L'Innovation Dans Le Mode De Commercialisation Des Entreprises De Vêtements N'Est Pas Seulement Le Commerce Électronique

Pour le marché actuel de l'habillement, le canal de circulation de l'industrie est un maillon important du développement de la marque. Parmi les différents canaux, de nombreux modèles de marketing en ligne sont favorisés par de nombreuses entreprises, parmi lesquels:Mode d'achat collectifLe plus chaud.L'année dernière, un grand nombre de sites Web professionnels d'achat de groupe ont vu le jour rapidement en Chine. Selon le rapport d'enquête sur le crédit de l'industrie nationale d'achat de groupe en ligne 2010 publié par le China Internet Credit Center à la fin de décembre 2010, il y a actuellement 1 664 sites Web d'achat de groupe, grands et petits, en Chine. Les gens appellent ce drame la « guerre des cent régiments ».

Bien que les canaux de marketing en ligne soient si populaires, il y a encore des entreprises qui ne veulent pas s'amuser.D'une part, bien que les achats collectifs et d'autres types de marketing en ligne attirent de plus en plus l'attention, en raison de la complexité de l'environnement du réseau et de l'augmentation d'un grand nombre de sites Web d'achat collectif en peu de temps, les ventes en ligne ne peuvent pas devenir un environnement de vente stable;D'autre part, le canal en ligne n'est pas la seule innovation réalisable, il existe de nombreux nouveaux canaux industriels hors ligne qui méritent d'être utilisés par les entreprises de marque.En prenant comme exemple la marque nationale Nokia, fondée sur le modèle Spa, après 14 ans de développement, elle est devenue le représentant de la « mode rapide » locale.Spa est l'abréviation de Speciality Retailer of Private Label Apparel, qui représente les détaillants professionnels de vêtements de marque privée.Il s'agit d'un modèle d'entreprise très vertical et uniforme dans la chaîne de valeur, qui commence par la conception et la fabrication de vêtements et se poursuit jusqu'à ce que la vente et le trafic soient entièrement effectués par leurs propres entreprises.L'avantage essentiel de Spa est la vitesse et le profit.Au cours des dernières années, Zara, h & M, UNIQLO et d'autres marques se sont appuyées sur des modèles qui suivent de près les tendances du marché, les prix du public et la rapidité de réaction.Stratégie de venteSur le marché intérieur.Leur succès a permis à certaines entreprises nationales de vêtements d'explorer et de transformer constamment le mode spa.

Le modèle SPA a permis à Nokia de réagir efficacement au marché, car les entreprises de marqueMode d'hébergementAvec l'émergence de la « marginalisation » des agents, le modèle Spa est susceptible de devenir populaire.Mais en même temps, Spa n'a pas de modèle de marketing fixe, tout en fournissant un espace de développement aux entreprises, nous devons également veiller à ne pas imiter aveuglément d'autres entreprises.

En ce qui concerne le développement de l'économie régionale, les grappes industrielles et les marchés spécialisés ont un effet significatif sur le développement groupé.Aujourd'hui, de plus en plus de marchés spécialisés commencent à se développer vers l'internationalisation, et cette voie de développement a évidemment besoin du soutien des grappes industrielles autour du marché.Le développement du marché spécialisé et de la grappe industrielle est une condition préalable et une relation de renforcement mutuel, le marché industriel favorise le développement de la grappe industrielle, et la grappe industrielle est également le soutien du développement du marché spécialisé.Prenons l'exemple de Yiwu dans la province du Zhejiang. À l'heure actuelle, de petites grappes industrielles de produits de base couvrant des régions telles que Hangzhou Jiahu Shao et Ningbo wentai, couvrant une superficie de près de 10 000 kilomètres carrés, ont été formées autour du marché professionnel de Yiwu, ce qui a fortement stimulé le développement rapide des industries connexes dans les régions environnantes et même dans une plus grande région.Entre - temps, des marques de premier plan telles que Longsha, Menna et shirou y sont également implantées, ce qui a favorisé le développement de l'ensemble du marché grâce au modèle de développement de l'ensemble de la chaîne industrielle des petites marchandises par l'intermédiaire des grandes marques.{page break}

L'utilisation d'un marché spécialisé pour former des grappes industrielles est un moyen viable de faire progresser le marché vers un développement à long terme.Cultiver des industries qui correspondent à l'orientation du développement de chaque marché professionnel pour se développer progressivement, encourager et guider un groupe de marchés professionnels influents sur la voie de la marque et de l'échelle, et étendre davantage la capacité de rayonnement du cercle d'affaires, afin d'améliorer conjointement la compétitivité du marché professionnel et de la grappe industrielle.

En plus de l'achat de groupe, 2010 doit mentionner un autre canal de commercialisation est l'expansion de la chaîne.Pour les grands magasins nationaux, l'effet d'échelle produit par l'expansion de la chaîne ne peut être sous - estimé, parmi lesquels le grand magasin Wangfujing est le plus préoccupant.Au début de 2010, le grand magasin a été rénové. En septembre, la première sous - marque, HQ shangke, a ouvert son premier magasin au temple Dazhong et le grand magasin Wangfujing Daxing a ouvert ses portes le 11 décembre.Jusqu'à présent, 22 magasins ont mis en place un réseau de vente en chaîne de premier niveau avec Pékin comme centre, couvrant le Nord, le Sud, le Sud - Ouest, le Centre et l'est de la Chine, ce qui a permis d'atteindre un chiffre d'affaires annuel de 15 milliards de RMB et une capitalisation boursière de plus de 20 milliards de RMB.

Beijing a toujours été le Centre de développement du Groupe Wangfujing Grand magasin, mais avec le processus d'urbanisation de Beijing, le marché s'est étendu de trois à six anneaux, le transfert des consommateurs à Beijing a donné naissance à une nouvelle occasion de développement, c'est pourquoi Wangfujing Grand magasin a ouvert des magasins à Beijing cette année.Dans le même temps, le grand magasin Wangfujing mettra en œuvre le mode de développement « Multi - points dans la même ville » dans les capitales provinciales. Une ville avec plusieurs magasins formera un avantage régional local, puis rayonnera de ces villes vers les villes inférieures pour former un « Groupe de villes ».

Beijing base camp, Central City, Urban Cluster, these three points are Wangfujing Department Store Development Strategic Planning.

Ni Spa Fast fashion, ni l'expansion de la chaîne des grands magasins, n'ont la vitesse de vente en ligne et l'avantage de coût, mais en même temps, ces modèles ont la stabilité et la capacité de développement durable que les canaux en ligne ne peuvent pas comparer.Pour la marque, le modèle de développement et d'innovation devrait dépendre de la structure interne et de la planification du développement de l'entreprise. Il y a beaucoup de bons canaux, mais peu sont vraiment appropriés.