップ3はすでに虎都製品を用いて解釈を行っているが、国際化は企業の将来の発展の必然であり、虎都は国際ブランドを参考にして、自己優位性と市場特性を結合して、虎都の特色を持ち、虎都のビジョンに合致するブランド発展計画を構築する。

また、虎都の2011春夏新製品発表及び注文会は9月16日から25日までの10日間で、期間は中国伝統の中秋節に当たる。虎都はこのような時間配分も虎都人の団らん、虎都の業績の円満を暗示し、同時に虎都服飾新製品の硬さの中に優しさと暖かさを与えたと述べた。