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Transformation De Marque De Chaussures De Sport De Camp De Vingt Ans (IV)

2010/7/5 17:27:00 28

Prochain arrêt de Nike

Récemment,

Nike

Selon la société, au cours des cinq prochaines années, ses revenus sur les marchés émergents, y compris la région de la Chine, augmenteront d 'environ 10% par an.

Bien qu 'aucun détail stratégique n' ait été divulgué, l 'industrie prévoit que les villes de deuxième et troisième lignes seront au centre de la prochaine phase d' expansion de Nike.

Si c 'était le cas, cela signifierait que Nike envahirait les marques nationales de sport, en particulier celles de Jinjiang.

Le prix de vente actuel des chaussures de sport Nike est de 500 $et de 1000 $si l 'on veut se nourrir dans les villes de deuxième et troisième lignes, nike doit baisser le prix.

Dans un rapport récent, la Swiss Bank a analysé l 'hypothèse selon laquelle les marchés urbains de première ligne se sont saturés, que les marchés futurs seront concentrés dans les villes de deuxième et troisième lignes et que, pour que les marques de première ligne internationales telles que Nike et Adidas conservent une croissance élevée et une plus grande compétitivité sur le marché, il faudra ajuster les portefeuilles de prix existants.

Deux ou trois lignes de chaussures urbaines "prix parfait" entre 170 et 250 yuan.

De toute évidence, nike, Adidas actuellement des niveaux de consommation des prix n'est pas approprié pour les deuxième et troisième ligne.

Si tu veux entrer, l'ajustement est nécessaire.

La Banque Suisse analyse en outre, sous réserve de la garantie des bénéfices de ces marques de première ligne et des unités de fournisseurs, les "Nike" peuvent faire un prix minimum de 300 yuans, bien qu 'il soit supérieur de 50 yuans à la "tarification parfaite" et, pour les consommateurs, une paire de Nike De plus de 50 yuans, qu' ils considèrent comme "supérieure".

Mais...

Li Ning

Selon Zhang Zhiyong, la société a finalement jugé deux indicateurs, l 'un est la part de l' esprit, c 'est - à - dire la valeur de la marque, l' autre est la part de marché.

La valeur de chaque marque dans sa part de marché de conversion.

"Produits de vous faire 200 dollars, permet de gagner des parts de marché, faire 300 dollars peut également obtenir des parts de marché, mais il permet également de réduire la part de ton esprit.

Parce que les deux ne sont pas réciproques. »

En d 'autres termes

Nike

Une telle marque internationale, si nous voulons faire des produits de 300 $pour attaquer la deuxième et la troisième ligne de marché, il veut le plus de scrupules, c'est en outre un rivaux, comme revêtement, sera "rupture", de gagner des parts de marché pendant une période de son prix élevé des produits.

Cette paire de Nike c'est un peu plus de contradictions.