「国民的婦人服」ラシャベルの閉店相次ぐ赤字はいったいどうしたのか。

中国版「Zara」ラシャーベルは、最近、閉店が続いたり、業績が落ち込んだりするなど、ネガティブなニュースが相次いでいる。情報によると、6月30日、ラシャーベルは1日停止し、7月1日から退市リスク警告を実施した。これは、株式の略称がラシャーベルから「*STラシャー」に変更されることを意味する。

ラシャーベルがこのほど発表した2019年の年次報告書によると、ラシャーベルの2019年度の営業収入は約76.66億元で、前年同期比101.76億元減の25.1億元で、前年同期比24.66%減少した。上場企業の株主に帰属する純利益は-21.66億元で、前年同期比20.1億元の損失増で、前年同期比1258.07%減少した。

ラシャベル（La Chapelle）ブランドは1998年に創始され、上海からの古典的な作品であり、個性を強調するデザインを追求してきた。デザインを人文文化、ファッションで気張らないデザインに浸透させ、流行の前線を歩いてきて、多くの女性に愛されてきた。1つの独立したデザインブランドから今まで独立したスタイルの3つのシリーズに発展し、すでに有名ブランドに発展した。

今回の報告期の収入低下の原因について、ラシャーベル氏は、報告期間内に会社が積極的に戦略的な収縮戦略を実施し、報告期にはオフライン直営ルートを持続的に最適化し、直営の非効率、赤字小売サイトを閉鎖したと述べた。

次に、同社は昨シーズンの商品販売と割引に力を入れ、同社の販売粗利益率は前年同期と明らかに低下し、この要因により本報告期の毛利額は約6億元減少した。

同時に、消費の伸び率が減速し、実店舗の客数が低下した影響を受け、報告期間内の社内オフライン直営サイトの販売は予想を下回り、同店比の下落幅は24.79%だった

また、オンラインチャネルの衝撃とオフライン小売実体の競争激化の影響を受けて、同社の百貨店の収入は明らかに下落し、2019年の同社の百貨店の収入は32.25億元で、前年同期より16.68億元減少し、前年同期より34.08%減少し、総収入に占める割合も48.08%から42.07%に減少した。

2018年、ラシャーベルは初の損失を出し始め、収入は101.76億元、純利益は約-1.6億元、2019年ラシャーベルの純利益は-21.66億元で、前年同期比1258.07%減少したが、2020年第1四半期、同社は収入10.02億元、帰属純利益-3.42億元を実現し、赤字を続けた。

現在、ラシャーベルは耐えられない情勢と度重なる退市リスクの提示に直面しており、新興小売業態の配置、資産の売却、閉店などを通じて衰退を挽回しようとしている。

2019年、ラシャーベルは所有していた杭州暗渉電子商取引有限公司の株式54.05%、天津星広企業管理コンサルティングパートナー企業（有限パートナー）の株式98.04%、形際実業（上海）有限公司の株式60%を相次いで処分し、ジャックウォーカー（上海）服飾有限公司が破産清算を実施し、会社経営の負担を軽減することに同意した。

2019年末現在、同社は4878の国内経営拠点を含む5464のオフライン経営拠点を保有しており、そのうち直営小売拠点数は4707カ所、加盟/連結小売拠点数は757カ所で、2018年末の9269カ所から4391カ所純減少し、国内経営拠点数の減少割合は47.37%だった。

ラシャベル氏は、報告期間中、同社は非戦略的な業務を縮小し続け、コア婦人服ブランドの発展に焦点を当てていると述べた。紳士服ブランドPOTE、JACK WALK、MARC ECKビルディングは短期的に利益を得ることが困難なため、2019年内に紳士服ブランドへの資源投入を終了した。子供服ブランドについては、企業はより競争力の高い細分化されたビジネスラインに重点を置いて、資源の投資収益率を向上させています。