Li Ning A Ouvert La Marque Chinoise De Construction, Où Est La Nouvelle Route Pour L 'Avenir?

Si vous le demandez.Chaussure de sportDomaine, qui est la fierté de la marque chinoise, la plupart des réponses sont Li Ning.Mais c 'est cette entreprise qui fait la fierté de la Chine, mais elle est aujourd' hui dans le pétrin.

Selon le rapport financier de 2012, la société a enregistré une baisse de 8,02 à 46,1% de ses bénéfices bruts et, bien qu 'elle soit toujours au premier rang des cinq principaux fournisseurs d' articles de sport, le bénéfice net n 'est que de 386 millions de yuan, soit moins de la moitié du bénéfice net de 780 millions de yuan enregistré par les cinq premières marques sportives.La plupart de ces phénomènes proviennent de la confusion et de l 'inconvénient de la perception de la marque.

Brand AgeingLi Ning

En 1988, Li Ning, qui a pris sa retraite, n 'a pas suivi la voie traditionnelle des athlètes puis des entraîneurs, mais a opté pour la voie commerciale et a créé une société de confection.La marque Li Ning a donc été enregistrée en avril 1990 et la société a été officiellement créée en mai.

Je ne suis pas hésiter à vous faire savoir ce numéro de ce premier petit ami d 'aller, tout simplement parce que, beau est des ressources partagées dans le monde, comment il peut être occupé par une personne!Li Ning n 'est pas le porte - parole de la marque, mais la marque elle - même, a économisé beaucoup de frais de publicité.

Depuis lors, la société Li Ning a connu un bon vent et une forte croissance s' est poursuivie après son entrée en bourse à Hong Kong en juin 2004 jusqu 'en 2010.Li Ning marque dans l 'esprit des consommateurs a été étroitement liée à l' image de "sportifs pour le pays", la société a également délibérément utilisé "l 'honneur et le combat" pour stimuler la résonance des consommateurs.

Cependant, avec l 'âge d' un groupe de consommateurs loyaux, le mot "Li Ning" a beaucoup moins contribué à la création de marques, la société n 'est pas très connue des nouveaux consommateurs et la marque a vieilli.

Le vieillissement de la marque, le problème de la mauvaise qualité n 'est pas propre à la famille Li Ning.Nike jordan SeriesCette série a été seule dans la marque de sport, de nombreux fans de NBA ont utilisé cette série de chaussures de basket - ball comme une collection, les chaussures d 'occasion, est devenu un trésor.

Cependant, avec le départ à la retraite de la Jordanie, les fans jordaniens de cette année - là ont grandi en tant que groupe de travail de consommation rationnelle parmi les élèves de consommation impulsive.La série Jordan de la marque et le groupe cible de consommateurs - les jeunes fans ont créé un fossé.Nike lance ensuite Cobby, le Brown série de chaussures pour faire face aux changements du marché.

C 'est le même problème que celui de Li Ning.

La transition a été mal comprise.

Après analyse de marché, Li Ning a estimé que la population deviendrait le principal client et le principal consommateur de l 'entreprise après 1990, et que la "mode, cool" est devenu la qualité que l' entreprise souhaite incarner.Il n 'y avait pas de stratégie de marché illogique, mais elle a été bouleversée par un "post - 9000 Li Ning" qui pouvait facilement semer la confusion.

Dans la phase de préparation de la reformation, le secteur du marketing recherche des créations appropriées pour exprimer la nouvelle personnalité de la marque Li Ning.En fin de compte, Li Ning après 9000 a été déterminé, d 'une part, par la création de la société Li Ning en 1990 et, d' autre part, par la volonté de la société de comprendre les besoins des nouvelles générations, de mettre l 'accent sur la communication et de changer d' économie.

Le 1er juillet 2011, Li Ning a commencé à utiliser de nouveaux marques et slogans.Le nouveau logo se compose d 'une image appelée "Mouvement croisé de Li Ning", et le slogan "make thechange" remplace l' ancien "tout est possible".

Le problème, c 'est qu' après la diffusion de la nouvelle publicité, la grande majorité des consommateurs pensent que c 'est le signe que Li Ning a abandonné 70, 800 après s' être concentré sur les 9000.Bien que Zhang Zhiyong, Directeur général de l 'entreprise, ait précisé que le concept 900hou est en soi créatif et non pas le positionnement de la marque, il est clair que dans la réalité les consommateurs n' achètent pas ce concept et que les nouvelles générations de clients qui ont perdu leur ancien client n 'ont pas fait preuve d' une reconnaissance particulière à Li Ning.