La Rentabilité De L 'Industrie Du Sport Sera Réduite À Néant.

Ces derniers jours, en raison de la baisse à deux chiffres du montant des commandes pour l 'année 2012, le leader de la marque nationale de vêtements de sport, Li Ning, a donné l' alerte rapide sur les performances, et la rentabilité devrait chuter considérablement au cours du premier semestre de l 'année et tout au long de l' année.

C'est juste de la Chine

Iceberg de performance de marque "rouge", dans un coin.

Ordre de la lumière rouge

Récemment, l'année 2012 de l'ordre de garniture sera terminée, les résultats de la société au quatrième trimestre, le montant des commandes apparaît à deux chiffres à la baisse.

Le montant des commandes, des chaussures et des prix de détail apparaît ou moyenne à deux chiffres.

Produits d'habillement, le montant des commandes a chuté de plus de 20%, la moyenne des prix de détail de vêtements et de la quantité de commande sont en baisse.

Du point de vue de l'ordre de la société tout au long de l'année, les résultats de l'ordre peut être proche de 10% inférieure à celle de l'année dernière.

Montant de l'ordre de la baisse non seulement de doublure, et Anta,

La marque et le sport.

Il est indiqué que, pour le premier trimestre de cette année sera augmenté de 15% du montant de l'ordre de Anta, mais des troisième et quatrième trimestres de cette année le montant des commandes est tombé.

En revanche, au quatrième trimestre de cette année, les commandes de Pike ont chuté de plus de 20% pour les chaussures et les vêtements, si bien que la société prévoit de réduire de 10 à 7 000 le nombre de ses magasins à la fin de l 'année.

Les professionnels notent que, lorsque la situation des stocks n 'a pas changé, les commandes de cette année devraient permettre de prévoir que la concurrence pour les marques sportives s' intensifiera et que la commercialisation au détail des marques de vêtements augmentera.

Sous l 'effet de la hausse des coûts de commercialisation, de main - d' œuvre et d 'autres coûts, la rentabilité de l' ensemble du secteur sera réduite à néant.

Li Ning a été touché par le montant et la durée du contrat de parrainage de la CBA, et les coûts de commercialisation et de promotion de la marque augmenteront considérablement.

Prévu dans le premier semestre de cette année et de l'année et le bénéfice net bénéfice avant impôt sera considérablement réduit.

Les collines Ray le Groupe d'étude de marché chinois que, face à des bénéfices est extrudé, une excellente marque peut passer sur le coût de la hausse sur les consommateurs finaux, le revêtement ne peut pas faire.

Afin d'améliorer la visibilité à 90, juillet 2010,

La société a commencé à utiliser la marque d'identification et de nouveau slogan.

Mais après 90 Cenozoic et a montré une reconnaissance spéciale pour garniture de marque.

Les résultats de l'ordre au deuxième trimestre de 2011, la quantité de commande de produits et de produits chaussures de doublure de vêtement respectivement diminué de plus de 7% et 8%, une baisse d'environ 6% du montant total de l'année précédente.

Cette année sera froid de cet ordre est principalement influencée par le ralentissement de l'industrie.

À l 'heure actuelle, Li Ning est au milieu de la marque sportive, à bas de gamme avec des concurrents tels que la tranquillité, Pike, 361, et à haut de gamme avec des tireurs isolés Adidas et Nike.

Li Ning a un besoin urgent d 'élargir la visibilité de la marque parmi les jeunes, d' améliorer la valeur globale de la marque.

Industrie du froid

À partir de 2011 dans le rapport financier au début de cette année, les principaux producteurs de publier des articles de sport, on peut voir les résultats apparaissent généralement diminué.

Accélérer la restructuration de devenir le désir unanime de tous les articles de sport.

Les recettes des ventes de la société de l'année dernière pour 89.29 milliards de dollars, les recettes provenant de la vente de 94.79 milliards de dollars chaque année a diminué de 5,8%, le bénéfice net de 386 millions de yuan, a sensiblement diminué 65.16%.

La valeur d 'inventaire de la société Li Ning s' élevait à 1 milliard 133 millions de yuan, soit une augmentation de 40,57% par rapport à la même période de l' année précédente (806 millions de dollars).

L 'écart entre les revenus d' exploitation de Lee Ning et les revenus d 'exploitation de 25 millions de dollars a été de 8 milliards 904 millions de yuan l' an dernier, soit une augmentation de 20,20% par rapport à 2010, et un bénéfice net de 1 milliard 730 millions de yuan, soit une augmentation de 11,50%.

À l 'heure actuelle, le marché intérieur des articles de sport est faible, la pression sur les stocks, la performance des marques nationales de sport est généralement médiocre, tandis que Nike et Adidas renforcent la disposition du marché de deuxième et troisième ligne, ce qui réduit l' espace de marché des marques nationales.

Au cours de l 'année écoulée, la valeur des commandes de Nike a augmenté de 22% en Amérique du Nord et sur les marchés émergents.

Les recettes d 'Adidas ont atteint 13 milliards 344 millions d' euros l 'an dernier, soit une augmentation de 13% par rapport à l' année précédente; les bénéfices par actions ont augmenté de 18% par rapport à l 'année précédente, ce qui représente un record historique.

Au premier trimestre de cette année, Adidas a augmenté de 26% ses ventes sur le marché chinois.

Selon Antoine Dior Tin Shizhong, le marché de l 'habillement sportif chinois a une grande capacité, mais les dépenses par habitant et la part des ventes dans l' habillement sont nettement faibles.

À mesure que la concurrence s' accélère dans l 'industrie, certaines entreprises risquent d' être éliminées, ce qui se traduira par une concentration accrue des marques et par de nombreuses possibilités de développement pour les marques sportives nationales qui survivront après la période d 'entreposage.

On sait que ces dernières années, les marques nationales de sport ont connu un développement rapide, à l 'heure actuelle, plusieurs grandes marques nationales de sport sur le marché intérieur ont dépassé les marques internationales.

Et la marque internationale sauf Nike et Adidas, la part de marché n'ont pas augmenté, et les consommateurs de marque sur l'acceptation de plus en plus.

Dans une période de croissance rapide de marque de sport national au cours de ces dernières années, l'augmentation du nombre de magasins presque de nombreux fabricants d'augmenter les ventes ou de bénéfices "magique", et il stocke le ralentissement de la croissance, la contribution sur les résultats a également commencé à un manque d'énergie.

Li Ning, Pike, 361 et a ralenti le rythme de l'élargissement des magasins à grande vitesse.

Les "distributeurs" ou de renforcer la coopération avec les entreprises de commerce électronique.

Anchor a modifié les commandes passées par les grossistes et les adhérents pour l 'adoption de toutes les commandes de magasin unique, le renforcement de la gestion des terminaux dans les magasins adhérents, parallèlement à la mise en œuvre du projet d' intégration des technologies de l 'information, en s' appuyant sur les systèmes informatiques, afin d' améliorer la rapidité de réaction des distributeurs de services et d 'améliorer les mécanismes de ravitaillement.

Pour sa part, Li Ning a réduit les dépenses en améliorant la gestion des achats et de la chaîne d 'approvisionnement, tout en renforçant l' impact des marques de base auprès des jeunes grâce à la commercialisation et à la promotion des marques.