Comment Les Détaillants Américains Peuvent - Ils Survivre À L 'Hiver?

Un Hiver chaud a rendu les marchands de vêtements américains extrêmement "froid".

Selon les données de la Banque des États - Unis, les ventes sur le marché des vêtements ont diminué de 2,5% en octobre.

Mais NIKE est une exception.

Le 23 décembre, Nike a publié un beau Journal trimestriel, qui a augmenté ses ventes à deux chiffres pour le huitième trimestre consécutif.

Dès que les états financiers ont été publiés, les cours des actions de la société ont atteint un niveau record et, à ce jour, le cours des actions de Nike a augmenté de 37%.

Dans une étude récente, la Banque des pays riches des États - Unis a déclaré: « Nous ne voyons actuellement aucun signe d 'hiver.

D 'après les résultats de la récolte au troisième trimestre, l' Hiver chaud affecte les détaillants de vêtements. »

On sait qu 'en octobre dernier, la température moyenne aux États - Unis était de 14,1 °C, chiffre record depuis 1963.

En novembre, la température à New York a été supérieure d 'environ 9 °C à celle de l' année dernière.

En conséquence, les ventes de vêtements d 'hiver, y compris les manteaux, les chapeaux, les bottes, etc., ont stagné.

Le 10 novembre, les cours des actions de quatre grandes sociétés, à savoir Macy 's, Kohls, Jesse penney et Nordstrom, ont chuté de 2 à 5%.

En revanche, le plus grand adversaire de Nike sur le marché nord - américain, Under Armour.

Au cours des trois derniers mois, la valeur de ces actions a chuté de plus de 20%.

Pour redresser la situation, under \ \ 13 \ \ 10, \ \ Armour a récemment nommé le chef financier de la société à cette fin.

En tant que marque sportive la plus incontrôlable sur le marché des articles de sport, Under Armour affirme que la faiblesse des trois derniers mois est liée à l 'Hiver chaud aux États - Unis cette année.

The Impact of Warm Winter on Clothing retailers in America

Marque - selon l 'Agence pemberg, le 23 décembre, la vente de vêtements d' under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\

En effet, cette marque de sport, qui a commencé par des vêtements de sport, a augmenté de nombreux produits de chaussures cette année, mais plus de 70% de ses revenus proviennent de la vente de vêtements.

Dans le même temps, en tant que deuxième marque de la part de marché du mouvement américain, under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Il est plus difficile pour Under Armour d 'échapper aux vêtements américains que Nike et Adidas.

Impact.

En revanche,

La situation est très différente.

Selon l 'analyste Chen 1313 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Dans son dernier rapport, publié le 23 décembre, Nike a également indiqué que les ventes de chaussures de guerre Kobe, LeBron et Jordan étaient une source importante de revenus pour les marques américaines.

En outre, nike, de la configuration mondiale, a une part de marché à l 'étranger supérieure à celle du marché intérieur des États - Unis.

Dans le même temps, l 'expansion de la marque américaine à l' étranger a eu des résultats remarquables - en ce qui concerne le marché chinois le plus important, Nike a continué de croître de 24% au cours du deuxième trimestre, après une forte augmentation de 30% des ventes au cours du premier trimestre dans la région de la Chine.

Ainsi, par rapport à d 'autres marques américaines, l' influence du marché unique américain sur Nike est minime.

Bien sûr, nike n 'a pas réussi à échapper à cet hiver.

Les rapports financiers trimestriels indiquent que les stocks de Nike ont augmenté de 11% par rapport à la même période.

Toutefois, si l 'on exclut les effets des fluctuations des taux de change, le volume des commandes de la marque Nike a augmenté de 20% entre décembre 2015 et avril 2016.

Cela montre que la situation des stocks de Nike pourrait s' améliorer considérablement.

Même après l 'hiver, nike ne peut pas être trop optimiste, après tout, le temps n' est qu 'un facteur de hasard.

En outre, selon le Wall Street Journal, les ventes de chaussures de basket - ball de Nike continuent d 'augmenter, mais la vente de produits essentiels tels que les bottes de guerre LeBron s' est ralentie.

Dans le même temps, la chaleur du marché des bottes de guerre de Kuri, sous la bannière d 'under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\

Nike doit évidemment rester vigilant à cet égard.