Cai Yong: Le Malheur Et La Confusion De Li Ning

Récemment,

La Chine est extraordinaire le prédécesseur de Hong - Kong

Quelle est la cause de la chute brutale des cours des actions de Li Ning, qui a été affectée par les événements anti - rachats et par les facteurs qui ont contribué à la Sous - évaluation de la notation des investissements par les principaux investisseurs?

Confusion industrielle: tentative d 'accès à la propriété sportive

La plupart des entreprises chinoises ne recherchent pas la spécialité, la recherche d 'avantages, pas de base de l' industrie de la jeunesse.

Li Ning a investi des fonds exceptionnels dans l 'immobilier, mais il a été obligé de s' associer à l' éducation physique au nom de l 'immobilier sportif, comme en témoignent les nids d' oiseaux, la construction de salles olympiques, etc.

Il n 'est pas contesté qu' il s' agit d 'un domaine sportif, mais qu' il s' agit d 'un domaine à haut rendement qui attire d' autres sources de revenus pour ces industries traditionnelles.

Revenu de l'activité principale en 2009 Youngor 100 millions de yuan, 69 milliards de yuan de textiles et de vêtements, de 52 millions de dollars provenant de l'immobilier, en particulier le bénéfice net en parlant, le bénéfice net des investissements immobiliers et de la participation de la Chambre jusqu'à 28 milliards de dollars, tandis que le bénéfice net de textiles et de vêtements entreprises seulement 4,4 milliards de dollars, net de l'immobilier les investissements de l'industrie de 6,4 fois, dans l'industrie, le nombre, la propriété d'un noyau de plus de 20 personnes, les employés de l'industrie textile de l'équipe des investissements en fonds propres et des milliers de personnes de contraste.

Dans la spécialité sur la route, c'est un modèle Vanke industries, dès le stade de la cession de ses affaires au supermarché, spécialisé dans l'immobilier, fait maintenant Vanke, également la réalisation de Wang Dan entreprises leader.

Si la Chine est vraiment les entrepreneurs qui? Wang Dan est l'un d'eux.

Pourquoi il y a autant de charme immobilier? Voyons ses caractéristiques d'investissements importants: Tout d'abord, le secteur immobilier, des taux de croissance supérieurs; deuxièmement, la quantité totale est suffisamment grande pour de l'immobilier, la contribution au PIB.

Troisièmement, l'industrie de la concentration élevée de vente miracle Vanke cette année, le volume des ventes dépasser 1000 milliards d'euros, ne le "patron".

Quatrièmement, leur rendement est élevé; enfin, le cycle d 'investissement, qui correspond à celui des industries textiles traditionnelles, est souvent confronté à des problèmes tels que l' arriéré de stocks, la stagnation des ventes, ce qui entraîne directement une liquidité insuffisante de la chaîne de financement des entreprises et un processus plus long pour les produits, de la production à la logistique aux distributeurs et même à la vente finale, alors que les biens immobiliers n 'ont pas de problèmes et que leurs flux financiers sont relativement plus courts.

Il est donc difficile pour la marque Li Ning de résister à cette tentation.

De l 'excellence à l' excellence, le livre évoque la théorie du hérisson, qui désigne les personnes ou les entreprises qui se concentrent toujours sur ce qu 'elles sont le mieux à même de faire, et qui ont une idée simple et claire.

Au cœur de la philosophie du hérisson se trouve la clarté sur trois questions: 1, dans quelle mesure Pouvez - vous être le meilleur au monde, et tout aussi important, dans quelle mesure vous ne pouvez pas être le meilleur au monde.

Qu 'est - ce qui vous motive?

3, vous avez plein d'enthousiasme.

L'entreprise est de type Hedgehog, pour une sélection de l'entreprise dans l'industrie d'oscillation instable, rêve de créer une "marque" sportive nationale semble avoir est injoignable.

La commercialisation de confusion résultant de la baisse de performance

Pourquoi tu veux entrer dans la garniture de sport "immobilier", à l'exception de profit des investissements immobiliers, derrière le plus profond de la commercialisation de la pformation, et ainsi le changement à conduit à la baisse de performance.

Avec l'augmentation de la concurrence sur le marché d'articles de sport plus intense, la voie dépend de la performance d'épaississement Hsintien traditionnels ont de plus en plus étroite, chaque pour ouvrir un magasin qu'il implique une somme d'argent pour l'entrée, dans le même temps, le loyer la zone commerciale au cours de ces dernières années, tels que la hausse des coûts de personnel, les frais de fonctionnement nettement augmenté, stocker la rentabilité insuffisante.

Le revêtement de la couche de gestion de voir cette situation de fonctionnement et, par conséquent, de tenter de changer une routine de croissance par magasin depuis de nombreuses années, l'intégration des résultats stocke une partie n'est pas bien, la reconstruction de système de distribution, par l'augmentation des recettes provenant de la vente de stockage afin de promouvoir la croissance.

Selon la source de données, la quantité de la garniture de fermer la boutique peut atteindre 500 à 600, alors que le prix de vente au détail de produits d'habillement et de chaussures dans le cas de produits ont augmenté en moyenne de plus de 8%, en raison de la quantité de commande sont respectivement diminué de plus de 7% et 8%, dont l'exercice 2011 au deuxième trimestre de brut au cours de la même période annuelle de l'ordre de 6%, les causes de la baisse c'est la réforme de son système de distribution du système de distribution, l'approfondissement de la réforme, il est prévu que ses ventes et de gains de 2011 seront confrontés à des risques à la baisse.

En outre, à partir de la station de la concurrence dans la perspective des perspectives de commercialisation de la garniture n'est pas aussi optimiste de la situation.

La garniture et Jinjiang marque plus de ne pas avoir l'avantage concurrentiel de l'industrie de la grappe, groupe qui est de réduire les coûts et de l'optimisation des ressources.

Et artie, international de la marque Nike, etc. pour comparer, son manque de toute influence.

C'est peut - être un tigre, ancien Sniper, après de loups.

Dans le canal de la disposition en position délicate, des groupes de consommateurs principalement dans les villes, tandis que le marché haut de gamme de ces villes occupent beaucoup de marque internationale, Adidas, Puma Nike, Reebok, etc., dans un centre commercial de lots vallée, de même que la marque de chaussures Li Ning International inférieure de 10% - 15%, et, par conséquent, le manque de compétitivité du marché dans une seconde ligne apparente.

Et dans une troisième et une quatrième ligne de marché, et être Jinjiang marques représentent moins de marché haut de gamme, trois ou quatre lignes de force de la consommation, et pour chaque paire de chaussures de marque en moyenne seulement 200 Jinjiang mais juste.

L'avenir du revêtement de la route où?

Haier a déjà fait face à des difficultés dans le revêtement présente, par comparaison avec des appareils électroménagers de marque internationale insuffisante de la force et d'autres entreprises de l'appareil ménager, la compétitivité des prix nettement désavantagés.

Et Haier choisit une stratégie de sortie, dont il s' inspire.

Ce n 'est qu' à partir de là que vous pourrez stabiliser le marché intérieur, avec des marques internationales de compétition, la perspective internationale est en soi une marque de promotion, c 'est la seule façon de devenir une marque sportive internationale.

Dans l 'esprit de l' homme de la Chine, "la beauté de l 'étranger" détermine l' entrée de la marque internationale et la position dominante de la Chine.

La confusion du positionnement de la marque: l 'orientation stratégique de la marque n' est pas claire

Pour ce qui est de la campagne « make the change » lancée précédemment par Li Ning, on peut dire qu 'elle est bien connue.

Pour la garniture de honte en effet nécessaire à un "changement" afin de se débarrasser de la pression internationale, géant de rattrapage et des marques nationales.

Cette campagne de communication marque le lancement de ces six derniers mois, la chute du prix des actions d'événements en fonction de cette marque peut être qualitative temporairement à la tempête, gagner "parler de valeur", mais on a perdu des ventes.

Ne jette pratiquement le "make the change" marque comme garniture de remodelage de la garniture, de cadres, d'une équipe de conseillers Leo Burnett, on doit d'abord résoudre le problème devrait être la marque de positionnement stratégique de la garniture, une garniture de quoi? De garniture et représente quoi? Ne peut pas répondre à cette question, aucune marque de reconstruction échouera.

Le revêtement est né en 1990, la politique de réforme et d'ouverture est en cours, de la planification de l'économie est l'économie de marché a été remplacé, sur la réforme économique est en cours, en tant qu'assez de courage, assez de l'innovation, tout classiques peut être cassé, tout frais tout essayer.

Le revêtement en ce moment proposé "tout est possible", c'est une voix de l'époque.

Li Ning représente un esprit national qui façonne les marques sportives nationales.

Comme la diffusion de la marque et la reconfiguration de la marque, il faut toujours se souvenir de l 'âme de la marque.

Et cette fois - ci, "faire le changement", bien que fondé sur le vieillissement de la marque, contournant la revendication d 'ADI "et répondant à la voix de" changer "de l' époque, semble oublier l 'âme de la marque de Li Ning, qui représente l' esprit national et la première Marque d 'articles de sport du peuple.

Les auteurs savent que ce n 'est pas eux qui consomment le plus de lindane.

Les médias ont construit l 'image du groupe « 90th after » en employant de nombreux termes négatifs tels que « Self - self, Zhang, rebelle, débile ».

Toute marque devrait avoir une orientation positive en matière de valeur et peut - être pas une telle définition dans l 'ensemble de l' équipe de reconfiguration de la marque, mais les consommateurs ne le pensent pas.

Dans le cadre de la campagne publicitaire, il ne faut pas essayer de changer les perceptions et les idées actuelles des consommateurs, dont beaucoup ont été les mêmes leçons de l 'histoire, et la société de publicité leobena, qui est l' agent de cette campagne, ne devrait pas faire de telles erreurs.

Peut - être après 9000 est - ce le noyau de la marque sportive de haut niveau, mais il semble que la marque internationale après 9000 soit nettement plus attrayante que Li Ning.

Et en tant que groupe de 70 / 80 qui grandit avec Li Ning, il semble plus sympathique pour Li Ning.

Il semble que "90 doublure" C'est - à - dire à 90, de graves blessures en plus de 70 / 80.

Change le slogan, mais à "90 doublure" ce thème de communications aller un peu de déviation.

Les actions de plongée est la représentation, le prix est tombé il y a augmenté, c'est la clé de la couche de revêtement de décision de voir de réels problèmes rencontrés par les entreprises, et de commencer à résoudre, de sorte que l'indice rose n'est qu'une question de temps.

Si cela continue, du revêtement de route sera de plus en plus difficile.