Xu Jingnan: Faire De Son Mieux Pour Créer La Marque Internationale Peak

 　　20 ans pour aiguiser une épée

　　Marché internationalIl a une forte attraction pour n'importe quelle entreprise. Certaines marques sportives nationales essaient également de prendre la route de la marque internationale, mais comme Xu Jingnan l'a dit, la création de la marque internationale n'est pas un travail du jour au lendemain, mais une réalisation durable.Peak est prêt depuis 20 ans.

Au début de sa fondation, peak avait un nom très chanceux, "fengdeng", qui était conforme à l'esthétique du peuple chinois mais n'était pas propice à la reconnaissance du marché international. Par conséquent, la première étape de Peak a été de changer "fengdeng" en "Peak", et a donné l'esprit olympique;La deuxième étape est l'enregistrement international des marques, qui a été enregistré dans plus de 160 pays dans le monde.La troisième étape consiste à internationaliser les normes de gestion et de qualité.En 1995, peak a obtenu la certification ISO 9002 du système international de gestion de la qualité et du système d'assurance de la qualité des produits, devenant ainsi le premier lot d'entreprises nationales de chaussures de sport à obtenir la double certification.La quatrième étape consiste à obtenir l'approbation de la marque par des organisations internationales de haut niveau, des organisations faisant autorité et des célébrités.Peak a sagement choisi le sport de basket - ball qui était devenu populaire en Chine à l'époque et a ciblé la NBA et ses ressources de joueurs de basket - ball de bas niveau sur les meilleurs événements mondiaux.En 2009, peak a été cotée en bourse à Hong Kong.C'est la cinquième étape de l'internationalisation de Peak - l'inscription des entreprises sur les marchés financiers internationaux.Selon M. Hsu, Hong Kong est un marché international des capitaux qui peut apporter la marque Peak au monde entier et accélérer le développement de peak.Internationalisation des capitauxProcessus.

　　Les valeurs communes sont approuvées par les ressources internationales

Pour créer une marque, il faut un vecteur de ressources, sinon il n'y a aucun moyen d'atteindre l'objectif stratégique.En 1991, peak a créé la première paire de chaussures de basket - ball de grande taille pour l'équipe du 1er août, et a signé Liu Yudong, le gène de basket - ball de Peak a également été planté.Depuis 2005, Peak est entré dans la deuxième phase de développement de la marque, peak a été entièrement lancéStratégie d'internationalisationLe rythme du développement.

Peak est la première marque chinoise à entrer dans la maison des Rockets de Houston de la NBA.Pendant ce temps, peak lance le programme STAR voice, préférant les rockets Sean Battier comme porte - parole.Avec l'approfondissement de la coopération entre Peak et la NBA, peak a signé près de 20 joueurs en 2007.L'expérience personnelle de nombreuses stars du football est devenue la preuve de la qualité professionnelle des produits peak.En 2011, Peak est devenu un partenaire mondial de la FIBA, la plus haute Organisation internationale de gestion du basket - ball.En 2012, l'équipe gagnante de la NBA, Miami Heat, est également devenue laPartenaires- Oui.

Au cours des neuf années qui se sont écoulées depuis le début complet de l'internationalisation de la marque, peak a mis en place une « Stratégie de promotion de la marque 3D » soutenue par le parrainage à domicile de la NBA, la signature d'un contrat avec une star de la NBA, la création d'agences à l'étranger et l'expansion synchrone des points de vente, qui a été largement reconnue par l'industrie et est devenue un « modèle Peak » bien connu.

« sur le chemin de l’entrée sur le marché international et de la création d’une marque internationale, peak a encore beaucoup à faire. » Xu Jingnan a dit clairement que tout le monde combine son rêve et celui de chaque entreprise avec le grand rêve de rajeunissement de la nation chinoise, et pour Peak, il est nécessaire de créer unMarque nationaleC'est le rêve chinois de peak.