捲土重来：回力靴は中高級ブランドを作りたいです。

いくつかの世代の成長に伴う古いブランド"

「回復力」の高調回帰は市場復帰の第一歩にすぎない。

回力集団執行役員の桂成鋼さんは、将来はもっと多くの百貨店に進出するように努力し、三年間で「回力」全国の店舗数を千店に拡大すると述べました。

昔のファンは“回力”が好きだ。

「リターン」

午前中のラッシュ時には、古典的なキャンバス靴の箱の前には靴を選んだり、靴を試したりするお客さんがほとんど立っていました。中には不惑の年を取ったおばさん、おじさんがいるだけでなく、80年代生まれ、90年代生まれのファッションブームも少なくありません。

「リターンシューズを履いて育ったので、子供の頃はずっとサッカーをしていました。

その時、靴の底は牛すじで、品質がよくて、丈夫でした。

楊浦に住む陳さんは「数年前に工場が閉鎖されました。まだ力のある靴はどこにもありません。買ったことがありません。」

彼は笑いながら、「今日は買い物に出かけました。ちょうど開幕式を見て、子供のころを思い出しに来ました。」

今回は旗艦店を開くことになりました。

開業初日、旗艦店は四百足近くの運動靴を売りました。その中で経典のキャンバス靴の販売は70%以上を占めました。一日に何回もの商品を買いました。

外国人はクラシックが一番好きです。

前世紀の90年代中期、輸入ブランドの衝撃と生産コストの高すぎる要素の影響を受けて、回力平涼路の古い工場は閉鎖しました。

実は、リターンは消費者の視線を完全に逸脱していません。場所選びが低調なだけで、認知度は高くないです。

二三年前、中国の商品がブームになるにつれて、東平路、衡山路、南京西路に位置する多くの個性的な「潮店」が回復力を売り、靴を飛躍させました。

これらは低调に见える小さな店が上海での「淘宝」の选択肢になりました。

「リターンのような古典的な靴の種類はフランスなどヨーロッパ市場で全部50ユーロのペアで売られていますが、国内では数十元しか売られていません。価格は10倍近く違います。

だから多くの外国人が上海に来ると、お店に靴を買いに来ます。買うと十数足で、友達に持って帰ります。

静安の別荘にある個性的なお店の店長、田波さんが紹介してくれました。

「バックの特徴があるクラシックなバスケットボールシューズ、サッカーシューズが一番売れています。手描きの靴もあります。20代、90代にも人気があります。」

田波さんは「以前にもカジュアルシューズを入荷したことがありますが、外国人はこれらの特徴のないリターンモデルが好きではないことが分かりました。彼らはクラシックタイプが好きです。」

中高級ブランドを作りたいです。

今回の旗艦店が新しくオープンしたのは、「リターン」だけで市場に戻る第一歩です。

記者のインタビューを受けた時、回力集団執行役員の桂成鋼氏は、次の3年間、淮海路、南京路など人気のある商店街に「回力」を入れる予定だと述べました。

実は先月、回力はすでに杭州銀泰百貨店に専門売り場を開設しました。試水ハイエンド市場で、回力WB-1クラシックバスケットシューズが79元まで売られました。同じ商品は上海旗艦店の中で52元だけです。

このほか、銀泰の専門売り場では「回力」の定番セットを販売しています。WB-1バスケットボールシューズのペアに、記念バッジと資料を加えて、価格は268元です。

桂成鋼は「今後の計画はブランドの位置づけを中低端から中ハイエンドにし、段階的にハイエンドの製品を開発することである。

銀泰の状況から見ると、売れ行きはとてもいいです」

数年前、回力靴はほとんど卸売ルートを通じて消費市場に進出しました。ブランドの生産を浙江、福建、河南、山東など20余りの工場にアウトソーシングしています。

完成品の後で卸売り業者に売って、彼らが最終的に小売点と定価を決定します。この方式はブランド価値の向上に役立ちません。

桂成鋼は今後、より多くの自営方式で小売端末に入ると表明した。

今年1月から8月までの累計売上高は同32%上昇し、今年の売り上げは2億規模を目指す。

「三年以内に、上海の各エリアに基幹店を開業し、20余りの中堅店を持ち、全市の範囲で50－100の店舗に達する予定です。」

桂成鋼は述べた。