Taiyuan, Shanxi, China National Sports Brands

　　Andrew Turbo• Peck 361 O. Li Ning - appel à la hausse des prixMarchéRéactivité

Récemment, Li Ning a annoncé que le prix des chaussures augmenterait de 7,8% au quatrième trimestre et celui des vêtements de 17,9%.Les chaussures de sport et les vêtements des cinq principales marques sportives du pays ont encore augmenté de 1 à 2%.Quel est l 'impact de cette hausse des prix sur les marchés des villes et des provinces? Quelle est la réaction des consommateurs?

　Les hommes d 'affaires sont différents.

Le 12 juillet, à 9 heures du matin, des journalistes se sont rendus à Liu Xiang, dans la ville de la province, où les marques sportives nationales se sont rassemblées.

Les journalistes ont constaté que la plupart des prix des chaussures et des vêtements de sport n 'avaient pas changé par rapport aux années précédentes et que certains commerçants de marques nationales avaient également lancé des campagnes de promotion attrayantes, avec des rabais d' environ 8%.Li Ning, trot et d 'autres marques sportives ont indiqué qu' à l 'heure actuelle, leurs produits de distribution n' ont pas augmenté les prix.

Et dans les magasins de 361 °, les journalistes ont constaté une hausse des prix des chaussures de sport et des vêtements.Les vendeurs d 'anbao ont dit à la presse: « aujourd' hui, les prix de toutes les matières premières ont augmenté, nous aussi, bien sûr.361 ° Les vendeurs de magasins ont déclaré: « le prix des chaussures de sport et des vêtements a augmenté de 560 dollars, et les vêtements d 'automne seront encore plus chers ».

　Réaction du marché

Au cours de l 'entretien, les commerçants partageaient pour l' essentiel le point de vue selon lequel la hausse des prix était inévitable.

La plupart des consommateurs ne connaissent pas bien cette augmentation.Mais si, après la hausse des prix, il faut acheter la qualité des marques sportives nationales à un prix proche de celui des marques sportives étrangères, le consommateur est prêt à acheter des chaussures de sport, des vêtements de marque sportive étrangère à un prix plus élevé.Un consommateur qui achète des chaussures de sport a déclaré: « si les prix des marques sportives nationales ne changent pas assez, cela n 'aura pas d' incidence sur mon choix, mais si les prix augmentent trop, je préfère choisir des marques sportives étrangères.Mais pour l 'instant, cela ne m' a pas affecté. »Le consommateur le dit.

Les journalistes de la marque sportive étrangère de la ville internationale de sport de Mesa ont constaté qu 'un grand nombre de clients essayaient des chaussures de sport dont le prix était généralement supérieur à 500 dollars.En contraste avec la formation de marques sportives nationales, où le prix des chaussures de sport est généralement inférieur de 100 yuan à celui des marques étrangères, mais il y a peu de clients.

　Pourquoi?

Comment le fabricant explique - t - il cette augmentation?

Zhang Xiaoyuan, Directeur général des affaires étrangères et des relations publiques de la société Li Ning, a déclaré: « l 'augmentation des coûts des matières premières, des coûts humains et de la location de magasins dans les zones tropicales de convergence commerciale, les marques sportives ne peuvent faire face qu' à la hausse des prix.En fait, l 'augmentation des loyers dans les magasins a été plus importante que celle du coût de la main - d' œuvre dans l 'ensemble de l' augmentation des prix. »Un expert de l 'industrie qui ne souhaitait pas divulguer son nom a indiqué que pour les marques nationales d' articles de sport qui, dans une certaine mesure, étaient encore sur le marché grâce à l 'avantage des prix, la hausse des prix risquait de perdre une partie de leur marché, mais qu' à l 'avenir, il n' y aurait pas d 'accès au marché sans une augmentation des prix.

Selon le responsable de la promotion de la marque de sport Pike, l 'augmentation collective des prix des chaussures de la marque sportive sous - nationale est due à plusieurs facteurs: premièrement, l' augmentation des prix des produits tels que le pétrole en plastique et l 'augmentation des coûts de main - d' œuvre; deuxièmement, l 'augmentation alarmante des coûts d' exploitation, par exemple la location d 'un magasin, qui représente une part importante du coût final de la vente; et, troisièmement, l' utilisation active de nouvelles technologies par les grandes marques sportives pour mettre au point de nouveaux produits afin d 'améliorer leur propre valeur.