Des Chaussures Et Des Vêtements De Marque En Ligne Destiné À Soulager La Pression D'Ouvrir De Nouveaux Canaux De Magasins

< p > le revêtement et toi, = "< a href Target Chine _ blank" = "http: / / www.sjfzxm.com /" > < / a > de l'industrie de l'habillement deux marques de l'entreprise, est une marque d'origine chinoise de l'industrie du sport à porter le drapeau, un représentant de la Chine à l'ère de l'Internet de manière rapide les vêtements, les deux marques un "mariage", a déclenché dans l'industrie de la discussion.

Récemment, la garniture dans un délai d'un mois pour nous deux, à l'aide de flash mode de nettoyage acheter des marchandises en stock, de même jouer "le slogan de 19 millions", de promotion de l'élan de l'année où le client a 29 $t - shirt des événements.

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< p > analyse séparément les deux manifestations, où le client a été libéré un signal qui ne satisfait plus faire une marque d'électricité indépendants, mais j'espère que se construire un centre commercial où le client contenant une pluralité de marques, Shangcheng sur une véritable signification.

Et le revêtement, sans tabou sur la liquidation des stocks, expression formelle de l'attitude d'éliminer les obstacles à l'inventaire de ce développement.

Juste derrière, la valeur de cette stratégie? Pour l'achat de vêtements de marque, modèle de contournement est la panacée pour résoudre le problème d'inventaire réel? < / p >

< p > < strong > ouvrir de nouveaux canaux de ligne destiné à soulager la pression stocke < / strong > < / p >

"P > > marque de sport local dirigée par Li Ning, bien que la fermeture des magasins ait connu ces dernières années une forte tendance et que les ruptures de bras soient fréquentes, mais si on marche dans la rue de marche de la ville de deuxième et troisième ligne, on voit des boutiques de vêtements de chaque côté en pleine forme, comme la parade militaire.

Mais ce qui est le plus visible, c 'est l' accumulation de plis à l 'entrée, ainsi que les gros mots "x pli", qui sont devenus la plus grande caractéristique du magasin de vêtements, sans un tel logo, les passants perdent l' intérêt d 'entrer.

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"P > la marque de vêtements d 'origine de la structure des magasins de différents niveaux et de leurs fonctions respectives, le magasin porte la principale fonction de l' image de marque, la configuration classique des magasins dans les principales zones commerciales, en assumant la lourde charge de la vente de produits saisonniers, les résidus ou les marchandises saisonnières dans les usines ou les magasins de rabais, pour les consommateurs qui ne suivent pas la tendance des vêtements et n 'ont qu' un pouvoir d 'achat limité, ce qui est certainement la meilleure option.

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"P" > Cependant, dans un contexte de marché défavorable, la pression des marques sur les stocks et la demande croissante d 'optimiser les circuits et d' améliorer les flux de trésorerie devient de plus en plus pressante, et les commerçants perdent leur valeur d 'origine car tous les magasins deviennent des "usines".

Il y a de nombreux moyens de promotion, tels que l 'achat d' un ou de demi - prix, des rabais très bas, même en fonction de la pression des ventes, la mise sur le marché de nouveaux produits commence à faire des rabais, car plus le rabais est bas, il vaut mieux encourager l 'achat à bas prix dès le début.

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D 'après les données disponibles, au cours du premier semestre de l' année dernière, les stocks des six grandes sociétés ont atteint 3 milliards 327 millions de yuan à la fin de l 'année, après plusieurs cycles de promotion.

En d 'autres termes, bien que les scènes de commercialisation semblent avoir explosé, elles ne sont guère efficaces pour la digestion des stocks, et il est évident que les circuits traditionnels ne parviennent pas à les digérer.

Dans ces conditions, il est essentiel de trouver de nouveaux moyens de nettoyer les stocks, et il n 'est pas surprenant que la marque de vêtements dirigée par Li Ning ait fermé les yeux sur Internet.

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L 'Internet lui - même possède des gènes de vente à bas prix et les acheteurs de réseaux sont relativement plus sensibles aux prix.

Et le mode d 'achat Flash, par le biais d' une stratégie très peu coûteuse, peut aider les entreprises à mettre en commun à court terme un grand nombre de personnes, de créer un effet d 'échelle, de se concentrer sur le nettoyage des produits qui ont eux - mêmes besoin d' être vendus à rabais et de produire des résultats immédiats.

Mais travailler avec des plates - formes bien connues, sans avoir à dépenser plus de temps et de frais pour promouvoir une plate - forme exclusive de réduction, est certainement une solution plus intelligente à court terme.

Cependant, en analysant le comportement de Li Ning en matière de nettoyage des stocks, on peut se demander pourquoi la coopération s' adresse à des gens ordinaires.

"P", "strong", "nettoyer les stocks" doit s' efforcer d 'éviter de tuer ou de blesser la marque. "

"P > les marques de vêtements chinoises, en particulier les marques sportives locales mentionnées plus haut, sont fortement homogènes en raison de l 'absence de techniques de recherche - développement de base et de concepts de conception, alors que la plupart des canaux sont concentrés dans les villes de deuxième et troisième lignes et que les doubles emplois sont plus importants dans la configuration des terminaux.

Dans ce contexte, l 'image et le contenu des marques elles - mêmes deviennent des éléments de référence importants pour les consommateurs.

Dans le cas de Li Ning, par exemple, il existe un avantage spirituel unique de la marque, l 'image de leader de marque ethnique, bien que le jeune consommateur ne connaisse plus le Prince Li Ning de la gymnastique, mais la marque elle - même ne peut nier le gène du championnat.

Au fil des ans, Li Ning a parrainé un certain nombre d 'activités sportives, de l' argent lourd pour créer l 'image de marque, l' objectif est d 'élever la marque, d' accroître le poids de la vente de produits, naturellement ne veut pas que les actions tactiques de nettoyage des stocks à un prix trop bas ne s' étendent pas à l 'image de marque.

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"> p > Il est donc compréhensible que les marques de vêtements elles - mêmes ne souhaitent pas être étiquetées à bas prix et à rabais car, pour les consommateurs, il n 'y a pas de distinction entre les nouveaux articles achetés et les stocks, mais seulement le concept d' une même marque.

Par conséquent, travailler avec les jeunes gens de la mode, au lieu de choisir eux - mêmes ou d 'autres plates - formes de réseau à temps limité, montre que ce n' est qu 'une belle impulsion de marque, et non pas une course continue.

Toutefois, l'achat de flash lui - même besoin d'action a une publicité, alors que plus de personnes à rejoindre l'équipe de shopping, c'est déjà associer de rabais et de marque, si trop de nombre de ces actions, la perte de vitalité est lié à la marque, est également une marque de dégâts, tandis que les ventes de la véritable sur la même magasin remise de marchandises, aura un impact énorme.

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< p > ainsi que l'achat de flash pour la vente de force d'actionnement sans aucun doute tactique, mais devrait être plus sous des conditions appropriées sur le champ de bataille, sinon il serait contre - productif.

Si l'on tient compte des caractéristiques d'acheter à bas prix de contournement de lui - même, pour éviter des effets négatifs sur la marque, devrait avoir un plan pour la mise en œuvre, de suivre le principe de moins mais mieux, le point de rupture formée dans un temps très court.

Après l 'activité, cette empreinte a été rapidement effacée, ce qui a permis de contrôler efficacement la diffusion de son après l' activité, d 'éviter une prolifération ultérieure et d' influer sur le comportement des consommateurs potentiels dans les magasins.

Le moment de l 'exécution peut s' accompagner d' activités d 'intégration à grande échelle de la marque dans le cadre d' activités globales, telles que la création d 'un site Web de retour à l' occasion de la célébration de l 'anniversaire de la marque ou d' une diffusion à petite échelle ciblée sur des groupes spécifiques tels que les groupes à faible pouvoir d 'achat comme les étudiants.

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"P", "brouillage", "traitement combiné", le nettoyage des stocks nécessite des moyens de perçage / strong "," p ","

< p > ou une marque de sport, par exemple, sur le champ de bataille de pair, sauf six grandes marques locales mentionné ci - dessus, le stock de pression et même Nike Adidas existe, mais sa position dominante est toujours évident, le cas échéant réduction peut soulager la pression, tandis que le prix de l'espace de compression, est lié à la charge à mouvement local marque sur le corps, de sorte que les marques d'inventaire de nettoyage beaucoup plus difficile.

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< p > dans les conditions de la confrontation n'est pas dominante, à l'avantage des champs de bataille de pfert peut être une pensée, une vaste de quatre lignes de la ville et du marché, la demande de vêtements aussi énorme.

Le canal de l'appareil les années précédentes le plan une fois que l'ensemble du marché à l'excitation, la même marque de vêtements local ayant une capacité de canal de distribution en profondeur sur les marchés suivants 4, cet avantage est la marque internationale ne possède pas.

Par conséquent, la liquidation des stocks d'accorder de l'attention à la drague, stocks de produits à des prix de pfert sur le marché hautement sensible, est plus raisonnable d'initiatives, non seulement de répondre aux besoins de consommation, de favoriser les marchés émergents de la marque, la digestion efficace des stocks.

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< p > et de gestion des stocks, il faut commencer à partir de la racine de déclencher l'inventaire.

Pour les entreprises de vêtements, la majorité est de prendre la forme de l'ordre à l'avance, et, en particulier, de marque de vêtements de sport, sont généralement en avance de deux trimestre commence par les distributeurs à marque de réservation de la marchandise, et la quantité de commande de distributeurs pour compter sur l'expérience du marché, afin de déterminer l'absence de base raisonnable, et pour garantir que la vente, la quantité de commande ne sont pas en général faire de conservateur de sous - estimer, de manière à éviter la demande, par conséquent, de produire des stocks est inévitable.

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< p > veut éviter ce phénomène, l'expérience de vêtements entreprises nationales peuvent apprendre vite, marque, l'intégration de la chaîne de production, le plus important est la planification rationnelle des produits de conception, de production et d'améliorer la vitesse de réaction et le fournisseur de marque.

Afin de réduire au minimum la quantité de commande unique produit, selon la pratique de la vente pour faire d'autres réactions, par exemple de déploiement de régénération ou à partir d'autres ventes vulnérables.

Récemment, la partie de marques locales ont la réforme du modèle original devient de la vente au détail, et vise à renforcer la gestion de terminal, d'optimiser, de promotion de la qualité de la gestion, a manifesté sa volonté de résoudre le problème d'inventaire.

Par rapport à l'achat de flash, cette solution est plus "permanente".

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< p > En conclusion, l'achat de flash est une arme à double tranchant, il est urgent de la pression de l'inventaire de vêtements entreprises, c'est vraiment une arme, mais vous voulez résoudre fondamentalement produire les problèmes d'inventaire, il faut pratiquer leur propre force interne de l'entreprise, de changer le mode de fonctionnement à partir de la source, de maximiser le contournement de l'inventaire des risques, de maintenir opérateurs de santé.

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