ロードランニング市場は多くのスポーツブランドが必得の市場となっている

　　“テント、リュックサック、カメラ、ランニングシューズ2足……」「実は値段が高くないランニングシューズ2足が新たに追加されました」。トレッキングを選んだ張さんにとって、歩きながら止まって、いい靴が1足もなくてはいけないが、ランニングシューズは軽くて持ちやすいという特徴で、張さんの第一選択となった。

生活の中には、張さんのようにランニングシューズを買い足すことを選ぶ「観光客」が少なくないほか、ロードランニングに関連する服装、さらには電子製品までが今シーズンのベストセラー。本土の業界関係者によると、スニーカーはこれまでスポーツブランドの重要な製品であり、現在ランニングシューズはスニーカー市場の30%以上を占めているシェア、すべての運動装備類のトップにランクされている。

だから、ロードランニング市場は多くのスポーツブランドが必得の市場になった。

京城王府井歩行者天国を歩くと、アディダスとナイキという国際スポーツ用品ブランドの屋外広告が展示されており、ほとんどが新型のランニングシューズである。陸上競技分野のスター資源の優位性は、李寧2012第1四半期の注文が増加することをある程度促進し、「人生はマラソンだ」というキャッチコピーは、ランニングが好きな人たちに、ランニングを中心としたブランド展開のための特別なステップを愛してもらう……。

国際統合トップクラスの製品設計、開発チームは、プロのマラソン選手、ロードランナーのために快適で専門的なランニング装備を作り、自分のブランドに属する「ランニングクラブ」を設立して消費者層を育成し、スポーツ用品業の「ロードランニング現象」が次々と現れている。

実は、「ロードランニング現象」の出現は、運動の本源はランニングであり、国内では全国民フィットネス事業の発展による産業の牽引によるものである。全国各地でマラソン大会が絶えず興り、ロードランニング運動の発展は市場の需要を刺激し、新しいスポーツ装備の種類も多くの消費者の視野にはっきりと現れ、これがロードランニング用品である。中国スポーツ用品業連合会の彭暁副主席は記者団に、なぜ中国スポーツ用品業連合会がロードファッションをテーマにした専門展示会を主催しようとしたのかについて、「現在の国内ロードランニング用品市場の発展は、このような専門展示会を支える産業基盤を構成している」と述べた。

サービス道路のランニング用品ブランドの仕事理念の下で、昨年から金標識大会と結合した北京マラソン博覧会が誕生した。展示会が登場すると、数万人の観客の参加と広範なメディアの注目を集め、さらに重要なのはスポーツ用品企業の支持を得たことである――出展企業から見ると、国際的に有名な企業が参加するだけでなく、同様に専門道路走行装備企業が応援しているが、今年はさらに多くの海外ブランドがこの展示会を中国市場への進出の起点としている。展示内容を見ると、専門のロードランニングシューズ、ハイテクの周辺製品、全方位のロードランニング文化交流は、まさに現在のロードランニング装備市場の発展現状を反映している。

「丈夫になりたければ、走りなさい。健康になりたければ、走りなさい。頭がいいなら、走りなさい」。大衆がトレーニングに参加する種目の中で、ランニングは永遠に第1位で、中国のトレーニング層の60%がランニングをしているというデータがある。「ロードマーケット」という大きなケーキはどのように切り分けられているのか、10月14日に開幕する2011北京マラソン博覧会で「パイプの中からヒョウを覗く」ことができるかもしれない。