Qu 'Est - Ce Qui Ne Va Pas?

En cas d 'épidémie, la marque de luxe LV Louis Vuitton a également commencé à emporter des marchandises en direct et, le 26 mars, LV a inauguré une nouvelle saison en direct de commercialisation de nouveaux produits dans le petit livre rouge.

Cette émission en direct, animée par Cheng Xiaoyu, le présentateur de mode et Chusei, l 'acteur, se trouve au magasin LV de la place Henglong à Shanghai.

LV est une marque de luxe, dans l 'impression publique est le nom de "haut", "luxueux", mais cette émission en direct a été vomi par des internautes "terre de scories", "low to explosion", les grandes marques ont vendu le sentiment de la marchandise.

"La nouvelle robe de veste que l 'employé m' a envoyée il y a quelques jours, pour voir si la retransmission en direct fait peur, ou pour économiser un peu d 'argent pour réparer l' entrepôt."

"Louis Vuitton LV vend en direct, à l 'exception de la beauté de l' Aurore, toute l 'exposition et les lumières tombent dans la boue... Si tu ne dis pas que c' est LV, je pense que c 'est le village qui vend la marchandise."

"LV vend en direct sur une plate - forme, Cheng Xiaoyu et Chusei sont les présentateurs.Il y a une illusion que tout le monde peut acheter.

　"Le goût de la Terre" en direct n'a aucune impression de noblesse.

Le débat en direct a porté essentiellement sur des questions telles que le paysage, la lumière, etc.

D 'après la carte en direct, les salles d' antenne sont rudimentaires, l 'arrière - plan est constitué d' une corde avec un foulard et d 'une armoire vêtue qui semble un peu froide.Il est difficile d 'imaginer un tel scénario en direct de la marque de luxe lv.

En direct, l 'effet de la lumière est nettement insuffisant, Chusei porte un pyjama de LV imprimé, sous la caméra, l' effet de l 'habillement est quelque peu insatisfaisant, une partie de la caméra ne montre pas l' avantage de la forme de l 'Aurore, et l' effet de l 'image est clair et sombre, la couleur de la peau des deux personnes devient un sentiment de blanc + noir, la beauté du vêtement ne s' habille pas.

La différence d 'image peut se faire par comparaison entre les studios de télévision en direct et les autres marques.

Un produit de luxe présentateur de bande de produits en direct, une vue d 'ensemble de l' atmosphère, une lumière claire, une meilleure doublure de marchandises et de la qualité de mannequin.

Par contraste, on a pu constater que les studios de télévision en direct, depuis les scènes, les lumières jusqu 'à l' habillement, montraient un "manque d 'intérêt", et que la scène était remplie d' un sentiment d 'étalage qui ne reflétait en rien l' atmosphère "et la" noblesse "des marques de LV et qui mettait en relation les marques" Terre "," low "et" LV, privant les consommateurs de l 'envie d' acheter.

Comment une marque de luxe peut - elle être en direct?

En tant qu 'objet de luxe, le produit a toujours parlé de "l' histoire", a conservé au fil des ans une image de haut niveau, la vente en direct est une tentative de percée, certes, mais rompre l 'image ne signifie pas "briser" l' image, le positionnement de la marque et le style de diffusion en direct doivent être cohérents.

L 'espace de diffusion en direct est maintenant un grand environnement dans lequel les paysages et les lumières jouent un rôle d' appoint pour la diffusion en direct.

La diffusion en direct de l 'environnement, peut être une marque d' excellence ou non, peut également influer directement sur le désir d 'achat du public.LV a fait preuve d 'une certaine rapidité dans cette émission en direct, les scènes et les personnages manquaient de feu.

Le livre rouge est plus proche du Guide d 'achat de l' utilisateur que de la plate - forme d 'achat et n' a pas d 'attributs très puissants.

Pour des raisons techniques, il n'a pas été possible de passer directement sur le site Web de la marque, ce qui a permis à celle - ci d'appeler les consommateurs en direct ou d'acheter des microprogrammes sur le site officiel.

Par rapport à la facilité d'achat directe sur la page, cette façon de faire passer l'achat de marchandises sur l'Internet risque de perdre davantage d'utilisateurs.

En ce qui concerne la retransmission en direct de LV, Zhao Yu - run, investisseur et commentateur commercial sur Internet, a estimé que Lv avait commis trois erreurs:

I) Les scènes sont erronées et ne devraient pas être en direct, mais dans un magasin, ce qui rendrait le public plus confiant, car la confiance est la base de tous les produits de luxe de premier ordre;

Deux, le contenu est erroné, chaque grande publicité de luxe est très culturellement connotante, ce type de diffusion en direct est plus facile à obtenir et peut être très agréable;

3. Le présentateur a tort, il faut trouver des mannequins qui ont visité le grand show, des stylistes ou des rédacteurs en chef de magazines de mode qui peuvent se compléter et se substituer à l 'actuel présentateur.

Il y a une contradiction naturelle entre le gaz et le luxe.

Iii) D'après l'économie et les finances, si l'opérateur de télédiffusion en direct s'intéresse aux trois éléments du "rayon humain", il doit faire face à trois problèmes:

Une personne, c 'est le présentateur.Qui peut apporter des produits de luxe, le présentateur d 'aujourd' hui plus d 'origine racine, a déterminé les caractéristiques de racine des fans, les utilisateurs ne sont pas des groupes de consommation élevés.

Une star de haut niveau?Le célèbre animateur Li Xiang a vendu son manteau de vison l 'année dernière, plus d' un million de personnes ont regardé, et ne l 'a pas vendu.

2, la marchandise, le prix des produits de luxe est de 10.000 yuan au départ, dans les salles de diffusion en direct, ne peut pas toucher, ne peut pas essayer, il vaut mieux aller au magasin.

Bien que le nombre d'opérateurs en direct atteigne des centaines de milliards de dollars, le prix moyen des abonnés pourrait ne pas dépasser 100 yuan.

En direct, c 'est la plate - forme de livraison.Le champ comprend des objectifs de diffusion en direct et des canaux techniques, certaines plates - formes peuvent servir à la promotion de la marque, d 'autres sont des plates - formes d' achat.

Il représente également l 'atmosphère, la qualité, l' atmosphère unifiée.En arrivant à la retransmission en direct, cela signifie qu 'il faut du gaz, mais qu' il y a une contradiction naturelle entre le gaz et le luxe et qu 'il faut une solution.

Bien qu'il s'agisse d'une marque de luxe, c'est la vente qui en est l'objectif fondamental. Dans les circonstances actuelles, la diffusion en direct n'est pas une pratique intelligente, mais la poursuite de cette route en direct dépendra de la capacité du LV de localiser les sites, de choisir les plates - formes appropriées, d'en assurer le contenu et de maintenir l'altitude.