Vêtements De Sport De L'Industrie "E" Est Réglé

Guerre de mouvement de brassage Chine industrie a commencé.

Dans ce nouveau cycle de lavage de marque sur le marché, l 'industrie de l' habillement sportif chinoise sera composée de plusieurs marques qui coexisteront dans tout le pays.

Derrière la fréquence des incidents, cache - t - on le "secret" de l 'industrie du vêtement sportif?

Mouvement autochtone 2008

Lors d 'une interview avec des journalistes du Journal, certains professionnels ont déclaré que la guerre de blanchissage de l' industrie du sport chinoise avait éclaté.

Dans ce nouveau cycle de lavage, l 'industrie chinoise du sport et de l' habillement va passer de la coexistence de plusieurs marques au marché national à la coexistence d 'un petit nombre de marques au niveau régional ou sous - régional.

Pour l 'entreprise elle - même, à l' exception de localiser et de chercher à améliorer, il n 'y a pas d' autre solution.

L 'expansion aveugle finit par être menacée.

Après la fête du printemps, les licenciements de Li Ning, comme une loupe, ont mis en lumière le faible état de l 'industrie chinoise de l' habillement sportif.

"Li Ning" est un mouvement chinois.

En fait, non seulement de la doublure, de nombreuses entreprises de vêtements de sports locaux ont ressenti du ralentissement du développement de l'ensemble de l'industrie de l'air froid.

361 °, de novembre à décembre 2011, les ventes de la société à l'arrêt, le canal de quatrième trimestre.

L'augmentation des taux de marchandises à 4,2 fois, ajouter de la porte

Nombre de magasins est également réduite à l'histoire la plus lente

Vitesse.

Anta croissance ralentie: stocke une augmentation nette de 2010 2011 958, et uniquement à 229.

Pike, permet de réduire la croissance attendue de l'ordre de 2012: plus de 20% devrait tomber à moins de 15%, le volume des ventes estimé à deux chiffres de croissance, après près de 11 milliards de prêts à investir dans la construction de trois bases de production ralentit, la fermeture d'environ 500 magasins. Le Plan d'ouverture de 700 stocke.

Rappelant l'histoire de la fortune de marque de mouvement locale, est facile à trouver, dans les années 90, les entreprises les sports ont proliféré.

Certains athlètes célèbres nomment leurs marques au nom des athlètes, et c 'est là qu' ils sont représentés.

Et un grand nombre de forces nouvelles, son prédécesseur est la côte pour la marque de sport international des entreprises, l 'utilisation directe de la maturité des produits étrangers de peinture à la gourde.

Avec un fort "made in China", soutenu par le vent d 'est des Jeux olympiques de Pékin et la "vague d' accès à la Bourse de Hong Kong", l 'industrie de l' habillement sportif chinoise a commencé à se développer rapidement avec un financement suffisant.

Toutefois, l 'expansion aveugle a entraîné un ralentissement de la croissance à grande échelle, une concentration élevée des marchés et une forte concentration des stocks.

Li guangdou expert de la stratégie de marque a dit: "la situation locale de la marque est" ennemi face avant, après les hommes ", à l'homogénéité du produit de graves, le marque locale après les Jeux olympiques de Pékin n'ont pas bien grandir.

En effet, l'industrie du sport en Chine, est responsable de la pression interne et externe: d'une part, nike marques une prime de marché haut de gamme de deux géants Adidas une emprise sur les sports de la marque, et par le PFP dévorant des stratégies et rapide des prix de marché domestique; d'autre part, la concurrence entre les marques de plus en plus intense, les mouvements du marché et l'augmentation rapide de la traditionnelle de l'exercice de marque également un impact énorme.

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Marque de valorisation de remaniement des opportunités de gagner

La Deutsche Bank et Goldman Sachs a récemment publié un rapport dit: "la Chine de mouvement

Selon l'autorité des données statistiques, de sport Nike, Adidas International géant de dépenses par an dans le développement de nouveaux produits pour 5% à 10% de la vente de la garniture, de sport, etc., est la première marque les investissements dans la recherche et le développement de 40 fois! Et Nike, Adidas vendre de créativité et de cultures différentes, la marque de mouvement locale sont plus axées sur la vente de produits, un goût copie et imiter, et enfin leur propre dans une impasse.

Jours de main - d'œuvre bon marché comme la clé de la compétitivité de partis, de la technologie et de l'innovation est devenu un sport marque la clé de l'avenir de la concurrence de la force.

Dans ce contexte, une série de mesures de contrôle des coûts, axées sur la réduction des effectifs et l 'utilisation de l' occasion olympique londonienne pour améliorer l 'image de marque, ont été remises en question, mais aussi perçues par de nombreux acteurs comme des pionniers du changement, qui a ouvert la voie au blanchissement de La marque dans l' industrie du vêtement du mouvement local.

Li Ning, responsable de la marque, a déclaré à la presse que Li Ning était le chef de l 'industrie, avant d' autres marques ont pris conscience des problèmes de l 'industrie et ont donc pris la tête du changement.

Un membre de l 'industrie a déclaré à la presse que la suppression de Li Ning était un cas de changement et un événement marquant dans l' industrie.

Pike, anzou, trot, et d 'autres marques locales, pour réussir à survivre à 2012 Baptiste, et dans le lavage de la marque de l' amélioration continue de la puissance de l 'entreprise, l' occupation des points élevés de l 'industrie, il est nécessaire de trouver une voie adaptée à sa propre périphérie.

Dans le même temps, avec l 'intensification de l' intégration industrielle, une vague d 'annexion inévitable se produira en 2012.

Dans la vague de lavage de cartes, comment la nouvelle configuration du marché va - t - elle évoluer?