高級腕時計の中国での販売量が急落し、3割の贅沢ブランドが「剛需」を奪われました。

11月初めに次々と披露された多くの財務情報によると、中国市場の雪崩は高級品集団の空母の全世界の業績を牽引し、スイスにある遠征する時計職人たちに失業の心配をかけ始めた。

それと同時に、いわゆる「軽贅沢」ブランドは中国風景はとても良く、豊かになった中国のホワイトカラーは好き嫌いがあって、賢い方式で価格相応の贅沢品を熱愛しています。普通の腕時計、ハイエンドのファッションブランドは中国の経済成長のリズムよりやや高いです。

　　ぜいたくブランドの業績が落ち込む

「する」ぜいたく品今は心配しています。一線から管理職に至るまで、転職を考えている人がいます。高級品小売部門で10年間働いていたサンデーさんによると、最近はサークルの友達とパーティーをしています。ぜいたく品の小売はますます難しくなり、データが低迷し、レストランを開きたいという人もいます。ある人は辞職して本を書く計画を立てています。贅沢品業界の黄金のような十年間は、カンカンと止まっているようです。

以前から楽観的だったサンデーも、ぜいたく品業界は以前は毎年二桁から三桁まで成長していました。

第3四半期、エルメス中国は軟弱で、所在地の増幅は集団全体の増幅より低いです。最悪なのはエルメスの腕時計で、中国市場は全体の種類の販売量を14.4%下落させました。今年上半期、Pradaの利益は20.6%下落しました。

多くのトップ腕時計ブランドを持つ歴代グループの上半期純利益は9月末時点で23.5%下落し、そのうち中国地区の売上高は4%下落した。世界第3位の高級品グループの開雲氏によると、中国の消費需要の低下はグループ全体の収益に影響を与える主な原因の一つである。

世界最大の高級品グループLVMHのタイガーホーヤーはこのほど、カルティエが腕時計工場の従業員の勤務時間を減らすと発表しました。

業界全体を見ると、一般的に「ハード贅沢品」と見なされている腕時計と宝石類の業績が最も下落しており、革製品ファッションの一流ブランドが次々と成長が遅くなったり、下落したりしていることが分かります。中国市場の低迷は各業績の思わしくない要因となっている。

ある大手高級ブランドグループの高級腕時計ブランドの内部関係者によると、今年はほぼすべての高級腕時計ブランドが中国で断崖的に下落し、幅は30%～50%に達した。ディーラーはストレスを感じています。彼らは消化のための在庫を急いでいます。

今年10月、アメリカのコンサルティング会社ベルンがイタリアの高級品業界協会と共同で発表した最新の『世界高級品市場監視』によると、今年の世界高級品市場の個人消費は5%の伸びしか実現できず、2230億ユーロまで増加する見込みで、為替レートの要因を除いて2%しか増加しないという。今年の中国市場の売上高は2%下落すると予想されていますが、この数字は去年の7%の伸びがあります。

　　掘り起こす需要市場

高級ブランドの幹部たちは口をそろえて、中国の反腐敗を支持し、業界の理性回帰を望んでいると語ったが、腐敗性消費の一夜売りの声は彼らに強烈な苦痛を与えた。

イタリアのトップクラスのメンズブランドの内部の人が記者に彼らのやり方を伝えました。ブランドは時には仕立屋を派遣して役人が指定した時間と場所でサイズを測ってくれます。ブランドロゴは完全に隠されており、必ず「見た目はいいが、ブランドと価格は誰も知らない」という効果を作る必要があります。時にはブランドは他の人のために洋服を買うことに同意し、後で贈り物を受け取る人のために彼の気に入るデザインとサイズを換えることができると約束します。

これは依然として腐敗による抑止力を相殺することができず、高級ブランドは金融従業員、多国籍企業の管理職、弁護士、会計士などの高収入層に目を向けざるを得ない。彼らは中国で苦痛な転換を展開しなければならないことを知っています。各家庭の今の共通認識は、ソーシャルメディアにもっと力を入れることです。

国内最大の時計販売店の幹部は記者に対し、現在のグループの考えは、実体店を開くにはもっと精緻で正確でなければならないということです。これらの非中核的な商業圏の店舗は淘汰され、顧客が旺盛な優良品質の店はより多くの資源を投入する必要があります。マーケティングでは、はっきりとした広告が必ずしも効果があるとは限らず、ソーシャルメディアの普及がより重要になる。

伝統的なハードブランドに比べ、軽贅沢ブランドの表現と態勢は楽観的と言える。単品の価格は万元以下のブランドは中国の若いホワイトカラーに人気があります。今年の第3四半期に、Coach中国地区の売上高は10%伸びた。フランスの手提げかばんメーカー、瓏首を高く上げて、今年は中国区の業務を拡大すると発表しました。バーバリーは9月末までの半年間営業収入が同14%増加した。

イタリアの高級ブランドTardini中国の責任者である賀斌氏は記者団に対し、贅沢ブランドは中国市場で長期的に健全に発展していくためには、「自分で使う」という市場を発掘しなければならないということを認識しました。ファッションや高級品業界に関心を持つIDGキャピタルパートナーズの怡勝氏は記者団に対し、資本金は現在中国で興味を持っているのはインターネットでより活発で、より良いブランドが融合していることです。観察して発見して、上海のこのような中国の第一線の都市で、消費者はもう盲目的に伝統の大きい札を盲信しなくて、彼らは更にあれらの控えめで、個性化のブランドに興味を持って、何が自分に適したのかを知っています。

「フォーブス」が発表した「中国大衆富裕層富白書」によると、2014年末までに中国の大衆富裕層は1404万人に達すると予想されている。中国の大衆富裕層の規模が拡大しつつあることは、中国の高級品市場を牽引するエンジンである。恒隆グループ主席の陳啓宗が言ったように、贅沢品の次の増加動力は中国のホワイトカラー、金領群体から来ています。