周傑倫とメットスキーの「恋愛史」を振り返る。

近日中に

2015年度の広告を発表しました。

相変わらず周杰倫を一番目立つところに置いています。

しかし、ここ5年近くの広告よりも、今年の広告は明らかに創意と実行の各方面でもっと注意を払っています。少なくとも登場人物、環境配置、

手配は全部複雑にしてください。

前に、周杰倫はほとんど単独で1分間の広告の中に現れたのです。或いは、今の言い方で羽毛ジャケットの新材料を紹介します。或いは、服の棚になって服を試したり、ただ顔を磨くだけです。

2000年、周杰倫は初の個人アルバム「Jay」をリリースしました。

上海にも上海美特斯邦威服飾有限公司が設立されました。2001年、周杰倫は「范特西」で徹底的に人気があります。

2003年8月にアメリカと契約し、正式に後者の代弁者となりましたが、この代弁は今日まで続いています。

ユニークなのは、周杰倫がゆっくりとスーパースターの範疇を画している間に、アメリカの販売量もだんだん悪くなりました。

メトスボンビーは今全国の店舗数はまだ5000近くありますが、彼らは主に中低線の都市に集中しています。一部はかつて第一線の都市のゴールデンエリアに開店した旗艦店は家賃の重さに耐えられません。

2011年に市場調査機関の華通明略が発表した「2011年最も価値のある世界ブランド100強ランキング」の10強の中国ブランドになってから、下り坂になりました。

ユニクロ、Gap、良品計画など海外ブランドに押されて、2013年には1-9月の営業利益は5.04億元で、2012年の数字は8.63億元で、2011年同期は10.33億元である。

もともと周杰倫の大婚のギャグを借りてマーケティングをうまくやっていますが、この勝利を収めた美邦もチャンスをつかんでいないようです。

この「心」の広告を見れば、ほぼ同じところがあると気づきます。これはアディダスが何ヶ月前に出した「私は私です」というのと似ています。

アメリカのこの広告には周傑倫を含む8人の人物が登場しました。

しかし、代弁者として周杰倫と2014年夏にオーディション番組で有名になった李文琦を除いて、他の6人はみんなそんなに有名ではないです。

相変わらずのスローガンである「異常な道を行く」が、最近ではバラエティ番組「異花説」を冠し、米邦が揺るぎない非主流路線を歩んでいるため、この「迷出範」のテーマも間違いない。

一方、アディダス・オリジニアの広告を見ると、代弁者としてのファン・ビンビンとチャン・ソンは10人ぐらいの一般人の間に混じっています。彼らはあまり「正常」ではなく、「わがまますぎる」「あまりに娘」「うそっぽい」「大げさすぎる」と自己表現しています。

つまり大衆審美以外のサブカルです。

同じようにこのホルモンとサブカルに対する認識が旺盛で、アディダスは最後に私のラベルを打ち出しました。そしてこれを最新のブランド理念とします。

創意的なコピー以外にも、メトスボンビのこの「混出範」の広告は、LEVI’Sの少し前の「生きていて面白い」という名前を連想させます。

はい、見てみれば、二人の似ているところが分かります。

もちろん、アイデアが一致するのは偶然の一致です。これも一種の格闘方法です。あまりみっともないだけです。