Analyse De La Situation Du Marché Et Des Caractéristiques De La Concurrence Dans Le Secteur De L 'Habillement Personnel En Chine En 2020

Croissance du secteur

Le vêtement vestimentaire est un sous - vêtement au sens large, qui est un vêtement collé à la peau ou sous un vêtement, y compris un soutien - gorge, un sous - vêtement, un vêtement de chauffage, un vêtement ménager, un vêtement de sport, un maillot de bain, des chaussettes, etc.Selon l 'Association chinoise de l' habillement, la production de sous - vêtements en Chine est passée de 167 milliards 720 millions de yuan en 2012 à 408 milliards 440 millions de yuan en 2018, ce qui confirme une tendance positive à la hausse.

Une forte concurrence sur le marché des sous - vêtements féminins

L'industrie du vêtement rapproché peut être encore divisée en marchés de sous - vêtements féminins, de sous - vêtements masculins, de sous - vêtements pour enfants et de soutien - gorge sportif.

Parmi eux, le marché des sous - vêtements féminins est dominé par l 'industrie du vêtement.Du point de vue de l 'évolution du marché des sous - vêtements féminins, les entreprises chinoises de sous - vêtements ont démarré plus tard que l' Europe et les États - Unis et le Japon.Les principales catégories de sous - vêtements féminins sont les soutien - gorge et les sous - vêtements.Selon les données d 'eurui, le marché chinois des sous - vêtements féminins a connu une croissance composite de 8,1% entre 2012 et 2018, et la taille du marché devrait continuer de croître pour atteindre 19,3 milliards de yuan en 2022.

Les principales catégories de sous - vêtements pour hommes comprennent les sous - vêtements pour hommes, les vêtements de chauffage et les vêtements ménagers.Selon les données de l 'Association chinoise de l' habillement, la taille du marché chinois de sous - vêtements pour hommes en 2019 est d 'environ 171,3 milliards de yuan, grâce à une croissance régulière de la demande des consommateurs en aval.

L 'industrie de l' habillement de proximité a beaucoup de participants, son modèle est divisé en une marque de concurrence et non de concurrence d 'entreprise de marque.Le marché de la lingerie féminine, le marché de la Lingerie masculine et le marché de la lingerie pour enfants, la faible concentration des entreprises de marque et la dispersion de la concurrence sur le marché.Pour le marché du soutien - gorge sportif, la position relativement stable des cinq premières marques sportives en raison de la forte concentration des parts de marché des marques chinoises de vêtements sportifs pose un énorme défi à l 'expansion de la marque de vêtements personnels vers le soutien - gorge sportif.

Dans l 'industrie chinoise de l' habillement, à l 'exception de l' Allemagne dianfan et aymo, les entreprises dont la part de marché est la plus élevée sont des sociétés cotées en bourse ou des filiales de sociétés cotées en bourse.D 'après les résultats de 2019, les taux d' intérêt bruts des entreprises nationales bien connues de vêtements de proximité ont légèrement baissé.

En outre, les taux d 'intérêt bruts des citadins sont nettement inférieurs à ceux de Mej et d' alefan, principalement parce que, d 'une part, les marques de beauté urbaine ciblent les marchés médio - inférieurs et, d' autre part, les principales marques de Hej et d 'alefan ciblent les marchés de haut de gamme, de sorte que les prix globaux des produits urbains sont inférieurs à ceux de Mej et d' alefan;D 'autre part, les chaînes de distribution urbaines sont dominées par la distribution et doivent souvent partager certains bénéfices avec les distributeurs, alors que les actions de heji et d' anlifan sont principalement des ventes directes.

Selon les données d 'eurui, en 2018, la concentration des cinq premières marques sur le marché chinois des sous - vêtements n' était que de 6,6%, contre 56%, 47% et 22% respectivement au Japon, aux États - Unis et au Royaume - Uni.En revanche, la concentration du marché des cinq premières marques sur le marché de la lingerie chinoise est nettement inférieure à celle du Japon, des États - Unis et du Royaume - Uni, et le marché chinois de la lingerie a encore la possibilité de concentrer sa part de marché sur les marques de premier plan.