天猫トップブランドが経営する新モデル「試着室」の新デザイン

服のブランドは今まで発展して、線の下で結び付けるだけではなくて、各商店はすべてその他の新しい経営の攻略を求めています。

今年のツイン11期間は、杭州のお店が試運転しています。

経営チームが貸してくれます

濱江区星光大道二期2000平の沿道商店は、猫Topブランド線の下に集合店をオープンしました。

これは「就試」チームが出した最初の「試着室」ではなく、「試着室」1.0バージョンの実験店は成都龍湖天街にあります。

成都店の開店はすぐ火で、初めてみんなを淘宝会員のお気に入りとショッピングカーのブランドをラインの下に移す人がいます。

店の募集と入店の方式は唯一顧客に成都市の店と近いところを感じさせるかもしれません。そのほかに、「試着室」2.0はほとんど新しい店舗です。

殷暁媛の最初の構想によれば、「試着室」には2つの店舗があります。一つは800-1000平台の店で、一つは3000平台以上の大型の集合です。

今、もし本当に適当な商業の不動産が探し出せないのではないならば、杭州の店は5000引き分け以上まで営業するべきです。

「このお店を女子学生の楽園にしたいです。面積が小さいと、多くの体験型プロジェクトを入れられないです。」と殷暁媛さんは言います。

杭州のお店の正門にある美男天団です。

杭州店には二つの入り口があります。一つは外街に向かっています。一つは華聯星大道と二期内部リンクで、エスカレーターに隣接しています。

成都市店と違って、杭州店の小売商品の比率は60%に縮小され、DIY、メーキャップ、ネイル、デパートなどの商品が新たに追加されました。また5%の経営面積が流動型市場に使われています。

「試着室」は伝統百貨店ブランドの売り場の陳列形式を捨てて、それぞれのブランドの商品をスタイルによって分けて、森女区、セレブ区、OL区と潮女区に陳列しています。

各ブロックも単一の品種だけではなく、同じスタイルと調節性の上積み、下積み、靴、バッグ、アクセサリーが一緒に陳列されています。

100余りの電気商のブランドは各所に分散しています。その中には妖精の袋、密扇、二三事、迷い、砂糖力、s家などが含まれています。入り口の電子スクリーンと吊り看板の上にLOGOが露出しています。伝統的な小売店ではこのような「ブランド化に行く」の陳列方式はめったに見られません。

個性的なオリジナルデザインブランドを追求する消費者にとって、ブランドよりもブランドのデザインを重視している。

完全に「ブランド化に行く」わけではないですが、ここ数年彼らがLOGOに対して作った試みは味わいがあります。

GUCCI_CEOはインタビューで、「ロゴマークに行くか、ロゴマークを小さくするかは消費者に合わせたことだ」と述べた。

これらの変化の中の消費者は特に85を指しています。90後、彼らは未来を表しています。

「服の間の核心的な顧客群を試してみても、ブランドにあまり関心がなく、スタイル、コーディネート、価格パフォーマンスを重視している」と殷暁媛氏は言う。

時代が変わり、消費者が変わった。

「メートルズ邦威と綾致ファッションを例にして、彼らのブランドイメージはすでに根強い。

一つ

范冰冰、李宇春、呉莫愁の三人は三種類のスタイルがあります。三つの異なったボトムと組み合わせると三種類のスタイルが生まれます。一人一人のスタイルが違っています。

これは「試着室にしてみます」というスタイルとコーディネートを中心とした商品の組み合わせと解釈できるかもしれません。

販売率が比較的高い商品は店に現れる機会があります。そして商品の回転率が非常に速いのは7日間だけです。

「私たちが協力しているブランドはすべて電気商のブランドです。毎週火曜日に新商品を買いに行きます。頻度が高いです。

ライン下の物流に限られていますので、私たちの新しい時間は1-2日の延長があるかもしれません」と話しています。

杭州店の開業は殷暁媛ブランドの池の半分近くの資源を動員して、見たところ余裕があるようで、実際の経営の中でところが短い板です。

殷暁媛から見ると、一番根本的な問題は「オンラインとオフラインのブランドのサプライチェーンは全く違う2つのライン」です。

「例えば、伝統ブランドのメーカーは来年何を売りますか？どんなタイプですか？半年前に決めます。

電気屋さんではなくて、彼らは半週間前までしかできません。

彼らの反応速度がとても速くて、いつも売り切れの状況が現れます。それに、多くのブランドが前売りをしています。私達のラインの下ではフォローしにくいです。

もう一つの商品の販売サイクルの問題があります。

電気商のブランドは偶数の10から正月の15まで、各種の値下がりの割引は商品を投げて、工場はほとんど生産を停止して、季節が変わる時は比較的に新型に追随しにくいです。

このため、去年は双十一から来た年四月の長い間、デパートの専用売り場は初めての夏の服を新調しました。

だから、進駐ブランドに対して、2.0バージョンの店舗はもっと多くの種類の商店を招待します。

殷暁媛は「天猫のブランド以外にも、オリジナルのデザイナーブランドの協力を歓迎します。もっと広い展示舞台を作って、夢があるデザイナーに、企業を変えたいです。

創意的で革新的なブランドがあれば、歓迎します」とコメントしている。

現在、「試してみます」杭州店では現金でしか買えません。

来年の初めにオンラインショッピングモールが開設されます。お客様はオンラインでリアルタイムの在庫、リアルタイムで同じ価格を享受できます。また、購買、支払、貨物引渡しの多様な選択ができます。