Under Armour Entre Sur Le Marché Avec Une Stratégie D 'Aliénation Différentielle.

Under Armour a été créé en 1996 par Kevin \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\Par la suite, grâce au professionnalisme et à l 'image High - tech des produits, under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

Une enquête sur les préférences des marques réalisée par Cowen Research Institute à l 'intention des consommateurs américains montre que la première option des consommateurs américains pour les marques sportives est "cool".En tant que marque locale des États - Unis, under \ \ \ 13 \ \ 10 \ \ Armour est très influent chez les jeunes Américains, beaucoup de consommateurs mentionnent le premier mot de la marque, c 'est "cool".

Face à une situation déjà divisée par les géants des marques sportives, la stratégie d 'accès au marché de under R R 13 \ \ 10 Armour consiste à créer une nouvelle catégorie de produits.Cela aurait l 'avantage d' éviter la concurrence positive avec les grandes marques et d 'accroître les bénéfices.En outre, les premières marques à entrer dans le segment de marché, souvent le plus impressionnant des consommateurs, à pas de consolider leur position pour le camp.

Le vêtement et le professionnalisme sont les leviers qui poussent le marché, et quand u n 'a pas d e produits d e ce type sur le marché, quand U - D - E - R - 13 a été lancé à travers 10armour.Vêtement de sportSec, frais et léger, de répondre aux besoins réels des athlètes et des amateurs de sport.A l 'époque, Nike et Adidas, le géant de l' industrie des articles de sport, n 'attachaient pas d' importance à ce marché et n 'avaient pas de produits professionnels.Under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \CorsetLe marché a laissé derrière lui 70% des géants de marque sportive, au cours des trois dernières années.VentesLes bénéfices ont augmenté respectivement de 78% et de 100%.

Dans le même temps, afin de stabiliser le marché, under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\Under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\

Selon le fondateur d 'Under Armour et Directeur général Kevin Plank: « under \ \ 10 dérive nette a augmenté de plus de 20% pendant plus de 10 trimestres consécutifs, le secret du succès est que nous nous sommes engagés à répondre aux besoins des utilisateurs et à apporter des innovations et des technologies ».Après un développement rapide aux États - Unis, under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\

Under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\Cette acquisition aidera under \ \ 13 \ \ \ 10 Armour à pénétrer le vaste marché de la technologie de suivi de la gymnastique.

La concurrence est déjà intense dans le domaine du sport « habillable ».Grâce à l 'acquisition de mapyfitness, under \ \ Trends 10 \ \ Armour peut utiliser plus efficacement les données collectées sur les équipements portables, offrir des services personnels à des dizaines de millions d' amateurs de course et de bicyclette et accroître l 'influence et l' adhérence de la marque parmi les athlètes.