Dongguan A Grand Besoin De Passer De L 'Agent De Marque À Sa Propre Marque.

Comparé à Dongguan mobilier, vêtements, textiles, et d 'autres grands poids traditionnel avantage de l' industrie, tels que l 'Ascension inverse, il existe de nombreuses externalités "invisible champion" de Dongguan.Sac à chaussuresL'industrie, au cours des deux dernières années, a enregistré une tendance à la baisse de la production et des bénéfices.Dongguan chaussures de l 'industrie a été bien connu dans l' histoire de l 'eau Wei, en raison de la forte capacité de fabrication, a été le premier produit de la marque de luxe dans le monde.

Ces derniers jours, Liu Jiyun, professeur d 'économie industrielle à l' Institut polytechnique de Dongguan, a dirigé son groupe d 'étude sur l' industrie des sacs et des chaussures de Dongguan.

En outre, le Groupe a constaté que certaines des usines les plus sophistiquées de Dongguan ne recevaient auparavant que des commandes de grandes marques dans le monde, mais qu 'elles commencent lentement à travailler pour des marques de Fujian.Il était une fois, à Dongguan.Domaine de travailA été à l 'avant - garde, si l' industrie de la chaussure est à nouveau transformée en une marque nationale de base, Dongguan industrie manufacturière sera un grand regret.

Comment l 'industrie de la chaussure devrait - elle se développer et comment le Gouvernement devrait - il l' aider?Le monde de cuir à regarder la Chine, le cuir chinois à Guangdong, Dongguan comme le Centre de la perle triangle de fabrication de produits en cuir base dans tout le pays occupe une place importante.

Dongguan industrie de la valise à partir de la réforme et de l 'ouverture initiale de l' industrie portuaire de transfert, en raison de la dépendance à l 'égard de la route, principalement à la "troisième compléter" le commerce de transformation.Des produits de luxe de renommée mondiale tels que Hermes, louisvuitton, gucci, Prada, burberry, coach, Chanel, Samsonite, des marques mondiales telles que Adidas, nike, guess, sacs à main, etc., sont produits à Dongguan, les entreprises de sacs de Dongguan sont appelées "champions invisibles".

L 'industrie des sacs est l' avantage de Dongguan traditionnel de l 'industrie, la technologie de production est connue.Selon les données de 2012 du Bureau de statistique de Dongguan, 1 478 entreprises de transformation et de vente de colis de Dongguan ont un code d 'Organisation, dont plus de 51, soit 4,35% du nombre d' entreprises de plus de la taille du pays.De nombreux "champions invisibles", bien qu'ils occupent une place de premier plan dans l'industrie mondiale, ont fait preuve d'une très faible publicité à l'extérieur et les entreprises hésitent à publier leurs propres noms.

« le premier est limité par les accords de confidentialité conclus avec les clients, il arrive que la réputation soit grande et que tous les problèmes viennent, et non rien de bon. »Liu Jiyun dit que, faute de sa propre marque, en tant que société de transformation, les entreprises de propagande est relativement faible.Ces "champions invisibles" ont toujours été mystérieux pour le monde extérieur, pour maîtriser les coûts, mettre l 'accent sur le travail interne, conjugué à une personnalité de responsable discrète, pragmatique, etc.

　Les deux dernières années ont été marquées par une tendance à la baisse.

L 'industrie de la chaussure de Dongguan est en hausse depuis l' introduction en 1978 de la première « troisième entreprise complémentaire » à Dongguan, Taiping sacs à main.À partir de 2012, on observe une tendance à la baisse.

D 'après les données du Bureau de statistique de Dongguan pour 2012, le PIB de l' industrie des bagages de Dongguan s' élève à 6 milliards 617 millions de yuan, la valeur ajoutée de l 'industrie à 1 milliard 805 millions de yuan et les recettes d' exploitation à 6 milliards 635 millions de yuan.2012 par rapport à 2011, DongguanEntreprise de portefeuilleLe nombre d'emplois a diminué de 19, le nombre d'actifs a diminué de 0 550 000, soit une baisse de 10,91%, et le PIB industriel, la valeur ajoutée industrielle et les revenus d'exploitation ont diminué respectivement de 12,54%, 14,37% et 20,04%.Dans l'ensemble, la taille de l'industrie de la valise a diminué.

En 2012, dongguancity, plus de l 'échelle de la ville de dongguanplus de la taille de l' entreprise de fabrication de sacs d 'affaires dans les 10 premières entreprises sont les suivants: dongguantimetimefabricfabricde produits en cuiusine Co., Ltd, anmeite valise (Dongguan) Co., Ltd, dongguanhuanhuanhuanyi Industrial Co., Ltd, Guangdong wanlima Investment Industry Co., Ltd, dongguanxing Hao sacs Co., donggcity shamite sacs Co., Ltd, dongguanweishi Shi Shi Shi Shi Shi Shi Shi Shi Shi Shi Shi Weishi peipeipeico., Ltd, dongguanguang. C'est vrai.

Parmi les 51 entreprises de plus de 51 sacs à main, l 'entreprise la plus rentable par habitant est Guangdong wanlima Investment Co., Ltd, 3353000 yuan / personnes, l' entreprise la plus à valeur ajoutée industrielle est Dongguan yijie sacs à main Co., Ltd, 10080000 yuan / personnes, l 'entreprise la plus rentable par habitant est Dongguan weich sacs à main Co., Ltd, 20 760 000 / personnes, l' entreprise la plus imposable par habitant est la ville de Dongguan meihao Industrial Co., Ltd, 820000.L 'équipe de Liu Jiyun a étudié la moyenne des 10 premières entreprises de la ville de Dongguan, par comparaison, le nombre de salariés des 10 premières entreprises de Dongguan a augmenté de 20,35%.

« dans l'ensemble, toutefois, les avantages ne sont pas prometteurs. »Selon Liu Jiyun, les 10 premières entreprises ont enregistré une baisse des bénéfices bruts moyens et des impôts sur les bénéfices de 40,04% et 28,24% respectivement en 2012 par rapport à 2011.Le revenu d'exploitation par habitant est passé de 1997000 à 152 900 yuan / personne.

Vigilance Dongguan devenir une marque nationale de base

Au fil du temps, Dongguan sacs à base de la transformation du commerce,OEM frais de traitementPlus bas.Dans la chaîne de l 'industrie des sacs, il n' y a guère de bénéfices à rester à Dongguan.Liu Jiyun déclare qu 'en 2012, l' industrie de la valise de Dongguan a réalisé des bénéfices d 'un montant total de 39 millions de yuan, l' impôt total sur les bénéfices de 148 millions de yuan et un taux de rentabilité des ventes de 2,33%.« Ce chiffre est inférieur au taux de rentabilité des ventes de 4,8% dans toute la province. »Liu Jiyun a déclaré que, faute de bénéfices suffisants, les recettes fiscales provenant de l'État étaient modestes, contribuaient peu au PIB et que les sacs de chaussures étaient des biens de consommation quotidiens qui, même s'ils étaient plus de 7 000, n'étaient pas à la hauteur d'un grand projet, ne bénéficiaient pas d'une attention suffisante.

En outre, les articles de luxe sont coûteux mais peu nombreux, et les marges de profit sont de plus en plus réduites à mesure que le coût des fournitures et des matières premières augmente.Dans le même temps, Dongguan n 'a pas réalisé très tôt qu' il fallait faire sa propre marque, bien qu 'il y ait beaucoup de marques, mais la marque ne sonne pas, la notoriété est faible."On peut dire qu 'aucune marque de Dongguan ne peut crier aussi fort que 361, Pike, Fujian."Liu Jiyun.Le type d 'industrie de Dongguan à l' inverse du Fujian, qui était autrefois axé sur les agents, n 'avait pas sa propre marque, mais Fujian entreprise sur le marché intérieur plus dynamique que les entreprises de Dongguan.Et le Gouvernement du Fujian a également mis en place une politique de soutien pour encourager les entreprises à intensifier la publicité.Par exemple, le Gouvernement du Fujian encourage sa propre marque à faire de la publicité sur les chaînes de télévision nationales et provinciales et à accorder un certain pourcentage de subventions publicitaires.

Par le biais de la coopération entre les entreprises et le Gouvernement, Fujian a peu à peu formé un groupe national de haute visibilité de première ligne de marque.Par exemple, 361, pick, sept loups, etc.Récemment, l 'équipe de Liu Jiyun a découvert accidentellement que quelques grandes entreprises de Dongguan ont commencé à travailler pour la célèbre marque de Fujian.Ce phénomène, JeanLiu JiyunDésolé.Elle a dit que Dongguan avait une capacité de fabrication supérieure à celle des autres, Dongguan n 'importe quelle usine peut faire mieux que Fujian, il ne s' agit pas seulement de coller une marque, comment la transition peut - elle s' améliorer?Ce risque existe.

　　Promotion de l 'effet de création de marque

"Autrefois, les entreprises de Dongguan étaient des commandes de production, la conception de votre production, après la production, puis la prise, toutes les étapes se déroulaient dans l 'atelier."Liu Jiyun dit que le marché intérieur et les marchés étrangers sont complètement différents, le marché intérieur a besoin d 'étudier la demande, de positionner des groupes orientés vers l' extérieur, la publicité doit être prise en compte.Et les entreprises de Dongguan ne sont pas douées pour la publicité, à long terme à l 'étranger, de sorte que les entreprises sont très confuses sur le marché intérieur.Par exemple, la marque kaffel du Groupe wajian, Liu Jiyun a découvert dans ses recherches que la marque kaffel est de bonne qualité, mais pas de publicité.

Liu Jiyun dit que Fujian entreprises à Dongguan pour produire, ce qui signifie qu 'il existe une marque qui peut prendre l' Initiative de l 'industrie.La base de Dongguan est déjà bonne, ne peut pas laisser passer.Les entreprises et le Gouvernement de Dongguan devraient donc faire quelque chose.

Elle a estimé que l'amélioration de la valeur ajoutée des produits était un moyen essentiel pour les entreprises de sous - traitance de Dongguan de sortir de cette situation.Afin d 'améliorer la compétitivité globale de l' industrie de la valise, l 'industrie de la valise de Dongguan doit s' appuyer sur l' innovation technologique et l 'innovation des marques, explorer les stratégies permettant de faire marcher le commerce de transformation et les marques de création autonome, s' appuyer sur l' innovation scientifique et technologique de l 'entreprise au lieu de l' Imitation et de l 'externalisation; faire appel à des marques autonomes pour accroître la valeur ajoutée de la valise.

Pour cela, il faut que les pouvoirs publics, le secteur de la science et de la technologie, les instituts de recherche scientifique et les entreprises de sous - traitance travaillent en étroite collaboration, planifient bien, investissent dans la science et la technologie,Incitations fiscalesL 'appui financier, l' introduction de la digestion de réinventer l 'innovation, la création de personnel, la science et l' innovation de base et de plate - forme, et ainsi de suite, de sorte que l 'industrie de la valise de Dongguan à la transformation fondamentale de la "production de Dongguan" à La "création de Dongguan.Qu 'est - ce qu' il y a de mieux à faire à Dongguan, dit - elle.Dongguan a créé ces feux d 'étoiles très difficiles, les sacs de chaussures sont un rôle indispensable dans la création de l' industrie de la mode, pas trop grand en soi.Mais quand l 'industrie de la chaussure sera vraiment au service du pays, l' effet de cette industrie sera compensé par n 'importe quel film d' information de Dongguan.