Lulu Ginness面白い勝利(図)

「『It bag』はこの世で一番興味のないことです。あくびが続きます。」

Lulu Ginnesは言った。

成功した独立バッグデザイナーとして、お客さんにお金を出させるといううまい方法があります。

1989年、結婚後の平凡な生活に甘んじないLulu Ginnessが彼女の最初のバッグをデザインしました。これは鮮やかな小山羊の皮の裏地とたくさんの透明な袋の漆皮のブリーフケースが全部で一年間で完成しました。価格も300ポンドに達しました。

しかし、それはLiberty、Josephなどのロンドンの有名な百貨店でよく売れています。

彼女の初期のデザインは実用に凝る。

ブリーフケースが大ヒットした後、彼女は若いお母さんのために出勤しても背負うことができるように設計しました。容量がとても大きい中性化ベビーバッグです。

「なぜもっとあなたに似たようなものをデザインしないですか？例えば、あなたが普段使っているアンティークバッグですか？」という代理店の激励のもと、子供の頃からアンティーク市場で服を買っていたLuluが自分に戻り、彼女が有名になった「バッグとは似ていないバッグ」を発売しました。

1993年に有名なバラかごのハンドバッグが登場しました。4年後、イギリスのヴィクトリアアルバート博物館に永久に収蔵されました。

不況の今でも、世界中のお客さんはお金を払って彼女がデザインした唇やタクシー、猫の形をした小さなバッグを買いたいです。It bagではなく、実用的でお得なものではないですが、女の子の心を動かすには十分です。

2009年、Lulu Ginnessはブランドの20歳の誕生日を迎えて、会社の販売の業績も前例のないピークによじ登って、大量の協力プロジェクトと海外の授権の製品ラインはすべて財源をこんこんとさせます。

他の家はスターに賛歌を歌ってもらいましたが、彼女は歌ができる鳥かごバッグを出しました。これは恐らくLuluの成功の道です。

Q：西ロンドンのEllis通りにあるLulu Ginnessのお店は内装後に音声システムを追加しました。ご自身で各カバンの紹介を録音したということですか？

A：はい、お客さんは不思議な小さい箱を持ってきます。iPodのようなものです。

私はハイテクの人ではありません。パソコンさえ使えませんが、他の人がやったことのないことを試してみるのが好きです。

お客さんたちが私の店で用事があって、彼らを笑わせるのが私の役目です。

Q：Lulu Ginnesバッグはアイデアで有名ですが、競争が激しいアクセサリー業界では、ビジネスの頭も重要ですよね？

A：私たちは創意と商業化のバランスをとらなければなりません。

昔は協力相手を選ぶことにかけてはかなり有利でしたが、今は誰もが夢中になっています。

Brownsのような高級百貨店で新シリーズを販売したり、H&Mと協力したりできます。

私は以前Debenhamsのために一連のデザインをしたことがあります。街で多くの人が私のカバンを持っているのを見て、とても誇りに思います。

これが私たちが今まで生きてきた原因かもしれません。

Q：日本人はあなたのデザインがとても好きです。そこの市場はイギリスの本土市場より大きいですか？

A：日本市場はいつも私たちの強みです。そこでは毎年の売り上げが1000万ポンドを超えています。日本人は演劇的なファッションが好きですから。

しかし、イギリスでは現在85店舗を持っています。これらのお店は私たちのために65%の卸売り売上高を貢献しています。

私たちは引き続き海外を開拓します。特に極東市場。

Q：「It bag」はどう思いますか？

A：「It bag」はこの世で一番興味のないことです。あくびが続きます。

今のお客さんは大きいブランドに対してもう美的に疲れました。彼らは自分が広告を作るために勘定していることを知っています。だから、もっとユニークな商品を探しています。

経済が不景気の時、私達の業績はいつも悪くないです。私達のデザインは斬新で、皆さんに好感を持っています。

Q：一番憧れている人は誰ですか？

A：フランスのファッションデザイナーEsaSchapparlliさんは初めてユーモアとユーモアをファッション界に持ち込んだ人です。

帽子デザイナーのStephenJonesさんもかっこいいと思います。彼はファッションと豪華さに対して深い理解と愛を持っています。

ファッションジャーナリストのSuzy Menkesを崇拝しています。私達の事業が始まった時、彼女は大きな支持を与えました。

Q：あなたがデザインしたカバンの中で一番売れているのはどれですか？

A：バラのカゴの袋は今もよく売れています。

唇の形をした手提げ袋も人気があります。

Q：あなたのデザイン生涯で一番誇らしいことは何ですか？

A：イギリスの女王から英帝の勲章を受けました。彼女はとてもおしゃべりで、仕事の関係でよく旅行するのではないかと聞きました。

Q：ブランドを創立してからもう20年が経ちましたが、今までどのデザインが一番好きですか？

A：各シリーズの設計過程を楽しんでいます。古いファブリック、市場、映画などいろいろなところからインスピレーションを得ました。

特に好きなのは2009年秋冬です。ここ数年来、大好きなアイドルとプリントがこのシリーズで再現されました。

Q：バッグデザイナー以外に、どんな仕事をしたいですか？

A：ロンドンのビクトリアアルバート博物館でファッション部の研究員をしたいです。

また女優になりたいです。

Q：自分は未来の20年間で何をすると思いますか？

A：テレビ番組を作りたいです。

私はもう一つのBrix Smith-Start（ロンドンの逸品店Startのパートナーとなりません。近年はよくテレビに出演しています。）という古いタイプの記者になりたいです。

また、今はまだ多くの計画があります。

Q：普通の一日はどう過ごしますか？

A：普通の日ではなく、毎日変わっています。

オフィスでは多くのデパートの人と会議をして、将来の協力プロジェクトを話したり、新しい服を見せたりします。

元気を保つために、コーヒーとコカコーラをたくさん飲みます。

仕事が終わって家に帰ったら、娘二人と子犬のWoffleを一緒にします。

Q：一番離れられないものは何ですか？

A：子供たち、赤いリップクリーム、カバン、笑い声…

なくてはいけないものが多すぎます。