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Le Revêtement En Mer, Seuls L'Ambition N'Est Pas Suffisant

2010/7/23 15:24:00 48

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Changer De Marque Sur Le Marché International De La Garniture

Aujourd 'hui

Li Ning

Compteur de magasin et une garniture, abstrait de garniture original "doublure croisée" forme un nouveau chemisage

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Partout.

Et changer de marque au cours de la même période, le revêtement présente également "make the change" (changer) nouveau slogan.

Nouveau marqueur et

Marque

Il semble que Li Ning soit activement engagé dans la préparation et la préparation de l 'internationalisation.

Pour les marchés d 'outre - mer, Li Ning a proposé de "créer d' abord des marques internationales, puis d 'ouvrir les marchés internationaux" une bonne voie de développement.

Toutefois, d 'après les actions actuellement menées par Li Ning à l' étranger, il est loin d 'être possible d' atteindre l 'objectif de 20% de parts de marché à l' étranger pour les cinq premiers sièges de la société mondiale de marques sportives d 'ici à 2018.

En tant que grand acteur de l 'industrie nationale des sports, Li Ning semble avoir pris une mesure logique pour ouvrir le marché international après l' essor du marché intérieur.

2004 énumérés à Hong - Kong, le revêtement a élaboré un plan de développement futur de 14 ans: 2005 - 2008, de dominer le marché intérieur; 2009 - 2013 pour l'internationalisation de la phase de préparation, de se concentrer sur le renforcement de la capacité internationale de; pour la phase globale de l'internationalisation 2014-2018 ans.

En fait, dès 1999, la société a officiellement pris "marque de la mondialisation" mis sur la stratégie de l'ordre du jour.

Au cours de l 'année qui a suivi, en participant à des expositions sportives de renommée internationale et à des manifestations sportives internationales, Li Ning a réussi à entrer en France, en Grèce, en Espagne et dans d' autres pays européens, et en 2001, le premier magasin d 'image offshore de Li Ning a été inauguré à Santander (Espagne).

Cependant, plus de 10 ans se sont écoulés depuis la présentation de l 'internationalisation des marques jusqu' à la mise en œuvre du plan de développement sur 14 ans, et le rythme à l 'étranger de Li Ning est resté stable, voire un pas en avant vers l' escargot.

Avec les Jeux olympiques de Pékin en 2008

Marketing

En 2009, le chiffre d 'affaires intérieur de Li Ning a atteint 8 milliards 887 millions de yuan, dépassant Adidas en deuxième position.

Et par suite des Jeux olympiques et de la crise financière, nike, Adidas et Puma, les trois principales entreprises sportives internationales sur le marché chinois, ont connu le "Waterloo", signe de baisse des ventes, c 'est l' occasion idéale pour les marques nationales de se rebeller.

Toutefois, depuis plus d'un an, le revêtement uniquement au début de cette année aux États - Unis a ouvert un magasin.

Par rapport à la PIC à l'étranger large réseau de vente à l'étranger, la stratégie de la garniture est encore tiède.

Selon l 'analyse des professionnels concernés, si l' idéal de marque de Li Ning est bien et ambitieux, il est quasiment impossible d 'atteindre l' objectif de 20% de part de marché à l 'étranger d' ici à 2018 si l 'on veut que Li Ning, qui n' a que 1% de part de marché à l 'étranger en 2009, se développe dans le cadre de la « bonne voie ».