Pourquoi Les Marques Sportives Chinoises Ne Parlent - Elles Pas Collectivement?

　　Su pingtianAvec un record national de 9 secondes 99, il est devenu le premier chinois à entrer dans la finale de 100 mètres des Championnats du monde.SportLa perte de parole collective lors des Championnats du monde, d 'une part, est le résultat d' une coopération exclusive entre partenaires officiels et, d 'autre part, l' absence d 'un climat de participation populaire à l' athlétisme dans le pays, où l 'investissement dans le marché de l' athlétisme, qui est encore au stade initial, n 'est pas une affaire rentable pour les marques sportives.

　　Monopole

Le championnat du monde de la Fédération internationale d 'athlétisme de Beijing (ci - après dénommé « Championnat d' athlétisme ») est l 'un des plus grands événements sportifs internationaux organisés par la Chine depuis 2008.Adidas,NikePuma et d 'autres marques, mais pas de marques sportives chinoises.

En tant que sponsor officiel de la Fédération internationale d 'athlétisme, Adidas jouit d' un avantage exclusif exceptionnel.Nous suivons l 'évolution du sport en Chine et nous nous engageons à aider les coureurs à tous les niveaux à obtenir les meilleurs résultats.Cette coopération avec le championnat du monde d 'athlétisme témoigne de notre leadership et de notre attachement à la cause du sport. »

Avant le début du championnat mondial d 'athlétisme, Nike a renouvelé avec l' American Athletic Sports Association un contrat de 23 ans d 'une valeur de 500 millions de dollars, qui stipulait que Nike continuerait d' être le seul fournisseur et sponsor de chaussures d 'athlète et de chaussures d' athlète des États - Unis.Même si les puma vendus à plusieurs reprises ont suivi le premier incendie de Bolt, en 2010, le Puma a renouvelé le contrat de parrainage le plus rémunérateur des athlètes de l 'histoire de l' athlétisme.

　　Absence de marché de base

Pendant la Coupe du monde, même si les marques sportives nationales ne peuvent pas être des sponsors ou des partenaires, elles trouveront un moyen de jouer au frottement pour faire de la propagande commerciale, et les championnats du monde d 'athlétisme auront du mal à voir un peu d' action.Dans les pays européens, l 'athlétisme est la mère du sport, ils vénèrent les muscles et les forces du corps, et la culture traditionnelle chinoise est totalement différente.

« Les marchands d 'articles de sport se soucient de l' attention et, s' ils ne s' intéressent pas suffisamment à un sport, ils n 'ont guère l' intention d 'y participer. »Zhangqing estime que certains projets de course, de saut et de lancement sont très exigeants sur le plan technique pour les chaussures, ce qui est également un seuil.En outre, les projets d 'athlétisme portent non seulement sur les chaussures, mais aussi sur le matériel, alors que les circuits de commercialisation des équipements sont principalement des gymnases, des écoles, etc., et la consommation individuelle est faible.

Il convient de noter que pour les championnats du monde d 'athlétisme qui ont un public international, l' accent est mis sur le marché mondial, alors que la grande majorité des groupes de consommateurs visés par les marques sportives nationales se trouvent dans le pays « si les investissements sont importants, une partie des possibilités de communication de la marque est perdue ».C 'est aussi l' une des raisons pour lesquelles il y a beaucoup de marques internationales sur le championnat du monde et peu de marques nationales.

　　C 'est dur à changer.

Bien que le marché de l 'athlétisme ne semble pas assez enthousiaste à l' intérieur du pays, certaines entreprises ont commencé à essayer d 'entrer.Pour la deuxième année consécutive, le pike est devenu un partenaire de la FIFA pour le concours mondial d 'athlétisme (Beijing Station), qui a fourni du matériel au personnel et à certains de ses participants; au début de 2015, il a également été un partenaire officiel des championnats européens d' athlétisme en salle, fournissant des concours professionnels, une formation et du matériel de subsistance aux athlètes et au personnel.

Liu Xiang, Directeur adjoint du Centre de marque sportive de Pick, a déclaré que l 'athlétisme est encore plus populaire dans le pays, qu' il est en phase de pente et qu 'il n' y a pas beaucoup de compétitions populaires comme le marathon.Dans le même temps, il y a moins de produits d 'athlétisme dans le pays, en tant que marque sportive professionnelle, le mouvement actuel de Pike dans l' athlétisme n 'est qu' une réserve, la maturité du marché n 'est pas encore certaine.

Liu Xiang pense que l 'apparition d' une superstar comme celle de Su Bing permettra de réaliser des progrès décisifs dans la promotion de l 'athlétisme.

Zhang Qing partage l 'opinion selon laquelle « su bingting, Zhang Pei Meng et Li jinzheng, vedettes sportives aussi remarquables et remarquables que celles - ci, devraient jouer un rôle d' appel pour amener la population à participer aux sports d 'athlétisme, tout en assurant la popularité du sport d' athlétisme, il faut que les pouvoirs publics, tant dans le domaine du sport que de l 'éducation, l' encouragent au niveau de l 'éducation de base ».Toutefois, Zhang Qing estime que l 'athlétisme ne peut pas être considéré comme un mouvement à forte participation populaire dans un court laps de temps.