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ファッション業界の「インフレ」回復の“終止符”

2010/8/24 16:54:00 193

最近Chanelは世界的に値上げされ、一部の定番モデルはさらに30%の上昇幅に達し、在庫不足が頻発して品切れになることが買い手を焦らせているとは言わず、ファッションを追求する生活は間違いなく請求書をより冗長にしている。

アパレル業界で有名なHanesbrandsRichard Noll会長兼執行役員はこのほど、「ファッション業界のデフレ時代は過ぎ去った」と総括した。衣料品の原材料である綿（情報、相場）の価格は前年比50%上昇し、人件費や運賃も上昇している。また、大量の既製服工場が08年の金融危機で倒産したこともあり、これらの要因は需要が急増している今日では供給量を制限している。人民元の対ドル相場の上昇は雪上の霜となり、中国輸出の衣類コストがさらに高くなった。

「世界の消費者は製品の価格が上昇していることに気づいている。これは生産コストの上昇だけでなく、需給量の不均衡の影響も受けている」とNoll氏は述べた。「コスト上昇による一連の大幅な値上げが、2011年の衣料品全体の販売価格に影響を与えることは間違いない」。

アパレル業界の多くのディーラーはコストを抑えるために、コストを削減するざいこりょう、貨物の流れを速めることがトレンドとなっており、これはサプライヤーに多くの回転圧力をもたらしている。Hanesbrands社はアジアと中米の貨物を米国に輸送するために、今年すでに空輸に1500万ドルを費やしている。「lead time（注文から納品までの時間）が限られている場合、最速で物資を輸送する必要があります。空輸は私たちの唯一の選択であり、これは船よりずっと高いに違いない。スポーツブランドのColumbiaも木曜日、秋の製品をできるだけ早く発売するために、同様に運賃による値上げ圧力に直面していることを明らかにした。

VFグループ：ファッション業界回復の「終止符」

　　小売業者ディーラーとは当然のことながら、これらの余分な支出を消費者に回したいと考えている。しかし、経済が完全に回復しておらず、失業率が9.5%に達している米国では、大きな挑戦に違いない。世界最大のアパレルメーカーVFグループのエリック・ワイズマン会長兼執行役員は、ファッション業界の回復の「終止符」になると警告した。

確かに、これらの生産過程でコスト上昇の圧力がいずれ消費者に受け入れられることを示す兆候が増えている。しかし、これは長い過程である可能性があり、その代価は十数年にわたって物価の下落が続くことになるだろう。

米貿易省のデータによると、衣料品価格は1992年に高位水準に達した後、前年微増の0.6%を含む2つの例外を除いて下落し始めた。これらの小さな成長にもかかわらず、2009年の衣料品の販売価格は17年前よりも低かった。

「ファッション業界は今、転換点にあり、消費者は物価が上昇していると感じるかもしれない」とVFグループのボブ・シェリル上級副社長兼最高財務責任者は述べた。「コスト変動は小売価格に直接的な影響を与え、2011年の製品定価の際にも考慮している」。

ディーラーと小売業者は価格争いを続けており、これは四半期全体、さらに次の四半期になると、小売業者は前四半期に売れなかった一連の損失を補償するために仕入先により低い仕入価格を要求するために戻ってくることができる永続的な交渉である。

例えば、VFグループはその強力なブランド基盤に頼って、世界中の製造と原料供給ネットワークに分布してコストの上昇をできるだけ減らす。しかし、中国の労働市場の費用増加は一部の製品コストの急増に影響を及ぼしているが、彼らの製品は25%未満が中国から来ているにもかかわらず。{page_break}

投資家たちは綿花の価格に注目しており、昨年、綿花の販売価格は53%から76ドルの水準に急騰した。材料のコストはVF製品コストの50〜60%であり、人手は20%である。「綿とデニムの価格は私たちにとって1つの要素であり、銅とファスナーの価格も私たちにとって1つの要素です」とシェリル氏は提案した。

「コストは考慮すべき唯一の問題ではありません」米ビジネスコンサルティング会社AlixPartners小売部のDavid Basuk常務取締役「価格は確かに上昇しているが、同時に消費者の物価上昇に対する恨みの声も聞こえてきた。小売業者もブランドもそれをよく知っている。小売業者もブランドもこの競争に負けて退くプレイヤーが続々と見られるだろう」と強調した。

最終的には、価格の上昇は消費者に影響を与える。肝心なのは消費者が今回の値上げにどう向き合うかだ。ファッション衣料市場は何年もデフレを経験しており、値上げを試みるのは確かに冒険だ。