Le Développement De L 'Industrie De La Chaussure De Sport Est À La Fois "Spécialisé" Et "Bo".

Prendre le "Hong Shuangxi" est une double signification pour Li Ning pour la stratégie olympique et la spécialisation.

"Hong Shuangxi" est le meilleur joueur de tennis de table, tandis que "Li Ning" est une marque de sport intégrée, "Hong Shuangxi" et Bo "Li Ning" sont les représentants des deux grandes tendances du développement de la marque chinoise de sport.

Les parties de pition est combiné à la mi - novembre de la Chine contemporaine de l'industrie du sport, le sport de marque des entreprises de la doublure Co., Ltd a annoncé qu'ils ont avec quatre le vendeur de conclure des accords pour le coût total de 305 millions de yuan renminbi, l'acquisition de la célèbre marque de balle de ping - pong "rouge" stock total de 57,5%.

Comme une société cotée à Hong Kong, articles de sport, des entreprises, des produits de revêtement, toujours avec "Bo" célèbre, de chaussures de sport, des vêtements à l'équipement, presque tout.

Toutefois, dans le domaine de spécialisation, "doublure" réputation n'a pas sonné.

Par exemple, dans le domaine de la balle de ping - pong comme le domaine de badminton pas yonix, le football, basket - ball le domaine comme Nike et Adidas.

Hong Shuangxi, au contraire, est déjà le premier fabricant d 'équipements dans le domaine du ping - pong, mais il n' y a pas beaucoup d 'autres projets.

Ainsi, en parlant de cette acquisition, Li Ning, Président du Groupe Li Ning, s' est exprimé franchement: « Hong Shuangxi est connu depuis de nombreuses années pour ses produits de tennis de table de haute qualité.

Cette acquisition de Hong Shuangxi, non seulement pour montrer que nous sommes attachés à la mise en pratique de la multi - marque opérateurs de l 'objectif stratégique, plus efficace pour renforcer la position du Groupe Li Ning dans la croissance rapide du ping - pong, badminton et d' autres produits de sport intérieur du marché.

Étant donné que la Chine a toujours été à l 'avant - garde de toutes les compétitions mondiales de tennis de table et de badminton, on s' attend à ce que les Jeux olympiques de 2008 stimulent l' enthousiasme du peuple chinois pour ces deux sports.

C 'est là une excellente occasion pour le Groupe. »

Li Ning a indiqué qu 'il saisirait de nouvelles possibilités pour permettre à deux marques bien connues de parvenir à la complémentarité dans les domaines du marketing des marques, de la promotion du marché, du parrainage des compétitions, de l' optimisation des canaux et de la gestion d 'entreprise, afin de créer des synergies pour le développement global du Groupe.

En fait, Li Ning n 'a pas précisé que Li Ning avait échoué dans la lutte des sponsors olympiques contre Adidas, ce qui a fait des Jeux olympiques devant sa maison une scène de compétition.

Pour faire une percée dans la stratégie olympique, Li Ning Holding Hong Shuangxi est la meilleure option.

à la spécialisation de pénétration en 1961, double bonheur a été approuvé par la Fédération internationale de tennis de table, en tant qu'international pour jeu de balles.

En 2000, la Fédération internationale de tennis de table par l'intermédiaire de balle de ping - pong motion de la réforme, annoncer à double bonheur standard comme norme internationale, la Coupe du monde, qui s'est tenue en octobre de cette année, pour la première fois, l'utilisation de balle de ping - pong rouge de 40 MM.

Ainsi, le statut de leader dans le domaine de l'établissement du monde de tennis de table.

Garniture de PDG de la compagnie Zhiyong Zhang dudit revêtement société passe de 305 millions de yuan, "la moitié a acheté de marque, de l'expérience de l'autre moitié de l'équipe de gestion et sur le degré de maturité, que par la coopération, le tennis de table véritable mondialisation".

Shanghai le Président Huang Yong Wu dit que la vente d'actions, est un jalon historique capital rouge.

"Pendant des années, double bonheur toujours la marque au niveau mondial.

Comme les marques, et face à des Jeux olympiques, on ne bouge pas, il est possible de retard, et il est nécessaire de prendre une raclée.

"Rouge va sortir de sa propre route, vraiment l'internationalisation des équipements de sport de marque.

Lors des Jeux olympiques de Beijing, Hong Shuangxi est le ping - pong, badminton, l 'haltérophilie des trois projets olympiques de l' équipement désigné.

Cet avantage, c 'est certainement ce que Li Ning pense. »

Selon les informations disponibles, la prochaine étape consistera à fournir 1 400 de ses plus de 4 000 magasins comme terminaux de vente de la marque hongshuangxi.

Avant, Hong Shuangxi tous les points de vente, à peine plus de 700.

Terminal d'un coup de doubler le produit des ventes la peine d'attendre.

Les gens de l'industrie en général bien après l'acquisition de double de bonheur, "la première marque, le plus grand; deuxièmement, de maintenir le Haut de gamme de sa part de marché, de veiller à ce que le degré de spécialisation dans le monde d'avant.

Non seulement plus de traces de large et de plus en plus près les Jeux olympiques de Pékin.

Et avant ça prometteur de doublure, quand ils sont en position et pour Adidas sponsor olympique défaite, ce qui rend la société un peu gênant.

L'industrie n'attendait quelque chose de garniture de riposter.

L'acquisition de deux le bonheur, c'est une première étape de revêtement a commencé la contre - attaque.

Banque d'investissement Merrill Lynch de renommée internationale, a déclaré que le revêtement d'argent encore jusqu'à 5 millions de yuan, les entreprises sera acquisitions similaires.

Les analystes pensent que l'acquisition de garniture double bonheur, non seulement pour des raisons de les Jeux olympiques, mais également sur l'analyse globale de concurrents bien ça.

En tant que concurrents de Li Ning, Adidas et Nike sont connus pour leur professionnalisme dans tous les domaines où ils interviennent.

Par exemple, Nike a fait des chaussures de course comme un art, au sens traditionnel du tissu, de la qualité et ainsi de suite, n 'est plus le facteur le plus pris en compte par Nike, mais plutôt la manière de s' adapter à la forme des pieds, à la topographie, à la protection des pas des coureurs et à l' élévation de la vitesse.

Cette spécialisation, c 'est ce qui manque à Li Ning ou qui a besoin d' être amélioré d 'urgence.

"Il s' agit principalement de la complémentarité des ressources, Li Ning société de production de vêtements de sport et ainsi de suite, tandis que Hong Shuangxi est le leader national à distance des fabricants de matériel de ping - pong.

Dans le sport de consommation des chinois, le tennis de table est la quatrième.

Si la coopération avec le revêtement, dans la table de tennis de domaine d'un nouveau départ, plus difficile ".

], confirmé le revêtement essaie de stratégie dans un large éventail de base à la spécialisation de l'avant.

La pformation importante dans le processus de développement de Nike, Adidas, et d'autres marques sous le Siège, cinq ans, la stratégie de la société, c'est "entourant les villes".

Zhiyong Zhang dit: "un monde, la culture de marque de développer des indigènes.

Nike Adidas peut être capturée et villes de première ligne, mais ils ne peut pas arriver au niveau du comté de Ville, où pour garniture de marque son pied ".

Et Huang Yong Wu plaisantait en disant que, avec la coopération de Shanghai rouge, est l'un des signes de la société "de nouveau en ville".

Li Ning dans le pays a plus de 4000 magasins de détail, Hong Shuangxi a plus de 700, dont beaucoup ne font pas encore partie des magasins de détail.

Les marchés d 'outre - mer hongshuangxi sont relativement matures, l' Europe, le Japon, l 'Asie du Sud - Est et les Amériques étant leurs marchés traditionnels stables, qui représentent près de 25% des ventes totales, tandis que les marchés d' outre - mer de Li Ning sont relativement petits et doivent encore être développés.

Selon le plan de coopération des deux parties, une stratégie claire de la marque "Li Ning + Hong Shuangxi" sera lancée en avril prochain.

Pendant les Jeux olympiques, Li Ning vendra ses produits hongshuangxi dans les magasins phares de six villes olympiques.

Après les Jeux olympiques de Beijing, les deux parties auront un plan stratégique quinquennal.

Selon les experts, la réussite de l 'intégration des "Bo" et "Zhu Shuangxi" de Li Ning est un tournant important non seulement pour les deux entreprises, mais aussi pour la pformation de l' industrie chinoise des articles de sport.