NBAから08オリンピックまでハイアールのスポーツのマーケティングを見ます。

11月14日、NBA中国のダービーの3日目の後、「スポーツ界の周報」は「甲骨文球場で拍手を楽しむ」と題した大きな図文の報道が注目され、「ハイアール——NBBA 2007-08通常試合の旅」のキーワードは中国の家電大手「ハイアール」とスポーツブランド「NBA」を再び結びつけた。

同時に、現在の全国民オリンピックブームの中で、勇敢に革新し、革新に長じているハイアールはグリーン、科学技術、人文のオリンピック理念とハイアール文化を緊密に結合しています。

国際と統合して、スポーツマーケティングを掘り起こしてブランドの新元素に溶け込みます。

世界各国の競技体育水準の継続的な向上とスポーツ産業の盛んな発展に従って、スポーツマーケティングはすでに企業が製品を普及させ、ブランドを確立する重要な手段の一つになりました。

我が国では、スポーツマーケティングは科学的に開拓しなければならない分野です。

市場統合と長期の計不足のために、むやみにお金を投げて賭ける「一回限りの売買」はどこにでもあります。

例えば、ある飲料ブランド「第N四半期」は3100万円でCCTVワールドカップの独占的な特約生放送権を購入しましたが、フォローアップされていません。

スポーツのマーケティングは実は1本の両刃の剣です。何度も戦い続けて勝利した宝物で、金銀のいっぱいな缶を博して、それとも引き合わない資源の浪費、元本が帰らないで、このすべては完全に企業の視野と方策にかかります。

海外の経験を参考にした上で、どのように実情を結び付けて、利に向かって害を避けて、十分にスポーツのマーケティングの潜在力を掘り起こして、グローバル化の家電のブランドのハイアール、この全く新しい領域で独自に道を切り開いて、多元立体化の新しい方式でNBAとオリンピックをマーケティングして、持続と一貫性だけではなくて、その上マーケティングのテーマも非常に新鮮で大衆に近くて、深く考えさせられます。

ハイアールとNBAの関係は、スポンサーとスポンサーの関係だけではないと言えます。

ハイアールはまたNBAの資源を利用して、中国の広大な青少年の中で1つのインタラクティブな交流のプラットフォーム——ハイアールNBAバスケットボールの学院を創立しました。

これは全体のマーケティング活動を広範な受け手だけでなく、ファッション、活力、若者を含むすべての新しい要素を含み、ハイアールは若い世代の消費グループの中で潜在的なブランド忠誠層を育成しました。

ハイアールブランドの国際競争力は日増しに高まっています。

ハイアールから見れば、スポーツマーケティングは全国民、公益、責任と娯楽などの要素を結合した実体である。

例えば、今年の一連のスポーツマーケティング活動において、ハイアールはスポーツマーケティングに対する理解を生き生きと説明しました。

「ハイアール五輪希望プロジェクト」は公益のハイアール、社会的責任感のあるハイアールを展示した。

今回のプロジェクトでは、ハイアールは全国30の希望小学校の子供たちに2008年のオリンピック番組を見てもらい、オリンピックの情熱を体験するために一連の物質的条件を提供しました。

このように見ると、ハイアールのスポーツマーケティングは多次元立体性とブランド大衆参加性の特徴を満たしている。

今、オリンピックが近づくにつれて、オリンピックのスポンサーとして、ハイアールは全力を尽くして08北京オリンピックの競技場のために計画を立てています。

スポーツマーケティングがハイアールに贈られるのは、ファッションなどの要素を注ぎ込んでウィンウィンのブランド増値です。

ハイアールとオリンピック、NBAとの提携はブランドの認識に基づいた資源の開拓である。

これにより、ハイアールは消費者の心の中では単なる国際家電ブランドではなく、スポーツやファッションと親和性のあるブランドです。

スポーツマーケティングが日増しに普及し、中国の熱がますます高まりつつある時代に、このようなハイアールは間違いなく国際競争力を備えている。