ナイキの低価格衝撃の中資スポーツアパレル株

ピケスポーツは近年、NBA選手との契約を通じてブランド価値を確立することに積極的で、水曜日には傘下の5人のNBAキャラクターを北京で中国の開幕式を行い、新しいスニーカーを展示するよう招待した。5人の選手は今後1カ月以内に大陸部18都市を訪問し、グループブランドを宣伝する。ピケの許志華最高経営責任者は、中国人はバスケットボールを見るのが好きで、特にNBA.同時に、米国は1人当たり3.6足のスニーカーを持っているが、中国は1人当たり1足未満であるため、成長潜在力は極めて大きい。

許志華氏は、NBAの代弁者に署名するのはブランドのグレードを高めることでブランドの各製品を買うことを引き付けるためであり、実際にはグループのレジャー用品の販売はバスケットボール用品よりも多いと強調した。

ナイキが低価格戦略を推進すれば弊害は利益より大きい

市場ではナイキ（NIKE）が内陸部の2、3線都市を攻撃するために低価格スニーカーを発売すると噂されているが、許志華氏は、ナイキがブランドの位置づけを変えることは利益よりも弊害が大きいとして、その可能性は低いと考えており、逆に個別のデザインを発売する可能性があると考えている。ナイキは昨年価格を下げたが、ピケの販売には影響を与えていないと強調した。

現在のピケの市場収益率は約12倍で、許志華氏はこれが成長とは合わず、実際の市場収益率は17倍から18倍、さらには20倍にすべきだと考えている。現在の売上高では、グループ市の占有率は5%である。彼はグループの成長速度が市場平均の年間15%から20%を上回ることを期待していると述べた。

ナイキの低価格衝撃の中資スポーツアパレル株

6月下旬にナイキが低価格製品を利用して中国本土の二三線市場に参入する意向を伝え、UBSはナイキが2011年第2四半期から中国で低価格靴を発売する予定で、発売時期は同行が当初予測していた2011年下半期より早いと予想している。このニュースを受けて、6月22日から7月6日まで、李寧、安踏、中国の動向など多くのシードスポーツウェア会社が2週間で10%以上下落した。